女性護(hù)膚品市場(chǎng)分析
普通護(hù)膚品對(duì)女士們來(lái)說(shuō)在美容業(yè)界占據(jù)了主導(dǎo)的地位。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹女性護(hù)膚品市場(chǎng)分析，希望對(duì)你有用!
護(hù)膚品市場(chǎng)分析1：高速增長(zhǎng)，仍處于增長(zhǎng)期
目前我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模呈高速膨脹態(tài)勢(shì)，行業(yè)仍處于增長(zhǎng)期。2013年護(hù)膚品類(lèi)市場(chǎng)容量達(dá)910億元，是美容及個(gè)人護(hù)理用品中最大的子行業(yè)。2006-2013年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.4%，遠(yuǎn)快于美容及個(gè)人護(hù)理用品11.7%的增速。根據(jù)Euromonitor 的預(yù)測(cè)，未來(lái)5 年護(hù)膚品類(lèi)將繼續(xù)保持10%左右的增速，預(yù)計(jì)到2016 年達(dá)到近1200億元的市場(chǎng)容量。
護(hù)膚品市場(chǎng)分析2：本土品牌正在向中高檔市場(chǎng)發(fā)力
中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)吸引了眾多國(guó)際知名品牌的加入，護(hù)膚品前4位品牌的集中度為39.79%，市場(chǎng)集中度比較高，這是由護(hù)膚品行業(yè)的自身特點(diǎn)所決定的。該行業(yè)沒(méi)有很強(qiáng)的技術(shù)和渠道壁壘，較容易進(jìn)入，因而品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈。
按照價(jià)位和目標(biāo)消費(fèi)群，護(hù)膚品品牌分布大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類(lèi)。 外資品牌占據(jù)中高檔市場(chǎng)，本土品牌占據(jù)大眾市場(chǎng)，后者正在向中高檔市場(chǎng)發(fā)力。
護(hù)膚品市場(chǎng)分析3：國(guó)外品牌關(guān)注度高，面膜品類(lèi)受歡迎
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)人群的品牌關(guān)注仍以國(guó)外品牌為主，國(guó)產(chǎn)品牌中的相宜本草、佰草集表現(xiàn)出色。隨著經(jīng)濟(jì)能力的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在短時(shí)間內(nèi)就能改善肌膚面膜產(chǎn)品，面膜的即時(shí)護(hù)理效果滿足了他們變美麗的迫切需求。
護(hù)膚品市場(chǎng)分析4：女性消費(fèi)者占據(jù)購(gòu)買(mǎi)主導(dǎo)地位
在消費(fèi)研究方面，護(hù)膚品女性消費(fèi)者高于男性，女性特征明顯，占據(jù)購(gòu)買(mǎi)主導(dǎo)地位。消費(fèi)者的使用年齡分布比較平均，目標(biāo)群體年齡段(25-39歲)占比例35%，50歲以上的消費(fèi)者需求減弱。消費(fèi)者的平均月收入為4395元，美白類(lèi)護(hù)膚品消費(fèi)者的收入較之略高12%，月均收入4922元。二線城市受眾占比最高，可作為護(hù)膚品品牌進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的重點(diǎn)，三線城市次之。
在全國(guó)整體護(hù)膚品消費(fèi)者中，接觸頻率最高的是滋潤(rùn)功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的護(hù)膚品，消費(fèi)者平均每周使用8次。滋潤(rùn)系列的護(hù)膚品涵蓋各年齡段的消費(fèi)者，需求美白功能的消費(fèi)群體從20-40歲的年齡段也有比較大的需求。
護(hù)膚品市場(chǎng)分析5：女性消費(fèi)心理
女性的消費(fèi)心理可以分為4種：傳統(tǒng)/理性、獨(dú)特、從眾/依賴、流行/感性。
傳統(tǒng)而理性的消費(fèi)者，通常在購(gòu)物前會(huì)征求別人的意見(jiàn)，喜歡別人告訴她怎么做，在品牌選擇方面更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。
追求獨(dú)特的消費(fèi)者，通常不太容易受別人的意見(jiàn)左右，會(huì)產(chǎn)生一些沖動(dòng)性消費(fèi)，即使是高昂的護(hù)膚品也會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
從眾或有依賴心理的消費(fèi)者，通常比較尊重傳統(tǒng)習(xí)俗，對(duì)生活的態(tài)度較為實(shí)際，會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)名人推薦的產(chǎn)品。
追求流行的消費(fèi)者，通常比較感性，喜歡時(shí)尚而新奇的東西，愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品，即使價(jià)格昂貴，還是愿意選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，且重視商店的氣氛、布置和格調(diào)。
護(hù)膚品市場(chǎng)分析6：口碑傳播遠(yuǎn)超廣告
護(hù)膚品用戶在觸媒習(xí)慣方面有較大改變。近年來(lái)，在主要媒介接觸中，女性護(hù)膚品使用者更多接觸互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)接觸逐年上升。同時(shí)，雜志依然是重要的媒介通路，但重要性逐漸有所降低。
在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站種類(lèi)繁多的今天，電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站為女性消費(fèi)者的健康美麗帶來(lái)更多選擇和便捷，女性/時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站受到女性護(hù)膚品使用者的青睞。
將所有傳播途徑綜合比較，口碑傳播對(duì)高端女性選擇護(hù)膚品的影響巨大，遠(yuǎn)超過(guò)廣告; 一線銷(xiāo)售人員對(duì)高端女性的護(hù)膚品選擇也非常重要。
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