市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)的觀念

　　現(xiàn)在越來(lái)越流行學(xué)習(xí)管理學(xué)，其實(shí)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理也有其中哲學(xué)道理。所謂的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)就是企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程中，在處理企業(yè)，顧客和社會(huì)利益方面所持的態(tài)度，思想和觀念?，F(xiàn)在我們將其歸納為5種。

　　1，生產(chǎn)觀念。它是知道消費(fèi)者最古老的觀念之一。這種觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代前。他不是從消費(fèi)者需求出發(fā)，而是從企業(yè)生產(chǎn)出發(fā)。主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。顯然這種生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)，輕市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)。

　　2，產(chǎn)品觀念。它是種較早的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念。它認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量，多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高職產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。他的背景是供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)。但是它也有其缺陷。

　　3，推銷觀念。它產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代~50年代，主要表現(xiàn)為我賣什么，顧客就賣什么。這種推銷觀念產(chǎn)生于資本主義國(guó)家由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)度額階段?，F(xiàn)今這種觀念依舊存在于當(dāng)今的企業(yè)活動(dòng)中。其實(shí)質(zhì)依舊是以生產(chǎn)為中心。

　　4，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。它的觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，即顧客需要什么就生產(chǎn)什么。它的4個(gè)支柱是：市場(chǎng)中心，顧客導(dǎo)向，協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和利潤(rùn)。

　　5，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。它是對(duì)上者的修改和補(bǔ)充。它產(chǎn)生的背景是20世紀(jì)70年代西方資本主義社會(huì)出現(xiàn)能源短缺，通貨膨脹，失業(yè)增加，環(huán)境污染嚴(yán)重和消費(fèi)者保護(hù)運(yùn)動(dòng)盛行的新形勢(shì)。其兩個(gè)重要表現(xiàn)，一，消費(fèi)者保護(hù)。二，綠色營(yíng)銷。