2017自然堂經(jīng)典廣告詞整段_自然堂最新化妝品廣告詞大全
2017自然堂經(jīng)典廣告詞整段_自然堂最新化妝品廣告詞大全
廣告在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對(duì)此有熟悉感。學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)了2017自然堂經(jīng)典廣告詞，歡迎閱讀!
2017自然堂經(jīng)典廣告詞【最新篇】
我覺(jué)得“萬(wàn)人迷”陳好為自然堂代言的那則廣告風(fēng)格清新，畫面唯美，美感十足，深深地抓住了受眾的眼球。這里我僅用廣告美學(xué)的知識(shí)對(duì)陳好代言的自然堂護(hù)膚品廣告進(jìn)行淺薄的評(píng)析。
第一，廣告使用了3B原則，即Beauty美女,Beast動(dòng)物,Baby兒童這3B中的美女元素。愛(ài)美之心，人皆有之。美女是廣告中必不可少的重要元素。所謂的“美女經(jīng)濟(jì)”其實(shí)質(zhì)就是“眼球經(jīng)濟(jì)”，“注意力經(jīng)濟(jì)”。特別是“萬(wàn)人迷”的一句“羨慕我漂亮嗎?”充分利用受眾那種渴求美的欲望，然后讓人不知不覺(jué)愛(ài)屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產(chǎn)生連帶審美效應(yīng)。再加上廣告詞“你本來(lái)就很美，自然堂”更是直接調(diào)動(dòng)了每個(gè)女人自信的情感，讓她們相信自己都是天成的杰作，甚至也發(fā)展成的一句流行語(yǔ)。
第二，廣告畫面清新自然，唯美動(dòng)人。因?yàn)閺V告里的所有鏡頭都是比較淡雅樸素的，不管是主角的服裝還是背景大多數(shù)白色或者清新的綠色。片中的主角陳好服裝是素雅白的，這給了觀眾淡雅的視覺(jué)感，而且更能襯托出肌膚的爽滑細(xì)嫩。廣告用大自然的綠色植物做背景，在無(wú)形中向消費(fèi)者傳達(dá)了自然堂護(hù)膚品絕大多數(shù)采用天然成份，溫和不傷皮膚的概念。 第三，廣告畫面中光與影的完美配合，以及背景虛化、突出主體的拍攝技巧。還有廣告情節(jié)的設(shè)置——提問(wèn)再解惑。廣告畫面中前幾個(gè)鏡頭都是陳好的特寫鏡頭，完美的用光技巧，突出了她皮膚的爽滑細(xì)嫩，然后陳好說(shuō)了一句“羨慕我漂亮嗎?”和“看得出我?guī)讱q嗎”，再帶上點(diǎn)自信神秘的笑容，然后將鏡頭切換到自然堂商品上，告訴消費(fèi)者想要擁有同樣水嫩的的肌膚就用自然堂。然后末了一句“女人的臉是會(huì)撒謊的哦~”更加突出自然堂讓你肌膚恢復(fù)青春，恢復(fù)活力。
第四，廣告尋找到了相似性。廣告畫面中陳好手托的水珠里是“一抔土里長(zhǎng)出一根小樹(shù)苗”然后配上陳好年的解說(shuō)詞“女人的美要用心栽培”，暗示著我們保護(hù)皮膚就跟栽培樹(shù)苗一樣，要用心打理，要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程，這樣才能讓皮膚爽滑細(xì)嫩得就像栽培出那根小樹(shù)苗一樣綠油油，健康而富有活力。
第五，豐富的想象力。這不僅體現(xiàn)在陳好從吹散了的蒲公英中出來(lái)，還體現(xiàn)在后面陳好長(zhǎng)出了一雙翅膀。但不管是蒲公英的意象還是翅膀這個(gè)意象，它在廣告中都有深一層的含義。廣告中一株蒲公英在風(fēng)中慢慢被吹散開(kāi)來(lái)，直到蒲公英被完全吹散，里面包裹著的陳好出現(xiàn)在畫面中央，再聯(lián)系思考廣告片后面陳好長(zhǎng)出一雙翅膀，頗有一種“化繭成蝶”的意味。但分開(kāi)來(lái)看，它們單獨(dú)的意象也有單獨(dú)的寓意。陳好從蒲公英中幻化出來(lái)，結(jié)合廣告解說(shuō)詞“自然美白”，向消費(fèi)傳達(dá)者這樣一種訊息——美的自然，就像蒲公英的那種純天然的白一樣。長(zhǎng)出翅膀則是暗示消費(fèi)者用了自然堂的護(hù)膚品，你會(huì)美得像天使一樣?？傊?，不管是陳好從蒲公英中出來(lái)，還是長(zhǎng)出一雙翅膀，都充分利用想象，打破了自然法則，把不可能變成可能，是一個(gè)很好的創(chuàng)意點(diǎn)。
第六，充分利用聯(lián)想。利用荷葉上的露珠來(lái)展示自然堂純凈滋潤(rùn)的效果。廣告畫面是一顆水珠在荷葉滑動(dòng)，配上解說(shuō)詞“純凈滋潤(rùn)，自然女人味”，可謂是完美結(jié)合。都說(shuō)“女人是水做的”，而這個(gè)廣告畫面也似乎是在告訴消費(fèi)者只有水潤(rùn)的女人才更富有女人味。還在另一方面暗示消費(fèi)者自然堂的產(chǎn)品都是取自大自然的精華如荷葉上的露珠等。
第七，利用水珠產(chǎn)生多個(gè)重復(fù)的映像。利用了埃舍爾畫作中經(jīng)常出現(xiàn)的鏡子，而這里使用水珠充當(dāng)了無(wú)數(shù)個(gè)的鏡子。為了突出自然堂的補(bǔ)水效果，畫面中陳好的周圍都圍繞著水珠，而且每個(gè)水珠都相當(dāng)于一面鏡子，里面都有一個(gè)映像，那個(gè)映像就是照映進(jìn)去的植物，只是外界植物本身的縮小版而已。值得注意的一點(diǎn)還有，陳好做了一個(gè)動(dòng)作，就是把水珠輕輕一捏就破了。這個(gè)動(dòng)作時(shí)暗示我們肌膚水水潤(rùn)潤(rùn)，細(xì)嫩得仿佛稍一用力就會(huì)破一樣。然后陳好“破繭成蝶”，長(zhǎng)出一雙翅膀，美得像個(gè)天使。
2017自然堂經(jīng)典廣告詞【熱門篇】
摘要：在化妝品盛行的時(shí)代，化妝品面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想在化妝品行業(yè)繼續(xù)發(fā)展和生存，就必須要對(duì)化妝品的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷戰(zhàn)略分析，制定營(yíng)銷策略。文章以自然堂化妝品公司為例，通過(guò)分析自然堂化妝品面臨的市場(chǎng)環(huán)境，找出自然堂公司現(xiàn)在面臨的環(huán)境，剖析了自然堂公司存在的問(wèn)題，制定出適合化妝品經(jīng)營(yíng)的相應(yīng)營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞：化妝品;企業(yè)競(jìng)爭(zhēng);市場(chǎng)環(huán)境;營(yíng)銷戰(zhàn)略 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，人們生活水平不斷地提高，化妝品從以前的奢侈品轉(zhuǎn)變成了生活必備品，化妝品企業(yè)如雨后春筍，不斷地增長(zhǎng)，甚至化妝品牌不勝枚舉。但是，由于化妝品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，許多消費(fèi)者成為了化妝品的受害者，消費(fèi)者對(duì)化妝品抱著一種不信任的態(tài)度，使化妝品行業(yè)的形勢(shì)更為嚴(yán)峻，因此化妝品企業(yè)要在行業(yè)占有立足之地，必須要做出相應(yīng)的營(yíng)銷環(huán)境分析和營(yíng)銷策略調(diào)整。
2.機(jī)會(huì)：政府支持化妝品加入WTO，為化妝品的發(fā)展帶來(lái)了商機(jī)。外國(guó)的科學(xué)技術(shù)引入，學(xué)術(shù)交流更加的廣泛和深入。人們?cè)絹?lái)越熱愛(ài)國(guó)貨，支持國(guó)貨，也讓自然堂得到了支持。
3.威脅：國(guó)家對(duì)化妝品監(jiān)管力度也越來(lái)越大，對(duì)化妝品行業(yè)和自然堂可以說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，特別是現(xiàn)在很多因?yàn)橛没瘖y品出現(xiàn)過(guò)敏傷人的事件，所以導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)化妝品的不信任，這對(duì)自然堂來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅;化妝品行業(yè)是一個(gè)暴利行業(yè)，因此涌入的企業(yè)越來(lái)越多，從事化妝品行業(yè)的越來(lái)越多，因此自然堂的同行競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)潛在者，對(duì)自然堂化妝品造成了巨大的威脅。
4.劣勢(shì)：現(xiàn)在國(guó)家對(duì)化妝品的管制越來(lái)越嚴(yán)格，在過(guò)去的十多年里國(guó)家頒布了化妝品的基本法規(guī)，這對(duì)自然堂的發(fā)展可以說(shuō)是一把雙刃劍;自然堂處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但面臨著同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著其他各方面的競(jìng)爭(zhēng)力量。
一、自然堂的營(yíng)銷環(huán)境分析
自然堂品牌作為伽藍(lán)公司的一個(gè)品牌之一，公司2001年創(chuàng)立于上海，這十年來(lái)，伽藍(lán)公司堅(jiān)持著匯聚全球力量、打造中國(guó)品牌的經(jīng)營(yíng)理念，與全球領(lǐng)先的企業(yè)合作，伽藍(lán)公司不僅僅是創(chuàng)立了自然堂一個(gè)品牌，還有我們熟悉的美素，雅格麗白等著名品牌，伽藍(lán)公司已經(jīng)成為化妝品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。公司有直屬員工1800余人，從業(yè)人員7萬(wàn)余人，各類零售網(wǎng)絡(luò)24000余個(gè)，覆蓋全國(guó)各個(gè)角落。自然堂公司從產(chǎn)品上市以來(lái)有著巨大的發(fā)展，在上面的成就中也已經(jīng)可以看出自然堂有著巨大的發(fā)展前景。對(duì)自然堂的SWOT分析如下：
1.優(yōu)勢(shì)：
(1)外部?jī)?yōu)勢(shì)：中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，因此為自然堂的發(fā)展提供了消費(fèi)市場(chǎng)，化妝品也成為了人們生活的必需品，不再是奢侈品，因此為自然堂的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
(2)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：自然堂創(chuàng)立的品牌形象，也已經(jīng)在行業(yè)中占有重要的地位，自然堂一直以安全性和高品質(zhì)為口碑，已經(jīng)在一千余家商場(chǎng)設(shè)立了專柜，也獲得了上海“名牌產(chǎn)品”，“一線產(chǎn)品”等很多的榮譽(yù)。另外自然堂的科學(xué)技術(shù)也是全國(guó)一流的水平，自然堂的研究中心在上海，它的實(shí)驗(yàn)室和精密儀器都屬于世界領(lǐng)先水平，還擁有全球最先進(jìn)的SPF精密測(cè)試儀器。這些科學(xué)技術(shù)為自然堂開(kāi)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、自然堂營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與選擇
針對(duì)自然堂品牌化妝品的營(yíng)銷環(huán)境分析，可以尋求自然堂公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
1.低成本戰(zhàn)略。自然堂不論是在材料的采購(gòu)還是渠道的建設(shè)方面，都要盡可能地壓縮成本，來(lái)達(dá)到目的。這樣自然堂就可以利用成本低的優(yōu)勢(shì)制定更低的價(jià)格以打敗競(jìng)爭(zhēng)者，此外，可以利用低成本來(lái)提高利潤(rùn)率。
2.差異化戰(zhàn)略。在復(fù)雜和容易模仿的市場(chǎng)上，要想讓自己的企業(yè)總是醒目，與眾不同，而又讓別人無(wú)法模仿，那就必須要形成差異化，也就是我們說(shuō)的差異化戰(zhàn)略。在化妝品市場(chǎng)上，產(chǎn)品的生產(chǎn)原料總是大同小異，所以有如此多的外來(lái)者涌入，因?yàn)楹媚７?，易生產(chǎn)，因此自然堂要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品
3.混合型戰(zhàn)略?；旌闲蛻?zhàn)略就是既要在低成本的情況下提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這種混合型戰(zhàn)略一般很難達(dá)到，可以說(shuō)是理想狀態(tài)，因?yàn)檫@樣不僅可以在價(jià)格上打倒競(jìng)爭(zhēng)者，而且
2017自然堂經(jīng)典廣告詞【精選篇】
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我只是對(duì)一成不變不敢茍同———林丹
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我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃
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自然堂 你本來(lái)就很美
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