企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略
企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略
未注冊商標(biāo)不享有專用權(quán),他人也可使用該商標(biāo)。一起來看看下面學(xué)習(xí)啦小編為你帶來的“企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略”，這其中也許就有你需要的。
企業(yè)商標(biāo)保護(hù)策略的幾點建議
一、仔細(xì)查詢，盡早注冊
商標(biāo)相同或近似是商標(biāo)注冊過程中最常見的失敗原因。因此在商標(biāo)注冊之前，仔細(xì)查詢商標(biāo)近似情況很有必要。通過查詢商標(biāo)局商標(biāo)登記注冊情況，了解準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)與他人已注冊或正在注冊的商標(biāo)是否相同或近似，將會大大降低商標(biāo)注冊風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重?fù)p失。
在經(jīng)過商標(biāo)查詢之后，若沒有商標(biāo)相同或近似風(fēng)險，企業(yè)則需要盡快注冊商標(biāo)。我國商標(biāo)注冊實行“申請在先原則”，即兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，申請在先的商標(biāo)，其申請人可獲得商標(biāo)專用權(quán)，申請時間在后的商標(biāo)注冊申請則予以駁回。
通俗來講，“申請在先原則”就是先到先得，如果企業(yè)沒有及時注冊商標(biāo)，商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會陷入要么花費大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地，因此，盡早申請商標(biāo)是很有必要的。
二、深謀遠(yuǎn)慮，重視防御
企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局時，還需結(jié)合企業(yè)的商業(yè)發(fā)展前景，深謀遠(yuǎn)慮。一方面，企業(yè)需要根據(jù)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標(biāo)注冊內(nèi)容與類別，另一方面，企業(yè)還需采取國內(nèi)申請與國際申請相結(jié)合的策略進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局，消除將來可能出現(xiàn)的國際商標(biāo)隱患。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起與普及，企業(yè)曝光率迅速增加，但這也令企業(yè)信息獲取更加容易，為了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”、搶注商標(biāo)的行為，企業(yè)可以采取注冊防御商標(biāo)的形式對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，尤其具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。
三、正確使用，把控動態(tài)
在商標(biāo)注冊成功后，企業(yè)需要按照法律規(guī)定，正確使用商標(biāo)，自行改變注冊商標(biāo)、冒充注冊商標(biāo)等行為均屬于違法行為，不僅會被商標(biāo)局撤銷商標(biāo)，還有可能會對他人的注冊商標(biāo)造成侵權(quán)，要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
從商標(biāo)標(biāo)識上看，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、包裝等附著物上標(biāo)明注冊商標(biāo)標(biāo)記，標(biāo)注“注”或者“R”，但不可自行改變商標(biāo)的文字、圖形、顏色等構(gòu)成要素;
從商標(biāo)的類別上看，注冊商標(biāo)使用的范圍僅限于核定使用的商品或服務(wù)類別，需要在其他類別使用商標(biāo)時，需要另外提出商標(biāo)注冊申請;
從時效上看，注冊商標(biāo)的有效期為十年，期滿想要繼續(xù)使用的，需要辦理續(xù)展手續(xù)，未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)局可注銷該注冊商標(biāo)。
另外，注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，則可被撤銷商標(biāo)使用權(quán)，中細(xì)軟建議企業(yè)可提前做好布局，通過商標(biāo)使用許可等方式“使用”商標(biāo)，防范可能出現(xiàn)的“撤三”風(fēng)險。
在確保正確使用注冊商標(biāo)之余，企業(yè)還需時刻把控注冊商標(biāo)的動態(tài)。商標(biāo)被異議、被“撤三”、即將到期時，商標(biāo)局都會通過公告的方式通知企業(yè)，以便企業(yè)在規(guī)定的時間內(nèi)提交證據(jù)、辦理續(xù)展等，如果企業(yè)未在規(guī)定時間內(nèi)做出反應(yīng)，商標(biāo)局則會根據(jù)相關(guān)條款裁定商標(biāo)。因此，為了確保商標(biāo)安全，企業(yè)需要隨時關(guān)注商標(biāo)動態(tài)，及時做出反應(yīng)。
四、加強(qiáng)管理，建立制度
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，企業(yè)申請的注冊商標(biāo)數(shù)量也會逐年遞增，但這些涉及了多個產(chǎn)品線、多種商標(biāo)類型，申請時間、申請進(jìn)度、產(chǎn)品市場都不同的商標(biāo)卻非常有可能導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)管理混亂，大部分商標(biāo)無法得到有效的監(jiān)管，從而導(dǎo)致商標(biāo)“撤三”、錯過續(xù)展時間等問題。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，極大地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。
因此，加強(qiáng)商標(biāo)管理成為企業(yè)商標(biāo)保護(hù)策略中很重要的一環(huán)。中細(xì)軟建議企業(yè)應(yīng)成立專門的商標(biāo)管理保護(hù)部門，建立健全商標(biāo)管理制度，建立科學(xué)的商標(biāo)分類保護(hù)體系，加強(qiáng)商標(biāo)評估量化，如有需要，可尋找一家專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢。
五、關(guān)注市場，及時維權(quán)
企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標(biāo)的行為，要及時進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標(biāo)，一方面，這是對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，可以維護(hù)企業(yè)的企業(yè)合法權(quán)益，另一方面，及時維權(quán)也可避免注冊商標(biāo)成為商品通用名稱的危險。
作為中國領(lǐng)先的大型綜合性知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺，中細(xì)軟也提醒各大企業(yè)，在未來的商業(yè)經(jīng)營中，包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將越來越重要。作為企業(yè)，提前做好商標(biāo)戰(zhàn)略布局和管理，完善企業(yè)商標(biāo)保護(hù)規(guī)章制度，全方位、多角度、靈活地保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，未雨綢繆，才能在以知識經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代立于不敗之地。
企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略方法
1、先注冊后使用商標(biāo)，堅持申請在先原則。
未注冊商標(biāo)不享有專用權(quán)，他人也可使用該商標(biāo)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊，則容易被他人假冒或搶注;一旦被他人搶注后，企業(yè)就會陷入被動，要奪回商標(biāo)只能訴諸法律，如果喪失商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)很可能失去已開拓的市場。如一向以“萬家樂”系列產(chǎn)品獨步國內(nèi)市場的廣東萬家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊“萬家樂”商標(biāo)時，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的“萬家樂”牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊。最后，萬家樂集團(tuán)花了38萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費，才擁有了“萬家樂”商標(biāo)專用權(quán)。一個當(dāng)時只需花300元就可以注冊的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價。
申請在先原則又稱注冊在先原則，我國商標(biāo)法堅持商標(biāo)申請在先原則。所以，應(yīng)堅持申請在先原則，將商標(biāo)申請放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。
2選擇設(shè)計獨特的商標(biāo)。
選擇商標(biāo)在不違反《商標(biāo)法》第十條、第十一條禁用條款的前提下，要盡量使商標(biāo)具有顯著性，選擇消費者喜歡的商標(biāo)，要與眾不同、特色鮮明，讓消費者一目了然，過目不忘。
3、注冊使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。
聯(lián)合商標(biāo)是指同一個企業(yè)在同一或類似商品上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標(biāo)，其中一個指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，聯(lián)合商標(biāo)不得單獨轉(zhuǎn)讓，必須一同轉(zhuǎn)讓。防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人把自己的商標(biāo)注冊在其他非同類商品上，這樣可以延伸注冊商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)范圍。
4、商標(biāo)國際注冊。
企業(yè)如果沒有在外國注冊商標(biāo)，產(chǎn)品出口到該國時若商標(biāo)已被搶注，則面臨被訴侵權(quán)的危險。因此，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，應(yīng)做好商標(biāo)國際注冊工作。在國外申請最好根據(jù)《商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以避免逐國申請的麻煩，達(dá)到一次申請，在該公約的成員國中同時獲得注冊。
5、及時申請商標(biāo)續(xù)展注冊
注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。
馳名商標(biāo)的保護(hù)措施
關(guān)于對馳名商標(biāo)的保護(hù)，《巴黎公約》第6條之2規(guī)定：“自注冊之日起至少五年內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的要求，允許提出禁止使用的期限，可由本聯(lián)盟各成員國規(guī)定。”“對于以不誠實的手段取得注冊和使用的商標(biāo)提出取消注冊或禁止使用的要求的，不應(yīng)規(guī)定時間限制。”根據(jù)該規(guī)定，注冊不是以欺騙的手段獲得的，也不是用于欺騙的目的，那么馳名商標(biāo)所有人只有在其注冊5年內(nèi)對其注冊提出爭議，才可以撤銷，如果爭議在5年之后提出的，則不能再撤銷。可見這也是對其他商標(biāo)所有人權(quán)益的保護(hù)。然而對于以欺騙的手段或用于欺騙的目的，那就不論馳名商標(biāo)所有人何時提出異議，都將予以撤銷。TRIPS協(xié)議第16條第2款也做了同樣的規(guī)定，而且把巴黎公約對馳名商標(biāo)的保護(hù)僅規(guī)定商品商標(biāo)擴(kuò)大到對服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。
我國新《商標(biāo)法》第41條第2款規(guī)定：“已注冊的商標(biāo)，違反本法第13條、第15條、第16條、第31條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時間限制。”可見，我國新《商標(biāo)法》給予馳名商標(biāo)的保護(hù)可以說是完全符合巴黎公約和TRIPS協(xié)議的要求，給予馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)的保護(hù)，對于惡意注冊馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)所有人將不受五年的時間限制，而對于一般的商標(biāo)將要受五年時間限制。
此外，我國的新《商標(biāo)法》還規(guī)定了禁止對商標(biāo)的“反向假冒”，把“反向假冒”作為侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，這一規(guī)定有利于禁止國外一些企業(yè)對我國馳名商標(biāo)的反向假冒，為我國企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌開創(chuàng)了良好的前提條件。另外，新《商標(biāo)法》還賦予工商行政部門的調(diào)查取證的權(quán)力，加強(qiáng)對商標(biāo)違法行為的查處，賦予商標(biāo)權(quán)人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，可以自起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止侵權(quán)行為和財產(chǎn)保全措施，這一切也有利于對馳名商標(biāo)的保護(hù)。
但是我國《商標(biāo)法》還有不足之處，如對馳名商標(biāo)的淡化的問題未作規(guī)定。淡化行為是一種侵權(quán)行為，會導(dǎo)致對商品來源的混淆，從而使侵權(quán)人利用他人的商標(biāo)信譽(yù)，并直接削弱馳名商標(biāo)的宣傳作用，削弱商標(biāo)對商品質(zhì)量的證明作用，從而侵害了消費者的合法權(quán)益。所以，筆者認(rèn)為對于馳名商標(biāo)的保護(hù)還應(yīng)該采取如下措施：
1.將淡化行為規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。
2.禁止馳名商標(biāo)所有人以外的人在任何商品上注冊與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。
3.禁止以他人的馳名商標(biāo)作為域名注冊。
以上就是學(xué)習(xí)啦小編為大家提供的“企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略”，希望大家能夠喜歡!
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4.論電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)“三難”的解決之道
10.品牌競爭策略有哪些