關于危機管理的一些感悟(2)
關于危機管理的一些感悟
關于危機管理的一些感悟篇3
一、前言
在市場競爭日趨激烈的今天，危機無時不在覬覦著中國企業(yè)，威脅著企業(yè)的生存。危機不僅會給企業(yè)帶來直接的人、財、物的損失，而且會給企業(yè)的經營產生影響，甚至可能會損害企業(yè)的形象，嚴重的還會使企業(yè)陷入困境，乃至破產。因此，危機管理已成為現代企業(yè)管理的一個重要課題。
二、企業(yè)危機及危機管理的含義
1.危機的含義
危機一般是指企業(yè)與消費者、新聞媒體、政府等公眾之間因為某種非常因素引發(fā)的對于企業(yè)的聲譽、形象、發(fā)展造成不良影響的非常狀態(tài)。 危機管理的含義
危機管理是為了預防危機的發(fā)生，應付各種企業(yè)可能出現的危機情境，減輕危機損害，盡早從危機中恢復過來，所進行的信息收集與分析、問題決策與預防、計劃制定與責任落實、危機化解處理、經驗總結與企業(yè)調整的管理過程。
三、企業(yè)危機的根源
(1)自然災害造成的危機。自然災害有無選擇性和不可抗拒性的重要特點。自然災害發(fā)生的區(qū)域的所有企業(yè)和個人都會受到威脅，都可能因此面臨危機。
(2)社會因素引發(fā)的危機。由于人口數量、年齡、結構、地理遷移、教育水平等的變化，可直接影響企業(yè)服務群體的規(guī)模和質量，使企業(yè)面臨危機。由于國家綜合實力的變化、人民收入水平的增減、國家經濟結構的調整、產業(yè)結構的變遷、經濟體制的改革等也可能引發(fā)企業(yè)危機。
(3)技術發(fā)展形成的危機。由于技術的變化、技術落后的企業(yè)就處于弱勢，可能面臨一系列的危機。
(4)公眾的誤解引起的危機。公眾由于各種原因，對企業(yè)的了解會有偏差，從而造成公眾對企業(yè)的誤解，破壞企業(yè)的形象，進而引發(fā)企業(yè)危機。
(5)生產過程中產生的危機。企業(yè)由于生產經營策略失誤，造成產品結構不合理、產品性能落后，資金周轉困難，經營陷入危機狀態(tài)，以致企業(yè)破產;或由于產品和服務損害了顧客的利益等，都可能引發(fā)危機。
(6)財務管理不當導致的危機。企業(yè)對資金的籌集、運用、分配和監(jiān)督過程中任何一個環(huán)節(jié)出現失誤，就可能使資金流動出現問題，從而導致危機。
(7)競爭導致的危機。企業(yè)為了獲取稀缺的資源、贏得更多的市場，會千方百計地肆意攻擊對方、惡意丑化對方，產生競爭中的矛盾，從而引發(fā)危機。
(8)企業(yè)形象不佳形成的危機。如果企業(yè)由于產品、服務形象差、領導者形象不好、企業(yè)信譽低、對消費者造成傷害等而使企業(yè)的美譽度低下，可造成企業(yè)的信譽危機。
四、企業(yè)如何進行危機管理
(1)重在預防
企業(yè)危機的形式是多種多樣的，每一種危機不論形式，都對企業(yè)構成威脅。應付不測以求得生存，是一切危機管理和危機公關的基本原則。
如果說危機公關和危機應變方案的策劃是企業(yè)生存的一項重要要素，我們就應該在危機發(fā)生前，制定危機應變方案，以確保危機到來時我們能有準備的面對危機，并順利度過危機，將危機給企業(yè)的負面影響降到最低點。有了應付危機方案，當危機來時，我們就可以從容的面對危機，就有了充分的準備去抓住主動權。
(2)高度重視
我們應該意識到：企業(yè)，不論其大小，都應平等的對待客戶，當顧客抱怨產品時，我們應該及時與顧客進行溝通。如果不是這樣，勢必影響企業(yè)在顧客中的形象，經營業(yè)績的下降，重者，有可能會導致企業(yè)的衰落、停產、倒閉。不只一個事例說明了企業(yè)因一些小事而導致企業(yè)經營深受影響甚至倒閉的嚴重性。我們不能不看到，企業(yè)今后還會不止一次地遇到各種各樣的問題。人的本性遲早會讓企業(yè)經營者和管理者面臨嚴重的危機。
另外，危機公關還應既著眼于當前企業(yè)危機事件本身的處理，又立足于企業(yè)形象的塑造，注重后效。不能頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，要從全面、整體的高度來進行危機公關，爭取獲得多重效果和長期效益。
(3)臨危不亂
潛伏性和意外性是危機的重要特點。企業(yè)面對突如其來的危機，應做到臨危不亂。亂則無法看清危機實質，亂則無法有效地進行整體公關。企業(yè)要牢牢抓住危機實質，盡快分析危機產生的原因，是產品設計或質量問題，還是廣告誤導、促銷不力，亦或渠道不暢、價格歧視等等，要在第一時間內迅速作出判斷，并制定出相應的危機營銷方案。
(4)快速反應、及早處理
危機消息的出現，經常使企業(yè)的形象受到消極的影響。媒介的消息來源的渠道是復雜的、不同的，有時是相互轉載。因此可能會對同一危機事件的傳播，在內容上有很大的差異。當危機發(fā)生時，作為危機的發(fā)生者——企業(yè)，應該以最快的速度，把危機的真相通過媒介告訴消費者，確保危機消息來源的統(tǒng)一，最大可能地消除對危機的各種猜測和疑慮。
(5)行勝于言
在危機突然降臨時，積極的行動要比單純的廣告和宣傳手冊中的華麗詞匯更能夠有效的建立起公司的聲譽，在當前這種強調企業(yè)責任感的大環(huán)境中，僅依靠言辭的承諾，而沒有實際的行動，只能招來消費者更多的懷疑和譴責。他們的態(tài)度，有可能使得企業(yè)行為中，哪怕是很小的失誤，將企業(yè)推向危機的邊緣。自吹自擂的宣傳方式，早以讓消費者沒有了新鮮感，常被他們認為是宣傳者在吹噓自己的優(yōu)點;事實的經驗也經常證明他們感覺的正確，而對宣傳缺乏相應的可信度。
(6)積極與新聞媒體合作
新聞媒介總是傳播危機消息的先鋒，并總是想消費者提供大量的有關危機的來龍去脈。每當這時，媒介的信息采編人員，總是千方百計的收集并傳播著消息，這些危機消息通過他們迅速傳播給了消費者和社會上。這些消息將深深地并長期地影響著消費者的心理和購買行為。
在危機面前，企業(yè)采取主動行為是非常必要的。因為，主動本身所反映出來的是一種積極的態(tài)度。為了取得主動，企業(yè)在策劃方案時，就要準備一些必要的原始材料。例如：一些照片、各種設備的最新技術指標、圖表等等，用來介紹給一些相關的組織和媒體，并在危機時，提供給媒體，以顯示企業(yè)與媒體充分合作的良好態(tài)度，最終贏得寶貴的時間來進一步收集危機的第一手資料。
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