2017歐米伽的廣告
廣告在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對(duì)此有熟悉感。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)的關(guān)于2017歐米伽的廣告內(nèi)容，歡迎閱讀!
2017歐米伽的廣告
歐米茄可說(shuō)是最早推行國(guó)際性市場(chǎng)推廣及大型廣告計(jì)劃的先驅(qū)，其廣告歷史不但令歐米茄這個(gè)品牌舉世知名，同時(shí)亦影響著名表廣告的模式。時(shí)至今日，其歐米茄大使家族可謂“家傳戶曉”——計(jì)有辛迪·克勞馥、皮爾斯·布魯斯南、邁克爾·舒馬赫、亞歷山大·波波夫、恩尼·艾斯。1894 至1914早期歐米茄的廣告均集中產(chǎn)品的純文字介紹及歐米茄在國(guó)際展覽中如1990年巴黎世界博覽所獲得的成功。1900年開(kāi)始，歐米茄聘用平面設(shè)計(jì)師及畫家以圖像來(lái)傳達(dá)歐米茄的廣告訊息;計(jì)有著名的BelleEpoqne掃描畫家PaulHelleu (1904年)，商業(yè)設(shè)計(jì)師Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那時(shí)開(kāi)始，所有廣告均以“訊息”為主導(dǎo)，從體育(第一塊防水表)，時(shí)裝及歷史等不同范疇來(lái)彰顯歐米茄表的優(yōu)良傳統(tǒng)及精良設(shè)計(jì)。善用反復(fù)強(qiáng)調(diào)同一個(gè)訊息的技巧，由1927年至1943年，每一個(gè)廣告均帶有同一句標(biāo)語(yǔ)“ 歐米茄——生命的正確時(shí)間”(OMEGA -- the right timefor life )。20年代產(chǎn)品目錄更起用女性模特兒，來(lái)突出歐米茄表的女性化特質(zhì)。50年代1948年，歐米茄慶祝100周年紀(jì)念，以全球性廣告概念來(lái)加強(qiáng)其市場(chǎng)的“ 滲透力”。為這卓越標(biāo)志創(chuàng)造了一個(gè)“全球認(rèn)可”的形象，統(tǒng)一國(guó)際化的廣告主題，應(yīng)用于每一個(gè)國(guó)家的層面上——如1948年的標(biāo)語(yǔ)“ 歐米茄，全球信賴的名表”，成功為歐米茄建立鮮明的形象;時(shí)至今日在經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)方面依然“ 受惠”。90年代歐米茄大使家族踏入90 年代，歐米茄的廣告策略成功塑造了“ 歐米茄大使家族”，每一位的“ 歐米茄大使”均是在其專業(yè)領(lǐng)域中獨(dú)當(dāng)一面的國(guó)際名人，他們不僅對(duì)個(gè)人自信十足，對(duì)事業(yè)充滿雄心，對(duì)名表的選擇更有獨(dú)到眼光，而他們不約而同均以歐米茄表作為他們的最佳選擇——如超級(jí)名模辛迪·克勞馥、名演員皮爾斯·布魯斯南、世界最年輕大滿貫網(wǎng)球冠軍馬蒂納·欣吉斯、安娜·庫(kù)爾尼科娃、世界最快游泳好手亞歷山大·波波夫、美洲杯前冠軍隊(duì)迪恩·貝克、頂級(jí)高爾夫球手恩尼·艾斯、一級(jí)方程式賽冠軍邁克爾·舒馬赫。多年來(lái)，歐米茄籌辦了多項(xiàng)高水平及極具創(chuàng)意的國(guó)際性宣傳活動(dòng)——史無(wú)前例地利用俄羅斯和平號(hào)太空站，與宇航員以衛(wèi)星直接對(duì)話來(lái)推出首塊x-33火星表。2002年，歐米茄為了紀(jì)念人類最后登月30周年，特別邀請(qǐng)到了人類最后登月的美國(guó)宇航員尤金·塞爾南來(lái)到北京，并在具有五千年歷史的長(zhǎng)城上，駕駛月球車，感受從人類最壯觀的古建筑上眺望月球的奇妙感覺(jué)。此外，在美國(guó)紐約的華盛頓廣場(chǎng)的最高點(diǎn)舉辦“ 一桿入洞”，在三藩市以月球車仿制品與電車進(jìn)行“ 賽車”等，無(wú)不引起轟動(dòng)和關(guān)注。
二、產(chǎn)品分析
企業(yè)成就
一百五十年以來(lái)，歐米茄穩(wěn)占世界制表業(yè)的先鋒位置，奠定了驕人成就。
歐米茄蝶飛系列
在太空，超霸專業(yè)系列不單是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾協(xié)助拯救太陽(yáng)神13號(hào)的航天員，獲太空總署頒發(fā)的“ 史諾比獎(jiǎng)” (Snoopy Award).
巴黎世界博覽會(huì)。在艾菲爾鐵塔下，歐米茄款式系列以其出色表現(xiàn)獲得了國(guó)際評(píng)委員會(huì)所頒發(fā)的最高榮譽(yù)，名聞遐邇的希臘神殿(Greek Temple)純金雕花表便是其一。
在運(yùn)動(dòng)方面，歐米茄是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(包括要求極度準(zhǔn)確的游泳和競(jìng)賽項(xiàng)目)及于美國(guó)、加拿大、澳洲、日本舉行的自動(dòng)賽車隊(duì)制錦標(biāo)賽(CART)的指定計(jì)時(shí)器械。
在科技和設(shè)計(jì)方面，歐米茄不單擁有無(wú)數(shù)準(zhǔn)確記錄，而且設(shè)計(jì)出色，首創(chuàng)多項(xiàng)技術(shù)，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。
在歐米茄的世界，只有優(yōu)質(zhì)出眾的手表方可被展示于逾一百三十個(gè)國(guó)家的高級(jí)櫥窗里。名人多以此表為榮，美國(guó)超模辛迪·克勞馥(Cindy Crawford)、007皮爾斯·布魯斯南(Pierce Brosnan)、車王邁克爾·舒馬赫(Michael Schumacher)及瑞士網(wǎng)球公主瑪?shù)倌?middot;辛吉斯(Martina Hingis)均選擇佩戴歐米茄。
品牌精神與歷史
銳意開(kāi)拓的先驅(qū)精神，不僅將歐米茄引領(lǐng)到遙遠(yuǎn)的月球，征服了幽深的海洋，更讓我們?yōu)槿澜缱钪匾捏w育賽事進(jìn)行計(jì)時(shí)。自1848年，我們?cè)诓粩嗑喸熳罹珳?zhǔn)計(jì)時(shí)紀(jì)錄的同時(shí)，更重新界定最先進(jìn)的機(jī)械制表技術(shù)。
同軸技術(shù)
1999年，歐米茄推出第一款裝配同軸擒縱系統(tǒng)的腕表，標(biāo)志著機(jī)械制表業(yè)的變革。歐米茄獨(dú)家研發(fā)的同軸機(jī)芯極為簡(jiǎn)潔，是全球最優(yōu)質(zhì)的系列生產(chǎn)機(jī)械腕表機(jī)芯。讓我們閱讀有關(guān)同軸擒縱系統(tǒng)的故事，以深入了解歐米茄機(jī)芯的運(yùn)作方式。
歐米茄書刊
歐米茄表迷可能會(huì)特別喜歡兩本：《Omega Saga》和《歐米茄 – 時(shí)空之旅》(OMEGA, A Journey through Time)。這兩本書深入探討了歐米茄品牌的悠久歷史。此外，還有《Lifetime》—— 一本充滿活力且有著豐富插圖的生活品味雜志。
奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)歷史
奧運(yùn)會(huì)傳承是歐米茄品牌的重要組成部份。在溫哥華與威斯勒，我們將第24次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)的計(jì)時(shí)工作。在本單元，我們將就歐米茄曾參與的24屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行精彩的回顧，并展望我們即將參加的奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)。而歐米茄與國(guó)際奧委會(huì)雙方，最近更將合作協(xié)議延長(zhǎng)至2020年。
國(guó)際奧比斯組織眼科飛行醫(yī)院
丹尼爾•克雷格(Daniel Craig)與歐米茄攜手支持國(guó)際奧比斯組織(ORBIS International )及其眼科飛行醫(yī)院(Flying Eye
Hospital)，并為此特別推出碟飛Hour Vision Blue“明亮之藍(lán)”腕表。
歐米茄與2012年萊德杯
2011年7月，歐米茄與PGA(美國(guó)職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì))達(dá)成協(xié)議，雙方將展開(kāi)緊密合作直至2017年。歐米茄作為指定計(jì)時(shí)，將負(fù)責(zé)PGA所有賽事的場(chǎng)內(nèi)計(jì)時(shí)工作，其中包括在美國(guó)舉行的萊德杯(Ryder Cup)賽事。
歐米茄ANDROID應(yīng)用程序
在傳播媒介發(fā)展日新月異的今天，歐米茄務(wù)求以全新的方式，讓品牌愛(ài)好者與顧客及時(shí)了解歐米茄的最新動(dòng)態(tài)。我們特別為使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)及其他電子設(shè)備創(chuàng)制了內(nèi)容豐富的全新歐米茄應(yīng)用程序。
奧運(yùn)會(huì)比賽計(jì)時(shí)歷史
自1932年歐米茄首次擔(dān)任奧運(yùn)時(shí)計(jì)以來(lái)，體育比賽計(jì)時(shí)的技術(shù)發(fā)展已邁步向前，取得重大的發(fā)展。我們研發(fā)的眾多計(jì)時(shí)工具，在國(guó)際體育賽事中擔(dān)當(dāng)了重要的角色。
歐米茄《LIFETIME》雜志IPAD版
歐米茄生活雜志《Lifetime》現(xiàn)已推出iPad版，內(nèi)容包括印刷版本的文章和照片，并附設(shè)互動(dòng)功能，增添閱讀樂(lè)趣。 三、主題定位：
歐米茄-超霸系列
歐米茄-星座系列
四、目標(biāo)人群定位：
超霸系列消費(fèi)人群：歐米茄超霸系列腕表，品牌先鋒精神的最佳見(jiàn)證，超霸男裝手表于1957年面世，當(dāng)時(shí)全為科學(xué)家及運(yùn)動(dòng)員提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)而設(shè)。而美國(guó)太空總署當(dāng)年為籌備阿波羅登月任務(wù)，曾匿名購(gòu)買不同品牌的計(jì)時(shí)表并加以嚴(yán)格測(cè)試，結(jié)果歐米茄超霸手表是唯一能夠通過(guò)美國(guó)太空總署極嚴(yán)格測(cè)試后，被確定為適合陪同航天員勇闖太空的時(shí)計(jì)。 這一備受贊譽(yù)的傳奇計(jì)時(shí)表款與人類探險(xiǎn)事業(yè)結(jié)下了深厚淵源，包括自1963年5月以來(lái)美國(guó)宇航局的所有載人航天飛行任務(wù)。當(dāng)1969年巴茲·奧爾德林佩戴歐米茄超霸專業(yè)腕表踏上月球表面時(shí)，這款腕表真正的標(biāo)志性地位由此奠定。 所以消費(fèi)人群是以年齡為28-68歲商業(yè)巨頭，電影明星，歌星，體育明星男性為主，他們主要最求的是一種精神，一種身份的象征。
星座系列消費(fèi)人群：全新星座腕表既彰顯典雅氣質(zhì)，又不失運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。1982年，歐米茄發(fā)布了一款全新腕表，呈現(xiàn)前衛(wèi)而恒久的設(shè)計(jì)概念，這就是星座曼哈頓腕表。在今天為世人所熟知的“托爪”設(shè)計(jì)使它成為在全世界范圍內(nèi)辨識(shí)度極高的表款之一。這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了腕表外觀的非凡美感，在那個(gè)年代也體現(xiàn)出極高的功能性：托爪將藍(lán)寶石水晶表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，從而保證了腕表的防水特性。 消費(fèi)人群不局限于男性，此款手表彰顯了女性的典雅氣質(zhì)，由于星座系列主要是鉆表為主，這給天性就喜歡喜歡鉆石的女性們帶來(lái)了更大的誘惑，所以備受女士們的青睞。
五、媒體定位：
廣告主要分為戶外大型廣告媒體，雜志廣告媒體，分眾傳媒。
戶外大型廣告媒體優(yōu)勢(shì)：尺寸、地點(diǎn)和沖擊力
在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
全時(shí)段
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。
行進(jìn)中的人群
現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對(duì)于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當(dāng)中，最接近產(chǎn)品售賣場(chǎng)所，也就是說(shuō)，這個(gè)媒體是在消費(fèi)者即將購(gòu)物前的"最后的提示"了。
時(shí)間分配
社交活動(dòng)的趨勢(shì)也對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，與此同時(shí)，電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書籍，還有互聯(lián)網(wǎng)，都爭(zhēng)相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí)段，顯然這些戶內(nèi)媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。
大眾對(duì)目標(biāo)受眾
正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。稍具功力，您的廣告信息即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。千人成本低 當(dāng)然，不能不提價(jià)格：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))， 與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要10~20美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。形式多樣、創(chuàng)意無(wú)極限自從墻面招貼開(kāi)始至今，戶外廣告已經(jīng)在形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創(chuàng)意推向極點(diǎn)：運(yùn)用形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、周圍環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。 新鮮的色彩、光芒和魔力點(diǎn)亮生活空間
雜志廣告媒體優(yōu)勢(shì)：
作為廣告媒體，雜志的長(zhǎng)處在于它是被讀者特意選購(gòu)的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢(shì)，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說(shuō)登載在雜志上的報(bào)道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛(ài)的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導(dǎo)廣告也就能起到較好的作用。從廣告的持續(xù)性來(lái)看，雜志有完好的保存性，廣告生命長(zhǎng)，有被讀者相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間閱讀的機(jī)會(huì)，另外也可以期待有超過(guò)雜志發(fā)行冊(cè)數(shù)幾倍的傳閱率。與報(bào)紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費(fèi)用覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來(lái)看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報(bào)紙一樣，對(duì)特定地域的廣告不適宜。當(dāng)然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。
分眾傳媒的優(yōu)勢(shì)：
第一分眾是國(guó)內(nèi)唯一一家樓寓廣告的上市公司，第二分眾傳媒的在國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)領(lǐng)域是屈指一數(shù)的品牌優(yōu)勢(shì)，第三分眾在國(guó)內(nèi)，大小樓宇系統(tǒng)，商場(chǎng)系統(tǒng)，國(guó)際會(huì)所和高級(jí)場(chǎng)所都有它的身影，一些大城市的地鐵和一些人群密集的地方都有分眾，可以說(shuō)它的品牌影響力是占很大廣告份額，在商場(chǎng)和賣場(chǎng)分眾的客戶群體是很明顯的《如一些上班族的白領(lǐng)和家庭主婦對(duì)生活的支取，和一些老人，中年人，小朋友對(duì)分眾的廣告都是欣賞的，》所以商場(chǎng)和賣場(chǎng)都想要這個(gè)資源，分眾帶給商場(chǎng)的客戶資源和廣告的贊助費(fèi)，商場(chǎng)帶給分眾的是利潤(rùn)和品牌的回報(bào)，這就形成一種互補(bǔ)關(guān)系，再者對(duì)商場(chǎng)，對(duì)分眾對(duì)商品供應(yīng)商，對(duì)客戶都是一個(gè)很好的品牌拉動(dòng)作用，這也是分眾的滿足多方面的需求的一種優(yōu)勢(shì)!
六、廣告效果預(yù)測(cè)
通過(guò)這次OMEGA廣告的策劃，預(yù)測(cè)廣告宣傳的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)提高OMEGA在自中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度,同時(shí)深化了OMEGA百年歷史的品牌文化價(jià)值,開(kāi)拓了更加廣闊的市場(chǎng),最終能夠有效提高OMEGA的市場(chǎng)份額,達(dá)到此次廣告策劃制定的提高2%-4%的銷量既定目標(biāo).
歐米伽的廣告
摘要：歐米茄是國(guó)際著名制表企業(yè)和品牌，英文名omega，代表符號(hào)“Ω”。由路易斯·勃蘭特始創(chuàng)于1848年，采用機(jī)械化生產(chǎn)，統(tǒng)一規(guī)格零件，引進(jìn)新式分工系統(tǒng)進(jìn)行裝配工作，裝制出精密準(zhǔn)確、品質(zhì)優(yōu)良且價(jià)格合理的表款。歐米茄標(biāo)志著制表歷史上的光輝成就，傲視同伎。他的成功并不是偶然。他有著十分科學(xué)而有新意的廣告策略，這才能使他在市場(chǎng)上叱詫風(fēng)云，吸引更多的消費(fèi)者。
在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場(chǎng)和很高的社會(huì)地位。奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品。奢侈品也不僅是提供有形價(jià)值的商品，更提供無(wú)形價(jià)值的商品。對(duì)奢侈品而言，他的無(wú)形價(jià)值往往要高于可見(jiàn)價(jià)值。那么，作為奢侈品牌，如何才能吸引更多大眾的眼光，才能在激烈的品牌之戰(zhàn)中屹立不倒。歐米茄的成功告訴我們，一個(gè)品牌的成功是離不開(kāi)廣大的消費(fèi)者的，而如何吸引消費(fèi)者，這就需要一個(gè)科學(xué)而又創(chuàng)意的廣告策略。
一)策略概述
“策略”一詞最早是軍事和政治術(shù)語(yǔ)，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，策略被運(yùn)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)中并賦予特定的含義。正如軍事和政治斗爭(zhēng)一樣，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不亞于硝煙四起的戰(zhàn)場(chǎng)，所以策略尤其重要。所謂廣告策略，就是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)狀況及商品本身的特點(diǎn)變化，對(duì)廣告內(nèi)容、方式、媒體、時(shí)間、空間等要素進(jìn)行分析運(yùn)籌而形成的具體方案和方法。廣告的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)溝通的，產(chǎn)品是否具有吸引力，是否能滿足消費(fèi)者的需要，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的要求，不僅是對(duì)產(chǎn)品的占有，更重要的是希望借助產(chǎn)品滿足某種需要。因此，廣告的產(chǎn)品策略不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略，而且是廣告宣傳中引導(dǎo)和刺激消費(fèi)需求的重要戰(zhàn)略。廣告解決的就是“說(shuō)什么和怎么說(shuō)”的問(wèn)題，廣告要產(chǎn)生好的效果，必須先了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)特點(diǎn)，然后有針對(duì)性的進(jìn)行廣告定位。
二)歐米茄產(chǎn)品介紹
歐米茄經(jīng)典的四大系列腕表系列為星座、海馬、超霸、碟飛。海馬系列誕生于1948年，深受潛水愛(ài)好者與探險(xiǎn)家的喜愛(ài);超霸系列曾因遨游太空而聞名于世，自1957年起未經(jīng)本質(zhì)改變;星座系列是全世界范圍內(nèi)最具辨識(shí)度的時(shí)尚表款之一。于1982年首次引入的托爪設(shè)計(jì)如今已成為星座腕表的標(biāo)志性特征。這一傳奇腕表系列正是Griffes系列珠寶的靈感之
源。Griffes珠寶的設(shè)計(jì)與星座腕表表圈上的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素一脈相承，同樣帶有個(gè)性托爪，珠寶的一側(cè)刻有羅馬數(shù)字，另一側(cè)則刻有“OMEGA”的字樣。柔美活潑，魅力非凡，盡顯女性柔美魅力。最近的以全新的設(shè)計(jì)升級(jí);碟飛系列經(jīng)典高雅，率先搭載有歐米茄創(chuàng)領(lǐng)表壇的同軸擒縱技術(shù)。
三)創(chuàng)新吸引受眾
歐米茄同軸擒縱系統(tǒng)--高級(jí)制表工業(yè)的一場(chǎng)革命。在第三個(gè)千禧之年來(lái)臨之初，歐米茄隆重推出革新技術(shù)，重新定義整個(gè)機(jī)械制表理論。擒縱系統(tǒng)是每款機(jī)械表的靈魂核心部件，其背后的基本制造理論已經(jīng)200多年延續(xù)未變。如今，歐米茄破舊立新，與制表大師George Daniels合作研制出同軸擒縱系統(tǒng)這一全新設(shè)計(jì)。最新設(shè)計(jì)主要由同軸擒縱系統(tǒng)設(shè)置、帶有3個(gè)寶石的擒縱叉和擺輪上的沖力寶石以及一個(gè)無(wú)卡度游絲擺輪。同軸擒縱系統(tǒng)可以有效減低低寶石部件之間的摩擦力，令手表在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)作之下仍然保持精密準(zhǔn)確。
四)品牌定位
歐米茄的品牌定位為：卓越品質(zhì)，百年經(jīng)典。在質(zhì)量上，歐米茄現(xiàn)在用的機(jī)械機(jī)芯是專利機(jī)芯，是自產(chǎn)的。大品牌，高端品味，適合有氣質(zhì)的人佩戴，年齡二十幾到五十幾都是合適的，具體的年齡要帶不同系列款式。在科技和設(shè)計(jì)方面，歐米茄不但擁有無(wú)數(shù)準(zhǔn)確記錄，而且設(shè)計(jì)出色，首創(chuàng)多項(xiàng)技術(shù)，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。在價(jià)格方面，歐米茄專柜一般都在一萬(wàn)以上。在手表行業(yè)里屬于中高端品牌。相比其他奢侈品牌手表，歐米茄絕對(duì)是高品位的選擇。在服務(wù)情況，不管什么樣的客人，在態(tài)度上我們都會(huì)一視同仁，不能忽略每一位進(jìn)店的客人絕對(duì)是歐米茄的行規(guī)。售后服務(wù)也很好，保修期三年。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，也成為歐米茄制勝的法寶。
五)創(chuàng)意的廣告與科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
歐米茄廣告費(fèi)用投入高，在國(guó)際市場(chǎng)上也得到了優(yōu)異的效果。其廣告表現(xiàn)十分有創(chuàng)意。“當(dāng)天才攝影遇到中國(guó)巨星”--這一定是每個(gè)看過(guò)歐米茄全球新廣告的人都會(huì)由衷發(fā)出的感慨。時(shí)尚攝影師和模特之間的工作關(guān)系總蘊(yùn)涵著某種默契，要達(dá)到完美的拍攝效果，互相信任的氛圍必不可少。這種以美女配手表，更顯得歐米茄的高雅氣質(zhì)與品牌地位之高。有款借助電影《007 大破天幕危機(jī)》的聲威，打響了歐米茄的廣告。歐米茄，使用價(jià)格促銷傳略，畢竟在手表排名上，歐米茄有一定的弱勢(shì)，但她以精致的構(gòu)架，精美的外表，以及適中的價(jià)格，可以使其在促銷中獲得優(yōu)異的銷售效果。
六)消費(fèi)者分析
品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)手表是考慮的第一要素，傳統(tǒng)觀念中，消費(fèi)者購(gòu)物是首選的是質(zhì)量，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名品牌的滿
足感，消費(fèi)者越來(lái)越看重商品的品牌價(jià)值。歐米茄品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典是吸引消費(fèi)者的一大原因，另外，大牌明星作為代言人也是其了不少的作用。歐米茄鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者是高收入人群，時(shí)尚流派。歐米茄融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的風(fēng)格。通過(guò)大量的專業(yè)調(diào)查，了解富有人群的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。歐米茄將目標(biāo)消費(fèi)群定為年齡在25歲至50歲，事業(yè)上成功，有文化知識(shí)底蘊(yùn)但不事張揚(yáng)，主要是擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和外企高級(jí)管理人員。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在富有階層中，IT認(rèn)識(shí)大多喜歡簡(jiǎn)約的生活方式。因此，歐米茄的把消費(fèi)者分析投了之后，每一款手表在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的時(shí)候就會(huì)有一個(gè)目標(biāo)，針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。
2017歐米伽經(jīng)典廣告歌
Demi Lovato-Give Your Heart A Break the day i first met youyou told me you'd never fall in lovenow that i get youi know fear is what it really wasnow here we are,so close,yet so far,havenot past the testwhen will you realizebaby i'm not like the rest don't wanna break your heartwanna give your heart a breaki know you're scared it's wronglike you might make a mistakethere's just one life to liveand there's no time to wait,to wasteso let me give your heart a breakgive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakoh yeah yeah a sunday,you went home,alonethere were tears in your eyesi called your cellphonemy lovebut you did not replythe world is ours,if you want itwe can take it if you just take my handthere's no turning back nowbaby try and undertake don't wanna break your heartwanna give your heart a breaki know you're scared it's wronglike you might make a mistakethere's just one life to liveand there's no time to wait,to wasteso let me give your heart a breakgive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakthere's just so much you can takegive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakoh yeah yeah when your lips are around my lipsand our hearts beat as onebut you slip outta my fingertipseverytime you runwhoa~whoa~ don't wanna break your heartwanna give your heart a breaki know you're scared it's wronglike you might make a mistakethere's just one life to liveand there's no time to wait,to wasteso let me give your heart a breakcuz you've been hurt beforei can see it in your eyesyou try to smile it awaysome things you can't disguisedon't wanna break your heartbaby i can ease the ache,the acheso let me give your heart a breakgive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakthere's just so much you can takegive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakoh yeah yeah the day i first met youyou told me you'd never fall in love
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