手機(jī)廣告文案范文3篇
手機(jī)媒體作為一種新興的廣告媒體，已經(jīng)越來(lái)越受到廣告運(yùn)營(yíng)商的青睞與追捧。隨著手機(jī)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，手機(jī)廣告所具有的市場(chǎng)潛力也在不斷擴(kuò)張。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的手機(jī)廣告文案范文，僅供參考。
手機(jī)廣告文案范文一：
產(chǎn)品名稱：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)
廣告長(zhǎng)度：17秒
產(chǎn)品說(shuō)明：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)，橫屏、豎屏，兩種屏幕的轉(zhuǎn)換方式，看似像一個(gè)可以玩轉(zhuǎn)的魔方，造型新穎，適合年輕人使用。
廣告構(gòu)思：因?yàn)檫@款手機(jī)屬于聯(lián)想魔方系列的手機(jī)，以女孩玩魔方的場(chǎng)景過(guò)渡到魔方手機(jī)，而女孩快樂(lè)的感覺(jué)則體現(xiàn)出她對(duì)于這款手機(jī)的喜愛(ài)，讓受眾想起童年的魔方記憶，更激起他們對(duì)于這款手機(jī)的喜愛(ài)。
相關(guān)要求
1 演員，一名年輕時(shí)尚的女孩，能夠表現(xiàn)出年輕人對(duì)于這款產(chǎn)品的喜愛(ài) 2 音樂(lè)，節(jié)奏輕松歡快，富有休閑感覺(jué)的鋼琴演奏，體現(xiàn)出濃濃的時(shí)尚感覺(jué)。 3 場(chǎng)地，室內(nèi)拍攝，要求場(chǎng)地簡(jiǎn)潔明了。
4 拍攝，在穩(wěn)的前提下，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖、移的技巧使用。 5 剪輯，畫(huà)面銜接采用閃黑、閃白進(jìn)行處理，使節(jié)奏符合輕快的特點(diǎn)。
廣告腳本
1畫(huà)面 女孩正在玩魔方，表情輕松。采用中景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。
旁白：童年魔方記憶
2 畫(huà)面 漸出第二個(gè)鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。
3 畫(huà)面：漸出第三個(gè)鏡頭，女孩依然在玩魔方，表情輕松。采用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。
4 畫(huà)面：漸出第四個(gè)鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。
5 畫(huà)面：過(guò)肩鏡頭拍攝女孩翻開(kāi)手機(jī)橫屏。
旁白：時(shí)尚橫屏
6 畫(huà)面：正面近景拍攝女孩拿著橫屏手機(jī)，開(kāi)心的樣子。
7 畫(huà)面：女孩翻開(kāi)手機(jī)豎屏，擺造型，正在自拍，此時(shí)慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機(jī)。
旁白：經(jīng)典豎屏。
8 畫(huà)面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)豎屏樣式，慢慢推近鏡頭。
畫(huà)面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)橫屏樣式，慢慢推近鏡頭。
旁白：盡在聯(lián)想魔方手機(jī)
9 畫(huà)面：閃白出現(xiàn)“聯(lián)想 只要你想”的畫(huà)面。
旁白：聯(lián)想 Lenovo
手機(jī)廣告文案范文二：
一、廣告文案評(píng)析：
“中國(guó)移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開(kāi)始”
這個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠(chéng)的、可信任的企業(yè)形象。“溝通從心開(kāi)始”有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立特殊的關(guān)系，這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠(chéng)者。中國(guó)移動(dòng)采用這樣的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。
二、廣告文案評(píng)析
1、廣告標(biāo)題：把耳朵靠近我„„讓我為你述說(shuō)一段美麗的過(guò)程(寶露化妝品)
2、廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳(謝瑞麟)
1、這是一則典型的祈使式廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題的主要特點(diǎn)但是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使的?biāo)題很有說(shuō)服力和吸引力。作為一個(gè)化妝品的廣告，運(yùn)用了“讓我為你訴說(shuō)一段美麗的過(guò)程“這樣的詞句，對(duì)每一個(gè)女性都極富誘惑力，同時(shí)這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標(biāo)題具有直接的說(shuō)服力，而在語(yǔ)言組合和表達(dá)的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠(chéng)意，頗能打動(dòng)消費(fèi)者。
2、這是一則家喻戶曉的廣告口號(hào)，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說(shuō)的人感覺(jué)流暢輕松，通過(guò)反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴(kuò)大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會(huì)出現(xiàn)不倫不類(lèi)的情形，因此這個(gè)廣告口號(hào)真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長(zhǎng)地久”自然的結(jié)合起來(lái)，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來(lái)自產(chǎn)品本身，還來(lái)自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。
三、廣告文案評(píng)析：
“愛(ài)立信”手機(jī)的廣告口號(hào)：“一切盡在掌握”
愛(ài)立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者??成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡(jiǎn)單，但始終讓人覺(jué)得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅(jiān)決”。
廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì)，又有字面意義之外的更深的含義。
口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過(guò)這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑。
四、廣告文案評(píng)析：
“諾基亞”手機(jī)的廣告口號(hào)：“科技以人為本”.
一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)體現(xiàn)了一個(gè)觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。
諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)，也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào)。它崇拜科技，但它更注重人。因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達(dá)到溝通的萬(wàn)能。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個(gè)性特征。
五、廣告文案評(píng)析：
“中國(guó)聯(lián)通”的一則廣告口號(hào)：“想輕松找聯(lián)通”
廣告口號(hào)采用的是對(duì)句形式，最后的一個(gè)字都是押了同樣的韻。這樣讀起來(lái)瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。
針對(duì)現(xiàn)今人們追求的方便、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯(lián)通”，這才是關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇，它要看的是你能否給我?guī)?lái)切實(shí)的利益。用一種平易的方式給予消費(fèi)者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風(fēng)格，這與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)的風(fēng)格有很大的不同。同時(shí)廣告口號(hào)用詞簡(jiǎn)單、合于音韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴(kuò)大影響力
六、廣告文案評(píng)析：
1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽(tīng)自己的
廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/600年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛(ài)跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!
2、廣告標(biāo)語(yǔ)：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊
1、如今的時(shí)代，要求個(gè)性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個(gè)性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。
廣告口號(hào)“喝貝克，聽(tīng)自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個(gè)性來(lái)引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。
廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來(lái)與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號(hào)，更是對(duì)了一些要求自我和個(gè)性的人的“味”了。
2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個(gè)消費(fèi)概念??女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過(guò)口服，來(lái)調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤(rùn)，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過(guò)某種觀念的提出和表達(dá)，來(lái)表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對(duì)一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。
“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)理由??因?yàn)?ldquo;朵而”能使人由內(nèi)而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。
手機(jī)廣告文案范文三：
手機(jī)對(duì)人們來(lái)說(shuō)已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機(jī)用戶數(shù)量有達(dá)到46億。這意味著全球平均每3個(gè)人中就有2個(gè)手機(jī)用戶。在中國(guó)，移動(dòng)用戶數(shù)量未來(lái)幾年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。到2010年，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量從2007年的5.40億增長(zhǎng)到了7.38億。
對(duì)于這日益增大的消費(fèi)市場(chǎng)，它擴(kuò)大的前提條件事日益飽和的手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場(chǎng)。目前的手機(jī)市場(chǎng)，除了國(guó)外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信等，國(guó)內(nèi)還有七十多種手機(jī)品牌，主要是步步高，天語(yǔ)，金立，夏新，波導(dǎo)等。從整體環(huán)境來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)是趨于飽和的。
另外，現(xiàn)在以手機(jī)為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個(gè)手機(jī)制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們?cè)趯?duì)手機(jī)的選擇上，顯得更從容。
但是這隨之帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題。其一，面對(duì)日益飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者選擇的空間更大，這樣，手機(jī)制造商和銷(xiāo)售商如何拓寬自己的銷(xiāo)售市場(chǎng)，穩(wěn)固自己的目標(biāo)消費(fèi)群體?這關(guān)乎一個(gè)產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國(guó)外手機(jī)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)銷(xiāo)售主導(dǎo)地位，針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)本身對(duì)消費(fèi)者的分流，其市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場(chǎng)空間，增加更多的銷(xiāo)售渠道，這是至關(guān)重要的問(wèn)題。
在一個(gè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時(shí)尚、國(guó)外品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額的高科技產(chǎn)品市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個(gè)環(huán)節(jié)解決此問(wèn)題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，要從手機(jī)本身的性能上下功夫。人們對(duì)手機(jī)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價(jià)格。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，相比洛基亞等名牌手機(jī)而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢(shì)，因此，除了在對(duì)質(zhì)量的完善上進(jìn)一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機(jī)功能，外觀，價(jià)格等方面尋找突破口，追求手機(jī)的“性價(jià)比”。這就需要走手機(jī)專業(yè)化道路，滿足特定的手機(jī)消費(fèi)群。例如，年輕一族對(duì)手機(jī)時(shí)尚的追求，中老年對(duì)手機(jī)質(zhì)量性能的要求。其次，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，要注意對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹(shù)立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得運(yùn)用合適的形式來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。
步步高手機(jī)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)上，還是占據(jù)相當(dāng)份額的。而最受消費(fèi)者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂(lè)手機(jī)。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時(shí)至今日，當(dāng)手機(jī)已象電話般普及之時(shí)，手機(jī)已經(jīng)走過(guò)時(shí)尚的藩籬，伴隨著手機(jī)的日漸普及，"時(shí)尚手機(jī)"正悄然成為手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而步步高音樂(lè)手機(jī)主要就是面對(duì)追求時(shí)尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場(chǎng)環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去，我們必須具體到每一個(gè)消費(fèi)群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。
在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個(gè)后期的宣傳推廣?，F(xiàn)在步步高手機(jī)的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂(lè)篇。在那個(gè)章節(jié)里，著重突出了手機(jī)的音質(zhì)，音樂(lè)遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來(lái)做廣告，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇 。
在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)廣告的意念有一個(gè)提升。眾所周知，手機(jī)最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對(duì)的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達(dá)方式正逐步消失，雖然借助手機(jī)等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠(yuǎn)距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實(shí)感的回歸和流露。我們也要讓消費(fèi)者堅(jiān)信，手機(jī)等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達(dá)器。
同時(shí)，“音樂(lè)是人世間最美麗的語(yǔ)言”，音樂(lè)是人們情感交流最好的平臺(tái)。用音樂(lè)來(lái)表達(dá)我們的真情實(shí)感，傳遞彼此的愛(ài)意，是唯美而更容易讓我們接受認(rèn)可的。在音樂(lè)的手機(jī)里，珍惜我們的愛(ài)情，享受我們的愛(ài)情，這是我們向往的。
由此，以步步高音樂(lè)手機(jī)為藍(lán)本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛(ài)情”為主題的步步高音樂(lè)手機(jī)廣告。這是系列廣告之“愛(ài)情片”，凸顯手機(jī)讓人們學(xué)會(huì)心與心的溝通和交流，音樂(lè)的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂(lè)手機(jī)里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會(huì)功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫(huà)面里，博得年輕時(shí)尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣(mài)。
步步高音樂(lè)手機(jī)概況
步步高公司簡(jiǎn)介：
1995年9月18日，廣東步步高(英文商標(biāo)：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過(guò)十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國(guó)家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。
步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、
通信設(shè)備產(chǎn)品(有繩電話、無(wú)繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)、電子詞
典、隨身聽(tīng)復(fù)讀機(jī)、PDA、MP3等)。
步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)享譽(yù)中國(guó)大陸，并逐步向周邊境外
市場(chǎng)如香港、臺(tái)灣乃至東南亞、歐美等國(guó)際市場(chǎng)拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，自1998年起，步步高各類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均已在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。
受委托方的要求
1、 廣告費(fèi)用控制在8000萬(wàn)以內(nèi);
2、 進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)有步步高公司公關(guān)部人員參與;
3、 著力提高品牌知名度。
受委托策劃的最終目的
打造步步高音樂(lè)手機(jī)的品牌形象，使步步高音樂(lè)手機(jī)的品牌為更多消費(fèi)者熟知、激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而提升公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)，讓更多的消費(fèi)者了音樂(lè)手機(jī)
一、市場(chǎng)分析
(一)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
一. 市場(chǎng)分析
(一)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.政治環(huán)境：面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的壓力，中國(guó)政府對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)做了相應(yīng)的保護(hù)措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。
2、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境：現(xiàn)在全世界人口超過(guò)63億，到2030年將超過(guò)81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時(shí)帶來(lái)機(jī)遇。
3.文化環(huán)境：就中國(guó)而言，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，最講究的是效率，時(shí)間就是金錢(qián),社會(huì)的發(fā)展，伴隨而來(lái)的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來(lái)效益的同時(shí)，也同樣使他們得到放松，從而來(lái)展開(kāi)我們的營(yíng)銷(xiāo)方案，效果肯定很顯著。
4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：雖然在近幾年來(lái)，我們的國(guó)家經(jīng)歷了很多災(zāi)難，克服了歷史罕見(jiàn)的自然災(zāi)害，把金融危機(jī)的沖擊減到最小，幸運(yùn)的是我們成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，但是在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持較快的發(fā)展，各項(xiàng)事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長(zhǎng)9.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長(zhǎng)5.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長(zhǎng)9.3%;第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長(zhǎng)9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個(gè)百分點(diǎn);第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.6%，上升0.1個(gè)百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為40.1%，下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
(二)消費(fèi)者分析
(二)、消費(fèi)者分析
1.隨著社會(huì)進(jìn)步科技的發(fā)展，手機(jī)成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機(jī)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，也不僅僅是意味著一個(gè)和他人溝通的工具，手機(jī)的潛能也正在被人們發(fā)掘著。
2.無(wú)論是精英人士還是社會(huì)最底層的人們，對(duì)于手機(jī)都是有很強(qiáng)的需求的。但是我們的目標(biāo)受眾主要是集中于一些比較獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的消費(fèi)者。
3.作為獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的一族來(lái)說(shuō)，他們具有新的消費(fèi)心理需求，同時(shí)，他們多是對(duì)生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂(lè)手機(jī)出了帶來(lái)溝通的便利之外，還能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)。
4.通過(guò)調(diào)查我們也可以看出，我們的目標(biāo)消費(fèi)者中也有人使用過(guò)步步高音樂(lè)手機(jī)，并且普遍認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，能滿足他們的需求。
(三)產(chǎn)品分析
步步高音樂(lè)手機(jī)i508采用了年輕人群偏愛(ài)的翻蓋設(shè)計(jì)，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機(jī)身面板上，炫亮的LED燈效和可愛(ài)的燈光符號(hào)，使整部手機(jī)在黑夜中散發(fā)動(dòng)人燈光。機(jī)身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍(lán)色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。2.4英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細(xì)膩，這塊采用夏普技術(shù)的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細(xì)的畫(huà)面感受!
作為走在潮流前線的女孩，也許會(huì)更注重手機(jī)與服飾的搭配。步步高手機(jī)i508會(huì)讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無(wú)論是平日里清純可愛(ài)的少女裝扮，還是上班時(shí)職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛(ài)純美的氣質(zhì)。 除此，i508手機(jī)雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會(huì)有更好的握感。在鍵盤(pán)的設(shè)計(jì)上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時(shí)干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。
作為一款音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)調(diào)的不應(yīng)該僅僅是華麗造型，步步高手機(jī)i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂(lè)功能相當(dāng)出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂(lè)格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風(fēng)均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時(shí)暢享令人震撼的音樂(lè)盛宴。而最大支持16G的超強(qiáng)擴(kuò)展功能，絕不讓你錯(cuò)過(guò)每一首好音樂(lè)。
按下相機(jī)快捷鍵，即可輕松進(jìn)行拍攝，其200萬(wàn)像素CMOS攝像頭配合夏普屏幕使成像色彩更加細(xì)膩飽滿，夜間模式、白平衡和女生們都愛(ài)的連拍模式等多種可供選擇的拍攝功能，記錄下你身邊每個(gè)美好瞬間。其他方面，步步高i508支持EDGE制式網(wǎng)絡(luò)，可以輕松高速瀏覽網(wǎng)絡(luò)，讓你在身邊沒(méi)有電腦的情況下也能和朋友QQ甜蜜暢聊
步步高音樂(lè)手機(jī)簡(jiǎn)介
功能特點(diǎn)
相信很多喜愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的發(fā)燒友都知道，要想手機(jī)呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂(lè)芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂(lè)后臺(tái)，使得音樂(lè)品質(zhì)有了很大的提高，同時(shí)也在很大程度增強(qiáng)了音樂(lè)在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。
而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個(gè)人電腦等音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的高端音頻處理技術(shù)SRS與wolfson音樂(lè)芯片的完美結(jié)合，應(yīng)用到了步步高新上市的i18手機(jī)上，使得音樂(lè)表現(xiàn)力強(qiáng)大的步步高手機(jī)在音樂(lè)播放品質(zhì)上更是錦上添花。
為消費(fèi)者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術(shù)，極大地改善了語(yǔ)音和音頻的回放品質(zhì)。它通過(guò)定位和恢復(fù)現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息, 將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來(lái)，而不引入任何人工元素。無(wú)論媒體形式，回放時(shí)間和地點(diǎn)，回放設(shè)備(手持終端，耳機(jī)，揚(yáng)聲適配器以及藍(lán)牙設(shè)備等)，SRS技術(shù)確保了廣泛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)體驗(yàn)。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴(kuò)展，該技術(shù)可以通過(guò)補(bǔ)償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場(chǎng)。利用SRS技術(shù)可以重現(xiàn)出更真實(shí)、生動(dòng)的臨場(chǎng)效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。
針對(duì)高頻作出適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償，在增加音頻的明亮度的同時(shí)，該技術(shù)的Focus效果模塊還可以提升和增強(qiáng)語(yǔ)音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對(duì)白及人聲。作為致力于追求完美音樂(lè)表現(xiàn)的步步高音樂(lè)手機(jī)，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，配合極具音樂(lè)表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會(huì)成為音樂(lè)手機(jī)行業(yè)新的領(lǐng)跑者。
時(shí)尚的外形、完美的音效以及強(qiáng)大的功能是步步高i508立足市場(chǎng)的根本，作為年輕消費(fèi)者日益喜愛(ài)的音樂(lè)手機(jī)品牌，步步高i508音樂(lè)手機(jī)給廣大對(duì)音樂(lè)功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。
(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
俗話說(shuō)：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要清楚地知道對(duì)手的情況，才能更好的發(fā)展自己。
1. 世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克•艾德斯坦(Fredrik Idestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團(tuán)。他將公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到電信業(yè)，推動(dòng)了GSM標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動(dòng)電話，成為世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價(jià)值的品牌之一。諾基亞致力於帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與永續(xù)發(fā)展。針對(duì)影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領(lǐng)域--諾基亞透過(guò)提供手機(jī)、行動(dòng)通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設(shè)備及服務(wù)等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關(guān)系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗(yàn)行動(dòng)化生活的便利。
2. 索尼愛(ài)立信。索尼愛(ài)立信(SonyEricsson)移動(dòng)通訊公司是由無(wú)線通訊業(yè)制造商愛(ài)立信公司與電子消費(fèi)產(chǎn)品制造商索尼公司于2001年共同創(chuàng)立的.愛(ài)立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗(yàn)，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛(ài)立信始終致力于為全球營(yíng)運(yùn)商提供全新移動(dòng)多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價(jià)值。索尼愛(ài)立信在獲得歐盟及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)后于2001年10月1日開(kāi)始運(yùn)作。索尼愛(ài)立信于2002年8月12日成立索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，正式啟動(dòng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，索尼愛(ài)立信還在北京成立了一個(gè)研發(fā)中心，主要開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)影像、娛樂(lè)和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司已經(jīng)向中國(guó)市場(chǎng)推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。 秉承了愛(ài)立信和索尼各自在技術(shù)和多媒體內(nèi)容應(yīng)用方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，索尼愛(ài)立信一直走在移動(dòng)多媒體領(lǐng)域的前列，并以其強(qiáng)大的實(shí)力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動(dòng)多媒體領(lǐng)域業(yè)界第一的目標(biāo)。
3. 摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC, 創(chuàng)立于1928年，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無(wú)線電產(chǎn)品注冊(cè)“摩托羅拉”商標(biāo)，總部地址在美國(guó)伊利諾斯州。它是美國(guó)最大的電子公司之一，是世界財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導(dǎo)體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團(tuán)、信息系統(tǒng)集團(tuán)、汽車(chē)與工業(yè)電子集團(tuán)、政府電子集團(tuán)以及新企業(yè)部。在經(jīng)營(yíng)管理上，摩托羅拉主要有以下特點(diǎn)：第一，注意處理好勞資關(guān)系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術(shù)的開(kāi)放。第四，注意有選擇的進(jìn)行兼并活動(dòng)。
4. 三星。 成立于1969年的三星電子，通過(guò)數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)新不斷地改變著我們的
世界、市場(chǎng)以及人們的生活方式，超越時(shí)間和空間的界限，創(chuàng)造無(wú)限的可能。為了成為數(shù)碼集成領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，三星電子分別在家庭、移動(dòng)、辦公以及核心零部件領(lǐng)域制定了相應(yīng)的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過(guò)在各個(gè)領(lǐng)域中獨(dú)特的實(shí)力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務(wù)主要集中在四個(gè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)揮所有機(jī)構(gòu)的最大效率，憑借最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領(lǐng)域的前端。三星電子非常關(guān)注核心科技的發(fā)展，通過(guò)擁有先進(jìn)科技的下屬分公司來(lái)建立全球標(biāo)準(zhǔn)。在強(qiáng)化簡(jiǎn)單、速度、自控及管理職責(zé)方面的同時(shí)，三星電子還將在品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面進(jìn)一步強(qiáng)化其作為世界領(lǐng)先的電子公司的形象。三星電子重視對(duì)公眾和社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)。 三星電子將緊密關(guān)注消費(fèi)者的日常生活，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。
5. LG。
6.聯(lián)想。聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司為聯(lián)想集團(tuán)全資子公司，成立于2002年。聯(lián)想移動(dòng)堅(jiān)持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時(shí)尚、品質(zhì)、易用”的移動(dòng)通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個(gè)性需求的增值服務(wù)，使用戶在方寸之間盡享移動(dòng)通信之樂(lè)。目前聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定保持中國(guó)市場(chǎng)整體第四，國(guó)產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強(qiáng)大渠道銷(xiāo)售能力而成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。公司將通過(guò)先進(jìn)的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，打造國(guó)際有影響力的手機(jī)品牌，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚!
多普達(dá)(dopod) ：中國(guó)智能機(jī)第一品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
金立 Gionee：著名國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌
海爾Haier：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，國(guó)家免檢產(chǎn)品，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌 中興ZTE：世界名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)
夏新：Amoi：中國(guó)中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌
波導(dǎo)Bird：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌
康佳：中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家免檢產(chǎn)品
二、廣告目標(biāo)決策
一，提高步步高手機(jī)的品牌形象，擴(kuò)大其知名度。手機(jī)市場(chǎng)是巨大的，而真正能在消費(fèi)者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機(jī)并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛(ài)，摩托等手機(jī)名牌外，眾多手機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機(jī)。除了“音樂(lè)手機(jī)”的自身主打元素和形象定位，通過(guò)廣告，賦予此款手機(jī)更多的情感元素和現(xiàn)實(shí)的人文關(guān)懷，真情是最易打動(dòng)人的。通過(guò)“愛(ài)情”這已永恒的主題元素的表達(dá)，也讓人們對(duì)步步高音樂(lè)手機(jī)有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長(zhǎng)期的，深入人們心靈的。
二，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。對(duì)于年輕一族來(lái)說(shuō)，手機(jī)更新的頻率是快的。而對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們更看重的是手機(jī)的功能和外形。時(shí)尚而個(gè)性的音樂(lè)手機(jī)自是首選之列。另外，在年輕消費(fèi)群體中，有很大一部分，是中學(xué)大學(xué)學(xué)生，對(duì)于缺少收入來(lái)源的他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)的“性價(jià)比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國(guó)際知名品牌，步步高作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表之一，在價(jià)格方面也是占有一定優(yōu)勢(shì)的。并且它簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關(guān)鍵的是，以愛(ài)情為主題做廣告，也是最易被這群消費(fèi)潮人所接受的，這種消費(fèi)心理也是最易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的。這自然帶來(lái)銷(xiāo)售量的增加，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。
三、廣告策略決策
(一)目標(biāo)市場(chǎng)策略決策
手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分：按照年齡來(lái)劃分，可分為小學(xué)生、年輕人(包括初高中生、大學(xué)生，年輕上班族)和老年人三大市場(chǎng)。按照消費(fèi)需求來(lái)劃分，可分為實(shí)用型與時(shí)尚型。 小學(xué)生，出于年紀(jì)比較小以及大部分家長(zhǎng)不會(huì)讓小孩擁有手機(jī)，所以我們將中小學(xué)生排除在目標(biāo)消費(fèi)群體之外。
老年人思想保守，選擇商品以實(shí)用為主，不追求新奇、時(shí)尚，所以目標(biāo)消費(fèi)群體排除老年人。
不管是白領(lǐng)一族或是大學(xué)生群體，大部分年輕人追求時(shí)尚、新奇，白領(lǐng)一族注重工作后的放松與休閑，大學(xué)生注重課余生活得豐富，步步高音樂(lè)手機(jī)的定位是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進(jìn)行傳播。所以我們的目標(biāo)消費(fèi)群體就以白領(lǐng)一族和大學(xué)生群體為主。
(二)產(chǎn)品定位策略決策
1、步步高音樂(lè)手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
(1)它是一款隨身聽(tīng)手機(jī)，強(qiáng)大的音樂(lè)播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂(lè)所帶來(lái)的快感。
(2)時(shí)尚的外形
簡(jiǎn)約大方的i508摒棄了繁冗但卻無(wú)甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級(jí)版的MP4，通透乳白的機(jī)身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的2.2寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設(shè)計(jì)，恰到好處的體現(xiàn)了時(shí)尚理念。機(jī)身四周設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單，右下方的USB接口與 TF卡的卡槽用“抽屜式”的設(shè)計(jì)安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機(jī)表面的“土地資源”。
(3)完美的音效
i508作為一款專業(yè)的音樂(lè)手機(jī)，wolfson音樂(lè)處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標(biāo)準(zhǔn)等多種播放模式，令該機(jī)音質(zhì)出眾并能夠在播放過(guò)程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻?fù)雜的音樂(lè)口味。視頻方面，i269支持MP4GP文件播放，畫(huà)面清晰細(xì)膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。
(4)以及強(qiáng)大的功能i508的200萬(wàn)像素應(yīng)付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準(zhǔn)確，層次感很好，只是由于不具備自動(dòng)對(duì)焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項(xiàng)目，整體來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的
2、步步高音樂(lè)手機(jī)的產(chǎn)品劣勢(shì)
(1)目前市場(chǎng)手機(jī)品牌眾多，市場(chǎng)容量有限，且強(qiáng)勢(shì)品牌眾多;
(2)在性能、價(jià)格等方面無(wú)明顯優(yōu)勢(shì);
(三)廣告訴求策略決策
在眾多專業(yè)折疊自行車(chē)生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)下，步步高音樂(lè)手機(jī)如何能尋找一個(gè)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)做再次的細(xì)分，是此次策劃的重點(diǎn)。目前無(wú)論是電臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志、電視購(gòu)物等，對(duì)折疊車(chē)的定位都是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級(jí)的必須品。因此折疊車(chē)無(wú)可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時(shí)尚白領(lǐng)的青睞，這些就是折疊車(chē)的最終消費(fèi)群體。
廣告訴求方法：
1、通過(guò)廣告提高產(chǎn)品知名度，同時(shí)輔以促銷(xiāo)，全面促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量;
2、通過(guò)舉辦公益類(lèi)公關(guān)活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽(yù)度;
3、通過(guò)整合廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等各類(lèi)資源，全面提升產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)滲透。
(四)廣告表現(xiàn)策略決策
1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。
2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：
平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽(tīng)步步高音樂(lè)手機(jī)里的音樂(lè)
電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣(mài)唱藝人沉浸在步步高音樂(lè)手機(jī)里的音樂(lè)里
(五)廣告媒介策略決策
1、媒介的選擇與組合：電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外廣告
2、媒介發(fā)布的方式、時(shí)間、范圍和強(qiáng)度見(jiàn)下文實(shí)施方案。
附錄1：
實(shí) 施 方 案
一、雜志廣告
A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學(xué)生群體的雜志進(jìn)行宣傳：如《少男少女》《大學(xué)生》《女友校園》。
B、面向都市白領(lǐng)的時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)雜志：《瑞麗》《時(shí)尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時(shí)尚》
二、電視廣告
A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂(lè)手機(jī)的廣告。
B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級(jí)衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂(lè)的廣告。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告
選擇主要消費(fèi)群體喜歡的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，如：校內(nèi)、鳳凰，MSN等，或者幾大門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易
四、電臺(tái)廣告
中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲，北京、上海、福州、武漢、長(zhǎng)沙、成都、大連等城市的音樂(lè)廣播電臺(tái)。
五、其他
A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。
B、路標(biāo)廣告：在公交站臺(tái)、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點(diǎn)投放路標(biāo)廣告;
C、 宣傳海報(bào)：可以選擇性的在初高中、大學(xué)的校園投一些宣傳海報(bào)。
六、推廣活動(dòng)
1、新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)
新品牌上市時(shí)，舉辦新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)，吸引消費(fèi)者的注意力，幫助消費(fèi)者記憶。
2、全國(guó)選拔形象代言人
此次策劃重在活動(dòng)宣傳，運(yùn)用公關(guān)手段及廣告宣傳策略，將新車(chē)推向市場(chǎng)，以期達(dá)到提高品牌知名度、提高銷(xiāo)量的目標(biāo)，立志“在沒(méi)有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。
3、公益活動(dòng)
以步步高音樂(lè)手機(jī)的品牌名稱贊助各種與手機(jī)有關(guān)的活動(dòng)。
七、廣告創(chuàng)意
1、平面廣告畫(huà)面
(空缺)
(1)公交站臺(tái)、地鐵廣告
(2)期刊雜志
2、音像廣告腳本：
(1)廣告語(yǔ)：
完美音質(zhì)，完美愛(ài)情
音樂(lè)手機(jī)之情侶篇
近景 女孩戴著耳機(jī)陶醉的聽(tīng)著手機(jī)音樂(lè) 背景音樂(lè)為步步高手機(jī)音樂(lè)
特寫(xiě) 手機(jī)畫(huà)面為這個(gè)女孩和他男朋友(兩人很開(kāi)心)
鏡頭轉(zhuǎn)換 由手機(jī)屏幕轉(zhuǎn)移畫(huà)面
中景 繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過(guò)的表情，
男生走過(guò)來(lái)預(yù)勸慰，()
近景 女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空
近景 男生不知所措
街頭一般的吉他聲音
近景 街角一位彈吉的賣(mài)唱者
特寫(xiě) 男生露出靈機(jī)一動(dòng)，高興的神情
近景 男孩來(lái)到賣(mài)唱藝人身邊掏出錢(qián)包，但錢(qián)包里沒(méi)有錢(qián)了 只有幾張信用卡
近景 男孩把手機(jī)押在那里換他的吉他
近景 男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他
近景 男孩走進(jìn)女孩對(duì)女孩說(shuō) 原諒我好么?：
近景 女孩 (很感動(dòng))破涕為笑，深情看著男孩 點(diǎn)頭。
近景：男孩女孩相擁
遠(yuǎn)景 相擁的情侶 圍著他們看的人群
近景 賣(mài)唱藝人沉浸在步步高音樂(lè)手機(jī)的音樂(lè)之中(旁若無(wú)人)
近景 男孩和女孩要離開(kāi)，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。
近景 男孩還給賣(mài)唱藝人吉他，并示意他換回手機(jī)
近景 賣(mài)唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機(jī)
近景 賣(mài)唱藝人非常不舍的把步步高音樂(lè)手機(jī)還給他
近景 男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽(tīng)著步步高音樂(lè)手機(jī)里的音樂(lè)離開(kāi)。
特寫(xiě) 步步高音樂(lè)手機(jī)
字幕：步步高音樂(lè)手機(jī)，完美音質(zhì)，完美愛(ài)情
3、投放媒體：電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、樓宇廣告、移動(dòng)數(shù)字電視、電臺(tái)。
(六)促銷(xiāo)組合策略決策
1、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，以新聞先行，廣告布陣，公關(guān)收尾為基本手法;
2、積極參加公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)形象。例如結(jié)合社會(huì)或當(dāng)?shù)剌浾?a href='http://www.zh056.com/zixun/redian/' target='_blank'>熱點(diǎn)，聯(lián)系產(chǎn)品，展開(kāi)相關(guān)新聞策劃，以此吸引消費(fèi)者眼球;
3、制作精美宣傳冊(cè)或DM單張，配合宣傳和銷(xiāo)售;
4、相關(guān)促銷(xiāo)小禮品普及性推廣。
(七)廣告預(yù)算
1、預(yù)算方法：支出可能額法(量力而行法)
2008年步步高公司的i269款音樂(lè)手機(jī)在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售40萬(wàn)部，每部售價(jià)1500元人民幣 ，銷(xiāo)售總額6億元人民幣。
為： 8億元×(3.6/6)=4.8億元
如果該企業(yè)的純利潤(rùn)水平仍為10%，則2009年的純利潤(rùn)應(yīng)為1.2億元，同時(shí)企業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用也增加到7.2億元，那么該企業(yè)在2009年度所要投入的廣告費(fèi)用應(yīng)是0.8億元。
2、具體費(fèi)用分配：
(1)廣告媒體費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的80%，即6400萬(wàn)元。
(2)廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的10%，即800萬(wàn)元。
(3)廣告調(diào)查研究費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元。
(4)廣告部門(mén)行政費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元
(八)預(yù)算效果及評(píng)估
附錄2自行車(chē)品牌的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
性別：
職業(yè)：
年齡：
1、您的月生活費(fèi)( )
A.3000元以下 B.3000-5000元 C.5000-8000元 D.8000元以上
2、您目前擁有的手是( )
A.諾基亞 B.索愛(ài) C.LG D.摩托羅拉 E.三星 F.步步高 G.其他
3、您用手機(jī)做的最多的是( )?
A.打電話或接電話 B.發(fā)短信 C.聽(tīng)音樂(lè) D.玩游戲 E.其他
4、您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)滿意嗎 ?
A.很滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.難以忍受
5、您對(duì)您現(xiàn)在使用的手機(jī)不滿意的地方在哪里?
A.外觀 B.質(zhì)感 C.信號(hào)不好 D.功能太少 E.其他
6、您最新?lián)碛械氖謾C(jī)是( )
A.蘋(píng)果 B.諾基亞 C.索愛(ài) D.摩托羅拉 E.三星 F.LG G.其他
7、您為什么想擁有它的原因( )
A.性能 B.價(jià)格 C.外觀 D.其他
8、您在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，最注重手機(jī)的( )?
A.品牌 B.質(zhì)量 C.款式 D.價(jià)格 F.售后服務(wù) E.流行趨勢(shì)
9、您希望手機(jī)都有哪些功能?
A.MP3/MP4 B.攝像頭 C.藍(lán)牙 D.GPRS E.手寫(xiě) F.防盜 G.其他
10、在手機(jī)質(zhì)量方面您最注重的是什么( )
A.持久耐用 B.信號(hào)靈敏 C.實(shí)用省電 D.功能齊全 E.其他
11、您通常在哪里購(gòu)買(mǎi)手機(jī)?
A.手機(jī)專賣(mài)店 B.中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 C.中國(guó)電信營(yíng)業(yè)廳 D.中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳 E.手機(jī)維修店 F.其他
12、您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的目的是( )
A.方便與家人朋友聯(lián)系; B.工作需要; C.受周?chē)擞绊?
D.交異性朋友; E.炫耀自己
13、您手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題，你會(huì)?
A.找經(jīng)銷(xiāo)商 B.找廠家售后服務(wù)中心 C.繼續(xù)湊合著用 D.換一部手機(jī) E.先投訴在修理 F.先修理在投訴 G.投訴了在說(shuō)
14、您多久換一個(gè)手機(jī)?
A.一年一下 B.兩到三年 C.四年至五年 D.六年以上
15、您會(huì)不會(huì)嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)手機(jī)?
A.會(huì) B.不會(huì)