中國電影類論文

中國電影類論文

　　世界電影的發(fā)展史,是一部自身功能的發(fā)展史。由于社會(huì)、政治和文化多領(lǐng)域的差異,中國電影的功能發(fā)展呈現(xiàn)出較大的特殊性。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于中國電影類論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　中國電影類論文篇1

　　淺析中國電影檔期營銷

　　摘要：在當(dāng)今繁榮的電影市場(chǎng)上，影片的票房所帶來的經(jīng)濟(jì)效益成為衡量影片商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。誠然，制約影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的敘事、特技、演員等不言而喻的內(nèi)在因素，檔期營銷在電影市場(chǎng)中扮演著愈來愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素，它也越來越被看做是電影工業(yè)的吸金利器。為此，采取恰當(dāng)?shù)?、合理的檔期安排對(duì)于一部影片產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值有重要作用，下面就檔期的發(fā)展、存在的問題進(jìn)行淺析。

　　關(guān)鍵詞：檔期營銷特色檔期

　　在活躍的電影市場(chǎng)中，制約影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的敘事、特技、演員等不言而喻的內(nèi)在因素，檔期營銷在電影市場(chǎng)中扮演著愈來愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素。電影是一種特殊的文化商品，其消費(fèi)終端在電影院，然而受眾在平時(shí)的生活中有工作、學(xué)習(xí)、旅游等其他事情，電影院也有淡旺季之分。饒曙光認(rèn)為：如果影片本身跟檔期中觀眾的心理期待不相符，違反了游戲規(guī)則，市場(chǎng)就不會(huì)買賬。為此，采取恰當(dāng)?shù)摹⒑侠淼臋n期安排對(duì)于一部影片產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值有重要作用。下面就檔期的發(fā)展、存在的問題進(jìn)行淺析。

　　一、中國電影檔期發(fā)展概況

　　新中國成立后，我國進(jìn)入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，并建立起了一套從制片、發(fā)行到放映“統(tǒng)購包銷”的電影管理體制。電影在國家的計(jì)劃管理體制下生產(chǎn)運(yùn)行，主要功能在于宣傳和教育，是國家政治宣傳的工具，凸顯的是電影的社會(huì)效益，而非經(jīng)濟(jì)效益，所以也并不重視檔期的影響力。上世紀(jì)九十年代，國家出臺(tái)了相關(guān)電影改革政策和制度，使我國電影的發(fā)展擺脫了40多年來計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的桎梏，向電影產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化大步邁進(jìn)。在當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，電影檔期的概念漸漸啟發(fā)國人的思維，制片方為了攫取市場(chǎng)份額，檔期營銷的概念也越來越引起電影人的廣泛關(guān)注。

　　目前我國電影檔期可以分為兩大類：假日檔和節(jié)日檔。假日檔是我國各大院線能夠取得客觀票房收入的重要檔期，受眾有充足的時(shí)間和親人、朋友走進(jìn)電影院放松假日前的緊張心情、釋放壓力。其主要包括賀歲檔、暑期檔、十一檔這三個(gè)檔期，主流受眾的假日時(shí)間均在七天以上。其中，賀歲檔被公認(rèn)為是檔期中的“黃金檔”。原因有二：

　　一，賀歲檔所涵蓋的時(shí)間范圍非常廣泛。從圣誕節(jié)算起，元旦、春節(jié)、有時(shí)甚至包括情人節(jié)等節(jié)假日，前后60天左右的時(shí)間，學(xué)生有寒假，工人有年假，受眾有充足的時(shí)間走進(jìn)電影院進(jìn)行娛樂性消費(fèi)。

　　二，受眾資金寬裕。許多調(diào)查研究表明，當(dāng)人們有寬裕的時(shí)間時(shí)，仍然不肯走進(jìn)電影院的主要原因是票價(jià)貴。時(shí)近年關(guān)，人們的年末資金積累充裕，去電影院看一兩場(chǎng)電影完全在支付范圍之內(nèi)。賀歲檔和暑期檔也是高票房影片產(chǎn)出量最多的兩個(gè)檔期，在這段時(shí)間上映的影片大都為高成本、大制作的影片。然而對(duì)于節(jié)日檔的定義，顧名思義，這與國際、本國文化有很大的關(guān)系。目前我國節(jié)日檔雖然存在但發(fā)展的尚不成熟，如三八婦女檔(《暴走吧，女人》《唇唇欲動(dòng)》)、七夕情人檔(《傷心童話》《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》)、雙十一光棍檔(《失戀33天》)等。節(jié)日檔上映影片的題材和內(nèi)容都有一定的針對(duì)性，是細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)果。在節(jié)日檔上映影片，并不意味著受眾都有充裕的時(shí)間，所以影片一般都是中小成本電影，不需要特別華麗的場(chǎng)面、驚人的特效，最重要的是契合節(jié)日氛圍的主題和符合主題氣質(zhì)的大明星。

　　二、中國電影檔期發(fā)展存在的問題

　　當(dāng)下中國電影檔期營銷發(fā)展還在探索階段，存在的問題和國內(nèi)電影界業(yè)內(nèi)人士對(duì)它的膚淺認(rèn)識(shí)直接影響到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。換句話說，解決檔期發(fā)展中的問題，重構(gòu)電影檔期認(rèn)識(shí)，將對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

　　1、檔期信息傳播不暢通

　　影片在影院上映，觀眾進(jìn)入影院之前不僅僅期望制片商為我們提供質(zhì)量上乘、制作精良的影片，同時(shí)還需要在第一時(shí)間獲取電影上映及電影本身的相關(guān)內(nèi)容和信息。每年在暑期檔、國慶檔、賀歲檔上映的影片，除了一兩部由大導(dǎo)演、大明星支撐起來的具有品牌效應(yīng)的影片無形中吸引大量觀眾外，其他的小成本電影很難在恰當(dāng)?shù)臋n期把自身的各種信息傳達(dá)給受眾。

　　2、檔期定位模糊

　　2012年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)影片多達(dá)745部，真正在院線上映的影片231部，而最終收回成本、盈利賺錢的往往只有那么幾部影片。我們對(duì)檔期的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了從忽視到關(guān)注，從無意識(shí)到有意識(shí)的過程，然而現(xiàn)在的有意識(shí)并非是理智的認(rèn)知。當(dāng)下大多數(shù)電影人只看到了檔期的表層含義，選中節(jié)假日來打造檔期，在某種程度上的確是明智的選擇，但是單純的按照節(jié)假日來劃分檔期，只要有節(jié)假日許多影片都在這一檔期齊齊上陣，難免會(huì)造成同種類型的影片在同一檔期產(chǎn)生撞車的現(xiàn)象。電影走向市場(chǎng)化后，國產(chǎn)影片的數(shù)量明顯增多，但應(yīng)避免盲目投資，多生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)秀影片，選擇恰當(dāng)?shù)臋n期與受眾見面。

　　三、中國電影檔期營銷發(fā)展的出路

　　檔期這一概念與國家的文化傳統(tǒng)和人們的生活方式、消費(fèi)方式都密切的關(guān)聯(lián)，我國電影想要突破產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的瓶頸，踏入更廣闊的的發(fā)展空間，開發(fā)新檔期、完善舊檔期是不可忽視的過程。

　　1、打造中國特色檔期形成檔期品牌

　　中華民族有五千年的悠久歷史，文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，發(fā)展至今也形成多種多樣的傳統(tǒng)文化節(jié)日。電影人應(yīng)努力打造最具中國特色的電影檔期，除了目前發(fā)展比較成熟的賀歲檔，中秋檔、國慶檔等都應(yīng)該努力打造成符合本國人民審美趣味和期待心理的檔期，把在媒體中能夠形成宣傳聲勢(shì)的影片放到創(chuàng)新的檔期里，兩次三次，良好的口碑傳播形成慣性驅(qū)使觀眾去關(guān)注該檔期的影片，優(yōu)質(zhì)的、契合大氛圍大環(huán)境的影片打造了檔期品牌，檔期培養(yǎng)自己的固定觀眾群。如《建黨偉業(yè)》《建國大業(yè)》就分別在建軍節(jié)和國慶節(jié)前后上映。

　　2、與受眾頻繁交流溝通

　　“電影檔期在本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)需求的制造，而不是物理意義上的時(shí)間概念，關(guān)鍵在于研究影片和消費(fèi)行為之間的關(guān)系，商機(jī)無處不在，檔期的核心就在于你必須給觀眾一個(gè)走進(jìn)電影院的理由”。了解觀眾的消費(fèi)心理，做出理性的市場(chǎng)分析，把握好受眾群偏好口味的差異，然后細(xì)分市場(chǎng)，才能利用檔期營銷為影片獲利。如美國好萊塢的暑期檔是最能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的檔期，制片商們清楚的知道該檔期的主要受眾群體是兒童、青少年，一部受孩子們歡迎的影片必定導(dǎo)致家長的參與，所以他們?yōu)闄n期而制作電影、為受眾而制作電影，以受眾的喜好來結(jié)構(gòu)影片的主題、題材等，力求創(chuàng)造出孩子喜愛同時(shí)也受家長歡迎的影片。

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