企業(yè)商標(biāo)的法律保護(hù)與運(yùn)營芻議
時(shí)間：
趙星羽1由 分享
提要：通過分析企業(yè)商標(biāo)的定義及特點(diǎn)，認(rèn)真分析企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)的現(xiàn)狀，認(rèn)真分析企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面的缺失，并提出解決措施；文章還對(duì)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營提出建設(shè)性意見，給企業(yè)在商標(biāo)的法律保護(hù)和運(yùn)營提供了合理化的建議。
關(guān)鍵詞：企業(yè)商標(biāo)；法律保護(hù)；運(yùn)營
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程的不斷加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也在不斷地增加。商標(biāo)，是企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝利的最主要的武器。商標(biāo)代表著企業(yè)的信譽(yù)和形象，象征著企業(yè)生產(chǎn)的商品的品味。商標(biāo)同時(shí)也是企業(yè)文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標(biāo)侵權(quán)案糾紛的不斷發(fā)生，我國企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)。但是，我國企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)目前只停留在經(jīng)營性、防御性保護(hù)的層面上，并沒有建立長效的保護(hù)機(jī)制，還缺乏利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。再加上我國產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律還不健全，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業(yè)商標(biāo)的國際競(jìng)爭(zhēng)能力，導(dǎo)致了我國商標(biāo)侵權(quán)案件的屢屢發(fā)生。
一、商標(biāo)的定義以及特點(diǎn)
1．商標(biāo)的定義
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
2．商標(biāo)的法律特點(diǎn)
⑴商標(biāo)是在商品或者商品服務(wù)的一種標(biāo)記，是附著在商品或者商品服務(wù)之上的一種商業(yè)屬性。
?、粕虡?biāo)是具有明顯的標(biāo)志，這種標(biāo)志存在跟其他商品的商標(biāo)或其他公共標(biāo)志的明顯區(qū)別，能夠使消費(fèi)者快速進(jìn)行區(qū)別與識(shí)記。
?、巧虡?biāo)是由各種符號(hào)、顏色、三維標(biāo)志等組合而成的標(biāo)志，其可視性較強(qiáng)，能夠讓人直接進(jìn)行比較判斷。
?、壬虡?biāo)依法享有獨(dú)占性。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)是受到法律保護(hù)的，其所有權(quán)屬于商標(biāo)所有者，不經(jīng)商標(biāo)所有者許可，任何單位和個(gè)人均不能獨(dú)立使用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)或者跟已注冊(cè)商標(biāo)相類似的商標(biāo)。
?、缮虡?biāo)對(duì)于商標(biāo)所有者來講是一種無形的資產(chǎn)，存在潛在的商業(yè)價(jià)值。作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)有償轉(zhuǎn)讓，也可以進(jìn)行有償使用。
?、噬虡?biāo)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性。
商標(biāo)承載著商品的信息，生產(chǎn)經(jīng)營者所進(jìn)行的商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)上就是商品或者商品服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。通常來講，商品商標(biāo)的知名度和商品或者商品服務(wù)存在著正向的關(guān)系，直接體現(xiàn)著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額。
二、我國企業(yè)商標(biāo)的法律保護(hù)狀況
1．我國企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展相當(dāng)薄弱，跟我國快速發(fā)展的貿(mào)易很不平衡。盡管我國目前企業(yè)和商品的數(shù)量繁多，但是商標(biāo)的數(shù)量卻無法跟企業(yè)和商品的數(shù)量相比，特別是具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的馳名商標(biāo)，更是少之又少，從這個(gè)層面上來講，商標(biāo)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的貢獻(xiàn)度就存在著嚴(yán)重的不足。在我國，大多數(shù)民營企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)相當(dāng)?shù)?，不但不能適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且嚴(yán)重影響了我國在國際競(jìng)爭(zhēng)過程中的經(jīng)濟(jì)地位，使我國的經(jīng)濟(jì)行為話語權(quán)嚴(yán)重缺失。
2．大多數(shù)企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面法律意識(shí)淡薄
在大多數(shù)企業(yè)的意識(shí)中，商標(biāo)只是代表著一種商品，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，根本沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)所附帶的價(jià)值，更沒有將商標(biāo)放在戰(zhàn)略的高度進(jìn)行運(yùn)作，因此，也就不注重在商標(biāo)方面的投入。在使用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的過程中，由于企業(yè)缺少配套的戰(zhàn)略措施和智力保障，常常不能獲取應(yīng)得的利益。特別是在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，更是無法應(yīng)對(duì)發(fā)生在商標(biāo)之上的戰(zhàn)爭(zhēng)，許多在國內(nèi)具有相當(dāng)知名度的企業(yè)或者品牌的商標(biāo)，常常遭到外國企業(yè)的惡意搶注，致使我們國內(nèi)企業(yè)使用多年的商標(biāo)，反而成了侵權(quán)行為。許多快速發(fā)展的民營企業(yè)，盡管已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，仍然缺乏系統(tǒng)的商標(biāo)運(yùn)營體系，從而導(dǎo)致無法企業(yè)難于直接參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
3．我國存在大量商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象
目前，我國存在著大量的假冒商標(biāo)、仿制商標(biāo)的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重干擾市場(chǎng)，危害了生產(chǎn)企業(yè)的聲譽(yù)。在我國，存在著大量生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的非法工廠，這些工廠不但生產(chǎn)地點(diǎn)相當(dāng)隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對(duì)于假冒偽劣制造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現(xiàn)為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。
4．我國企業(yè)的商標(biāo)管理機(jī)制不健全
目前，我國的大部分企業(yè)都沒有健全的商標(biāo)管理機(jī)制，企業(yè)也沒有在商標(biāo)管理方面的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，有的企業(yè)根本不懂得商標(biāo)管理跟企業(yè)無形資產(chǎn)之間的關(guān)系，再加上商標(biāo)存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，這樣就很容易使商標(biāo)的管理出現(xiàn)問題，甚至還會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)利喪失了還不知道是怎么回事。
關(guān)鍵詞：企業(yè)商標(biāo)；法律保護(hù)；運(yùn)營
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程的不斷加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也在不斷地增加。商標(biāo)，是企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝利的最主要的武器。商標(biāo)代表著企業(yè)的信譽(yù)和形象，象征著企業(yè)生產(chǎn)的商品的品味。商標(biāo)同時(shí)也是企業(yè)文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標(biāo)侵權(quán)案糾紛的不斷發(fā)生，我國企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)。但是，我國企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)目前只停留在經(jīng)營性、防御性保護(hù)的層面上，并沒有建立長效的保護(hù)機(jī)制，還缺乏利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。再加上我國產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律還不健全，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業(yè)商標(biāo)的國際競(jìng)爭(zhēng)能力，導(dǎo)致了我國商標(biāo)侵權(quán)案件的屢屢發(fā)生。
一、商標(biāo)的定義以及特點(diǎn)
1．商標(biāo)的定義
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
2．商標(biāo)的法律特點(diǎn)
⑴商標(biāo)是在商品或者商品服務(wù)的一種標(biāo)記，是附著在商品或者商品服務(wù)之上的一種商業(yè)屬性。
?、粕虡?biāo)是具有明顯的標(biāo)志，這種標(biāo)志存在跟其他商品的商標(biāo)或其他公共標(biāo)志的明顯區(qū)別，能夠使消費(fèi)者快速進(jìn)行區(qū)別與識(shí)記。
?、巧虡?biāo)是由各種符號(hào)、顏色、三維標(biāo)志等組合而成的標(biāo)志，其可視性較強(qiáng)，能夠讓人直接進(jìn)行比較判斷。
?、壬虡?biāo)依法享有獨(dú)占性。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)是受到法律保護(hù)的，其所有權(quán)屬于商標(biāo)所有者，不經(jīng)商標(biāo)所有者許可，任何單位和個(gè)人均不能獨(dú)立使用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)或者跟已注冊(cè)商標(biāo)相類似的商標(biāo)。
?、缮虡?biāo)對(duì)于商標(biāo)所有者來講是一種無形的資產(chǎn)，存在潛在的商業(yè)價(jià)值。作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)有償轉(zhuǎn)讓，也可以進(jìn)行有償使用。
?、噬虡?biāo)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性。
商標(biāo)承載著商品的信息，生產(chǎn)經(jīng)營者所進(jìn)行的商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)上就是商品或者商品服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。通常來講，商品商標(biāo)的知名度和商品或者商品服務(wù)存在著正向的關(guān)系，直接體現(xiàn)著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額。
二、我國企業(yè)商標(biāo)的法律保護(hù)狀況
1．我國企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展相當(dāng)薄弱，跟我國快速發(fā)展的貿(mào)易很不平衡。盡管我國目前企業(yè)和商品的數(shù)量繁多，但是商標(biāo)的數(shù)量卻無法跟企業(yè)和商品的數(shù)量相比，特別是具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的馳名商標(biāo)，更是少之又少，從這個(gè)層面上來講，商標(biāo)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的貢獻(xiàn)度就存在著嚴(yán)重的不足。在我國，大多數(shù)民營企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)相當(dāng)?shù)?，不但不能適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且嚴(yán)重影響了我國在國際競(jìng)爭(zhēng)過程中的經(jīng)濟(jì)地位，使我國的經(jīng)濟(jì)行為話語權(quán)嚴(yán)重缺失。
2．大多數(shù)企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面法律意識(shí)淡薄
在大多數(shù)企業(yè)的意識(shí)中，商標(biāo)只是代表著一種商品，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，根本沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)所附帶的價(jià)值，更沒有將商標(biāo)放在戰(zhàn)略的高度進(jìn)行運(yùn)作，因此，也就不注重在商標(biāo)方面的投入。在使用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的過程中，由于企業(yè)缺少配套的戰(zhàn)略措施和智力保障，常常不能獲取應(yīng)得的利益。特別是在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，更是無法應(yīng)對(duì)發(fā)生在商標(biāo)之上的戰(zhàn)爭(zhēng)，許多在國內(nèi)具有相當(dāng)知名度的企業(yè)或者品牌的商標(biāo)，常常遭到外國企業(yè)的惡意搶注，致使我們國內(nèi)企業(yè)使用多年的商標(biāo)，反而成了侵權(quán)行為。許多快速發(fā)展的民營企業(yè)，盡管已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，仍然缺乏系統(tǒng)的商標(biāo)運(yùn)營體系，從而導(dǎo)致無法企業(yè)難于直接參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
3．我國存在大量商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象
目前，我國存在著大量的假冒商標(biāo)、仿制商標(biāo)的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重干擾市場(chǎng)，危害了生產(chǎn)企業(yè)的聲譽(yù)。在我國，存在著大量生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的非法工廠，這些工廠不但生產(chǎn)地點(diǎn)相當(dāng)隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對(duì)于假冒偽劣制造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現(xiàn)為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。
4．我國企業(yè)的商標(biāo)管理機(jī)制不健全
目前，我國的大部分企業(yè)都沒有健全的商標(biāo)管理機(jī)制，企業(yè)也沒有在商標(biāo)管理方面的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，有的企業(yè)根本不懂得商標(biāo)管理跟企業(yè)無形資產(chǎn)之間的關(guān)系，再加上商標(biāo)存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，這樣就很容易使商標(biāo)的管理出現(xiàn)問題，甚至還會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)利喪失了還不知道是怎么回事。