企業(yè)戰(zhàn)略管理方面的參考論文(2)

企業(yè)戰(zhàn)略管理方面的參考論文

　　企業(yè)戰(zhàn)略管理方面的參考論文篇2

　　論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略

　　摘 要 當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，商標(biāo)愈加突現(xiàn)其重要作用。怎樣管理好商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本文主要論述了商標(biāo)管理在企業(yè)管理中的重要性，商標(biāo)管理戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，并針對(duì)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，提出了建立適合我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)管理戰(zhàn)略。

　　關(guān)鍵詞 商標(biāo)管理 戰(zhàn)略 經(jīng)濟(jì)利益

　　一、商標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要性

　　商標(biāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，它不僅是企業(yè)商品與其他商品相區(qū)分的標(biāo)志，而且是企業(yè)本身的象征。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，對(duì)樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。

　　首先，商標(biāo)管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的根本保證。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，商品的發(fā)展由原來(lái)的“同質(zhì)性”過(guò)渡到現(xiàn)在的“多元化”。每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的，即在于將自己的產(chǎn)品打入市場(chǎng)，使消費(fèi)者接受自己的產(chǎn)品。商標(biāo)作為一種商品的標(biāo)志，它幫助并引導(dǎo)消費(fèi)者去識(shí)別商品，認(rèn)牌購(gòu)貨。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就是代表企業(yè)信譽(yù)的商標(biāo)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位，才能在多元中樹立自身的一元。

　　其次，加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)，其意義并不僅僅在于其區(qū)分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業(yè)的運(yùn)作、使用以及大量廣告投入的過(guò)程中，已經(jīng)成為企業(yè)商譽(yù)的一種承載，一種具化。因此商標(biāo)從某種意義上來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的代表，其意義關(guān)系到企業(yè)成敗。如果能較好的運(yùn)作、管理好商標(biāo)，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高能起到事半功倍的效果。

　　二、企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略理論

　　商標(biāo)管理是一個(gè)系統(tǒng)的、有機(jī)的整體項(xiàng)目，它不管需要人力財(cái)力的投入，更需要有套種先進(jìn)的管理理念的植入?，F(xiàn)代各國(guó)的大企業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略是“制定者為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。”

　　企業(yè)要想使商品打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)，就必須注重商標(biāo)的使用管理。商標(biāo)的使用管理根據(jù)實(shí)踐主要有如下幾種：1、單一商標(biāo)戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個(gè)商標(biāo)。雖然這種方式能簡(jiǎn)化企業(yè)的商標(biāo)管理，并節(jié)約一定的管理成本，但是具有非常大的風(fēng)險(xiǎn)，即如果其中一種產(chǎn)品的品質(zhì)存在問(wèn)題就會(huì)損害其他商標(biāo)的聲譽(yù)。并且不能兼顧到每個(gè)商品的特點(diǎn)、用途，容易造成商標(biāo)與商品的沖突。

　　2、不同產(chǎn)品不同商標(biāo)戰(zhàn)略。采用這種這略的一般是生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品。例如美國(guó)的P&G公司針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的不同分別使用/潘婷0/飄柔0等不同商標(biāo)。這種策略一方面能區(qū)分企業(yè)內(nèi)部各個(gè)商標(biāo)的不同特點(diǎn)，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質(zhì)上的差異而損害企業(yè)所用商標(biāo)的信譽(yù)。

　　3、主副商標(biāo)戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略的特點(diǎn)是在同一產(chǎn)品上使用兩個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)是在適用在各類商品上的體現(xiàn)企業(yè)性想象的主商標(biāo)，另一個(gè)是適用在具體類別商品上的副商標(biāo)。這種戰(zhàn)略一方面可以使主商標(biāo)的名氣來(lái)影響副商標(biāo)，另一方面可以用副商標(biāo)來(lái)具化不同商品的特點(diǎn)。采用此戰(zhàn)略主要是大型企業(yè)。如我國(guó)的中國(guó)移動(dòng)公司，其主商標(biāo)是中國(guó)移動(dòng)，副商標(biāo)有三個(gè)即全球通、動(dòng)感地帶以及神州行。

　　企業(yè)注重商標(biāo)管理除了是樹立企業(yè)本身形象外，另一方面的意義就是為了方式商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，在競(jìng)爭(zhēng)中做到自我保護(hù)。在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上，主要有以下幾點(diǎn)：1、積極的取得商標(biāo)專用權(quán)，也即取得商標(biāo)的注冊(cè)。目前世界各國(guó)大部分采用的是商標(biāo)注冊(cè)主義或商標(biāo)注冊(cè)主義與使用主義相結(jié)合的方式，這就意味著注冊(cè)商標(biāo)能得到周延的保護(hù)，注冊(cè)商標(biāo)持有人可以據(jù)此專用權(quán)來(lái)排斥他人對(duì)其權(quán)利的侵害，而未注冊(cè)商標(biāo)不具有如此優(yōu)勢(shì)。因此積極的取得商標(biāo)專用權(quán)是周延保護(hù)商標(biāo)的根本方法。2、慎重許可策略。商標(biāo)使用許可如果使用得當(dāng)可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，另一方面可以擴(kuò)大企業(yè)影響力。但是如果許可不慎，不但會(huì)損害消費(fèi)者利益，而且還會(huì)砸自己的牌子。

　　三、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建立

　　根據(jù)我國(guó)目前企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，我認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急不是細(xì)枝末節(jié)的修正，而是宏觀上商標(biāo)戰(zhàn)略的建立。我認(rèn)為我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

　　1、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)，依法取得商標(biāo)專用權(quán)。

　　商標(biāo)注冊(cè)的目的就是獲得商標(biāo)專用權(quán)，從而保護(hù)在市場(chǎng)上的合法權(quán)利。所以，企業(yè)在商品投入市場(chǎng)之前，應(yīng)先將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，為商品進(jìn)入市場(chǎng)提供法律保障。目前國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)都采取此種方法，有的企業(yè)注冊(cè)許多商標(biāo)，建立/商標(biāo)庫(kù)0以求備用。這種商標(biāo)注冊(cè)的超前意識(shí)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)予以借鑒。通過(guò)及時(shí)注冊(cè)使用的商標(biāo)，取得商標(biāo)專用權(quán)，一旦發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，可尋求法律的保護(hù)。這是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)注重商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，為自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)并占有一席之地奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為世貿(mào)組織的成員，中國(guó)的企業(yè)要想融入國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮必須有這種商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。

　　2、加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的宣傳。

　　以商標(biāo)為核心進(jìn)行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強(qiáng)化廣告的宣傳效果，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”，其成功經(jīng)驗(yàn)就在于廣告做的好。它的廣告只是突出“娃哈哈”三個(gè)字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　3、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

　　企業(yè)依法注冊(cè)了商標(biāo)，就取得了商標(biāo)專用權(quán)。如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，是企業(yè)所面臨的重要課題。目前，假冒商標(biāo)現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且擾亂了市場(chǎng)秩序。中國(guó)入世以后，外國(guó)人最傷腦筋的就是中國(guó)市場(chǎng)上商標(biāo)的假冒和商標(biāo)使用的混淆，因?yàn)樗麄冏羁粗氐木褪巧虡?biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，以至把商標(biāo)作為為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要手段之一。中國(guó)企業(yè)要想與外國(guó)商人競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，必須重視企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的管理，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。新頒布的商標(biāo)法，加大了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，這為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護(hù)自身的合法權(quán)益，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標(biāo)專用權(quán)的行為。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1] 何敏主編：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理戰(zhàn)略》，法律出版社2006年版。

　　[2] 卜再元：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理論與實(shí)務(wù)》，人民交通出版社1998年版。

　　[3] 張琪：“論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理”，載中央對(duì)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002(4)。

　　[4] 孫劍琨：“加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理的實(shí)踐與探索”，載中國(guó)商標(biāo)，2007(5)。

　　[5] 桂立昌：“論企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理”，載《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1997(1)。