商標(biāo)為什么會流失

商標(biāo)為什么會流失

　　商標(biāo)流失是指企業(yè)通過注冊取得的商標(biāo)專用權(quán)或通過艱苦創(chuàng)業(yè)在市場上樹立的商標(biāo)地位因自己使用管理不當(dāng)而喪失。商標(biāo)流失就意味著企業(yè)失去一片市場，造成損失。那么商標(biāo)為什么會流失?

　　商標(biāo)流失原因

　　商標(biāo)流失有六大原因：

　　1.因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品過時(shí)，使企業(yè)注冊商標(biāo)無法再用，只好閑置起來無人管理而過期;

　　2.因企業(yè)破產(chǎn)、歇業(yè)、重組、改制等原因，導(dǎo)致該企業(yè)原有商標(biāo)無人關(guān)心續(xù)展而過期;

　　3.企業(yè)商標(biāo)管理人員更換，導(dǎo)致商標(biāo)證遺失無法續(xù)展;

　　4.因嫌原商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用高于注冊費(fèi)用而放棄續(xù)展;

　　5.現(xiàn)行商標(biāo)行政管理與商標(biāo)代理注冊脫節(jié)，無法形成配套的管理體制，導(dǎo)致商標(biāo)保護(hù)渠道堵塞;

　　6.企業(yè)及一些部門商標(biāo)意識淡薄等。

　　商標(biāo)自我保護(hù)

　　防止商標(biāo)流失，是企業(yè)保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的一個重要方面。商標(biāo)流失的原因多種多樣，企業(yè)要根據(jù)具體情況采取相應(yīng)的自我保護(hù)措施。

　　(一)因中外合資經(jīng)營而流失的保護(hù)。

　　改革開放以來，中外合資經(jīng)營成為外來企業(yè)在華投資的主要形式。在舉辦合資經(jīng)營企業(yè)過程中，一些外方投資者利用中方急于吸引外資的心理，在商標(biāo)問題上大做文章。有的外商直接把合資企業(yè)使用自己的商標(biāo)作為談判的“硬件”，非我不用，將中方企業(yè)的商標(biāo)拋在一邊;有的外商則要求將中方企業(yè)較有名氣的商標(biāo)低價(jià)入資合資企業(yè)或加以收購，然后打入“冷富”，而大張旗鼓地宣傳外商帶來的商標(biāo)。而國內(nèi)企業(yè)，其中不乏行業(yè)內(nèi)帶頭或利潤較豐的企業(yè)，在吸收外資時(shí)，急功近利，只看重外商的投資，而忽略自己商標(biāo)的使用價(jià)值和潛力，以致我國企業(yè)的商標(biāo)在合資潮中大量流失。“潔花”商標(biāo)的流失就是一個典型。中外合資中出現(xiàn)的國內(nèi)名牌商標(biāo)的流失，給國內(nèi)企業(yè)日后獨(dú)立發(fā)展留下很大隱患，一旦外方撤資，作為合資一方的國內(nèi)企業(yè)又失去了自己的商標(biāo)，最終是雞飛蛋打。所以，企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略的高度來看待商標(biāo)，在合資時(shí)重視對商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的評估，盡量打自己的商標(biāo)，以便達(dá)到工業(yè)產(chǎn)權(quán)的積累，創(chuàng)自己的名牌。

　　(二)因?yàn)E施許可而流失的保護(hù)。

　　企業(yè)有權(quán)通過簽訂使用許可合同授權(quán)他人使用自己的注冊商標(biāo)，這對發(fā)展名牌商標(biāo)有著特殊意義。名牌商標(biāo)為消費(fèi)者青睞，可以進(jìn)一步擴(kuò)大商標(biāo)的影響。但是，有的企業(yè)濫施商標(biāo)使用許可，致使標(biāo)有其商標(biāo)的劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場，損害了購買者的利益，結(jié)果適得其反。因此，企業(yè)在商標(biāo)使用許可問題上必須慎之又慎，切不可盲目追求擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而濫施許可。必要時(shí)必須慎重選擇許可對象，對被許可企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營條件進(jìn)行細(xì)致的審核，簽訂嚴(yán)密的商標(biāo)使用許可合同，對商標(biāo)使用許可的商品、商品的質(zhì)量、保證措施、承擔(dān)的責(zé)任等諸多方面作出詳細(xì)嚴(yán)格的規(guī)定。在被許可人生產(chǎn)經(jīng)營過程中，經(jīng)常給予必要的技術(shù)指導(dǎo)和質(zhì)量監(jiān)督，確保商標(biāo)聲譽(yù)不受損害。

　　(三)因未及時(shí)續(xù)展而流失的保護(hù)。

　　注冊商標(biāo)專用權(quán)具有時(shí)間性，它只能在一定期限內(nèi)有效。世界各國商標(biāo)法在規(guī)定商標(biāo)權(quán)期限的同時(shí)，一般都規(guī)定到期可以經(jīng)過法定程序續(xù)展注冊商標(biāo)的保護(hù)期。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)權(quán)的有效期限為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。期滿需要繼續(xù)使用的，應(yīng)在有效期滿前6個月內(nèi)向商標(biāo)局提出續(xù)展申請，因故不能提出續(xù)展申請的，可以給予6個月的寬展期。如果當(dāng)事人在寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展申請的，寬展期滿，其注冊商標(biāo)將被注銷，商標(biāo)權(quán)喪失，不再受法律保護(hù)。鑒于上述法律規(guī)定，企業(yè)必須加強(qiáng)商標(biāo)的管理，有必要設(shè)立專門的商標(biāo)管理人員或職能部門，定期清查登記每一件商標(biāo)的注冊時(shí)間，對需要繼續(xù)使用的商標(biāo)及時(shí)續(xù)展注冊。要特別注意商標(biāo)工作的交接，一些企業(yè)往往由于人員交接上的原因，忘記按時(shí)辦理商標(biāo)的續(xù)展手續(xù)，從而使花了不少時(shí)間和精力創(chuàng)下的商標(biāo)付諸東流。

　　(四)因停止使用而流失的保護(hù)。

　　根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的注冊商標(biāo)，商標(biāo)局有權(quán)撤消其注冊，企業(yè)因此喪失商標(biāo)權(quán)。所以，企業(yè)申請商標(biāo)注冊取得專用權(quán)后，不能將其柬之高閣，必須為我所用，否則就具有排斥他們注冊相同或近似商標(biāo)的不正當(dāng)競爭之嫌，為法律所不允許。商標(biāo)的使用包括在商品、商品包裝、廣告、商業(yè)展覽、商業(yè)交易文件(如合同書)、工作人員的服裝、商業(yè)名片、請柬等上面標(biāo)注商標(biāo)，在其中任何一項(xiàng)上不間隔三年的使用，都起著避免企業(yè)商標(biāo)流失的作用。

　　(五)因轉(zhuǎn)化為商品通用名稱而流失的保護(hù)。

　　一種標(biāo)識之所以成為商標(biāo)就在于其顯著性，顯著性是商標(biāo)的最基本屬性。商標(biāo)經(jīng)長期使用，尤其是成為馳名商標(biāo)以后，會給企業(yè)帶來豐厚的利潤，但如果使用、宣傳不當(dāng)，或被有關(guān)部門誤解，也會由于過于知名而演變?yōu)槟骋环N商品的代稱，喪失其顯著性，其作為商標(biāo)的基本功能也就隨之消失，從而危及所有人的商標(biāo)權(quán)。“阿司匹林”最早由德國拜目公司生產(chǎn)并用作注冊商標(biāo)。但由于公眾更喜歡把它作為這種藥的名稱，在商標(biāo)有效期滿后，法院裁定該藥物可由任何廠家采用同一商品名稱生產(chǎn)，拜目公司從此失去了“阿司匹林”的商標(biāo)權(quán)。“尼龍”、“凡士林”、“電傳”等原來均為注冊商標(biāo)，后來卻成為所標(biāo)示商品的通用名稱，原商標(biāo)權(quán)人的專有權(quán)隨之流失。

　　為防止商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品通用名稱，企業(yè)要注意將商標(biāo)與其附載的商品區(qū)分開來，盡量避免二者相同，對注冊商標(biāo)要特別注明“注冊商標(biāo)”字樣或者注冊標(biāo)記(R)。一旦發(fā)現(xiàn)他人將自己的注冊商標(biāo)作為商品的通用名稱使用時(shí)，應(yīng)及時(shí)予以糾正。

　　(六)因商品質(zhì)量低劣而流失的保護(hù)。

　　我國商標(biāo)法規(guī)定，商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者，情況較為嚴(yán)重的，商標(biāo)局有權(quán)撤消其注冊商標(biāo)，剝奪其商標(biāo)專用權(quán)。這就要求企業(yè)重視使用注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕劣質(zhì)的不合格的商品流向市場，這既是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對自身權(quán)益的維護(hù)。

　　商標(biāo)保護(hù)事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展，發(fā)達(dá)國家一個大型企業(yè)的商標(biāo)管理人員多的達(dá)百人以上，少的也有十幾個人，另外還聘用大批律師參與商標(biāo)事務(wù)，使企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益能夠全面有力地得到維護(hù)。步入市場經(jīng)濟(jì)，我國企業(yè)也需要進(jìn)一步提高商標(biāo)意識，將商標(biāo)管理列入企業(yè)經(jīng)營管理的議程，依照法律、運(yùn)用法律維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。缺乏商標(biāo)保護(hù)意思的企業(yè)不可能成為市場競爭的強(qiáng)者。