企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)
企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)商標(biāo)?保護(hù)商標(biāo)應(yīng)該怎么做呢?一起來看看下面學(xué)習(xí)啦小編為你帶來的“企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)”，這其中也許就有你需要的。
馳名商標(biāo)的保護(hù)措施
關(guān)于對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，《巴黎公約》第6條之2規(guī)定：“自注冊(cè)之日起至少五年內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的要求，允許提出禁止使用的期限，可由本聯(lián)盟各成員國規(guī)定。”“對(duì)于以不誠實(shí)的手段取得注冊(cè)和使用的商標(biāo)提出取消注冊(cè)或禁止使用的要求的，不應(yīng)規(guī)定時(shí)間限制。”根據(jù)該規(guī)定，注冊(cè)不是以欺騙的手段獲得的，也不是用于欺騙的目的，那么馳名商標(biāo)所有人只有在其注冊(cè)5年內(nèi)對(duì)其注冊(cè)提出爭議，才可以撤銷，如果爭議在5年之后提出的，則不能再撤銷。可見這也是對(duì)其他商標(biāo)所有人權(quán)益的保護(hù)。然而對(duì)于以欺騙的手段或用于欺騙的目的，那就不論馳名商標(biāo)所有人何時(shí)提出異議，都將予以撤銷。TRIPS協(xié)議第16條第2款也做了同樣的規(guī)定，而且把巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)僅規(guī)定商品商標(biāo)擴(kuò)大到對(duì)服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。
我國新《商標(biāo)法》第41條第2款規(guī)定：“已注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第13條、第15條、第16條、第31條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制。”可見，我國新《商標(biāo)法》給予馳名商標(biāo)的保護(hù)可以說是完全符合巴黎公約和TRIPS協(xié)議的要求，給予馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)的保護(hù)，對(duì)于惡意注冊(cè)馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)所有人將不受五年的時(shí)間限制，而對(duì)于一般的商標(biāo)將要受五年時(shí)間限制。
此外，我國的新《商標(biāo)法》還規(guī)定了禁止對(duì)商標(biāo)的“反向假冒”，把“反向假冒”作為侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，這一規(guī)定有利于禁止國外一些企業(yè)對(duì)我國馳名商標(biāo)的反向假冒，為我國企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌開創(chuàng)了良好的前提條件。另外，新《商標(biāo)法》還賦予工商行政部門的調(diào)查取證的權(quán)力，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)違法行為的查處，賦予商標(biāo)權(quán)人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，可以自起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止侵權(quán)行為和財(cái)產(chǎn)保全措施，這一切也有利于對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。
但是我國《商標(biāo)法》還有不足之處，如對(duì)馳名商標(biāo)的淡化的問題未作規(guī)定。淡化行為是一種侵權(quán)行為，會(huì)導(dǎo)致對(duì)商品來源的混淆，從而使侵權(quán)人利用他人的商標(biāo)信譽(yù)，并直接削弱馳名商標(biāo)的宣傳作用，削弱商標(biāo)對(duì)商品質(zhì)量的證明作用，從而侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。所以，筆者認(rèn)為對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)還應(yīng)該采取如下措施：
1.將淡化行為規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。
2.禁止馳名商標(biāo)所有人以外的人在任何商品上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。
3.禁止以他人的馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)。
馳名商標(biāo)保護(hù)和普通商標(biāo)保護(hù)的區(qū)別
一般而言，“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場(chǎng)知名度高的商標(biāo)，同樣，馳名商標(biāo)的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢(shì)。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品，又具有中國馳名商標(biāo)的稱號(hào)。這兩種榮譽(yù)在彼此認(rèn)定過程中也具有互相的參考價(jià)值。
但是，中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)在很多方面有明顯的區(qū)別：
1、二者的法律依據(jù)和實(shí)施部門不同。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》以及依據(jù)該法律制定的“商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則”和國家工商行政管理總局第5號(hào)令《關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)認(rèn)定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局第12號(hào)令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一組織實(shí)施中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作。
2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。中國名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。
3、二者的對(duì)象不同。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，也包括外國企業(yè)在華注冊(cè)的商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(境)外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請(qǐng)。
4、二者的評(píng)價(jià)機(jī)制不同。按照國家工商總局新出臺(tái)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽(yù)變成法律保護(hù)手段，不再由國家組織進(jìn)行批量評(píng)比認(rèn)定。這一新規(guī)定的出臺(tái)意味著馳名商標(biāo)批量評(píng)定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定：中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次，每年由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布開展中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當(dāng)年評(píng)價(jià)目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請(qǐng)不予受理。
5、二者的認(rèn)定條件不同。馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件為：該商標(biāo)使用注冊(cè)的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標(biāo)宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標(biāo)在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的既往記錄材料;使用該商標(biāo)的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)重點(diǎn)為：實(shí)物質(zhì)量水平;市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平;企業(yè)的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標(biāo)必須在全行業(yè)中位居前列。
6、二者的認(rèn)定的后果不同。馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)，認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個(gè)案認(rèn)定”與被動(dòng)保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》的規(guī)定，離開侵權(quán)糾紛，馳名商標(biāo)對(duì)該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評(píng)定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽(yù)，屬于國家獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的一部分。
企業(yè)如何管理商標(biāo)申請(qǐng)
現(xiàn)在已經(jīng)很難找到實(shí)行單一品牌策略即始終只使用一個(gè)商標(biāo)的企業(yè)，越來越多的企業(yè)傾向隨著新產(chǎn)品的開發(fā)，不斷申請(qǐng)使用新的商標(biāo)。申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)需要向國家商標(biāo)局支付1000元申請(qǐng)費(fèi)，還要向代理公司支付代理費(fèi)，如果盲目申請(qǐng)過多商標(biāo)對(duì)企業(yè)將是一個(gè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。企業(yè)既想不斷申請(qǐng)新商標(biāo)，又要合理控制成本，那么對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)需要進(jìn)行管理。下面以幾個(gè)實(shí)際商標(biāo)為例，介紹企業(yè)如何管理商標(biāo)申請(qǐng)。
一、注冊(cè)類別的管理
中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)曾經(jīng)報(bào)道：“喜之郎”商標(biāo)在全部45個(gè)大類申請(qǐng)注冊(cè)了82件，全部覆蓋所有的類別，其中廣東喜之郎集團(tuán)有限公司(下稱喜之郎公司)獨(dú)占68件，喜之郎公司的“喜之郎”果凍類(第29類)商標(biāo)幾乎國人皆知。廣東汕頭千業(yè)化妝品有限公司在洗發(fā)劑等產(chǎn)品類別(第3類)中注冊(cè)“喜之郎”文字商標(biāo)。為了爭奪洗發(fā)劑產(chǎn)品類別商標(biāo)，喜之郎公司陷入漫長的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，在這場(chǎng)跨度近10年的商標(biāo)爭戰(zhàn)中，喜之郎公司幾乎窮盡了法律賦予的全部手段，但是第3類“喜之郎”商標(biāo)最終還是花落千業(yè)公司。
商標(biāo)是按類別注冊(cè)，一個(gè)類別為一個(gè)商標(biāo)。在國家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站可以看到有的企業(yè)將同一個(gè)商標(biāo)在45個(gè)大類，全部的小類都注冊(cè)了，僅注冊(cè)費(fèi)用及代理費(fèi)就將近10萬元。這種全類注冊(cè)的做法是不可取的，天下之大，有哪家公司能有這樣的實(shí)力多元化到如此程度，生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)能夠全部涵蓋到45個(gè)類別上?那么不能涵蓋的類別，其商標(biāo)就無法使用，按照我國法律規(guī)定商標(biāo)連續(xù)三年閑置會(huì)被撤銷注冊(cè)。喜之郎公司十年堅(jiān)持不懈，不依不饒守衛(wèi)著自己的商標(biāo)陣地，代表了企業(yè)的一種心結(jié)。媒體認(rèn)為在其他類別上注冊(cè)了相同的商標(biāo)，就會(huì)面臨異己之亂，代表了公眾的擔(dān)心，不過企業(yè)的這種心結(jié)和公眾的擔(dān)憂是錯(cuò)誤的。企業(yè)只有在本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)相關(guān)類別上注冊(cè)就可以了，如果考慮企業(yè)的發(fā)展，可能在該產(chǎn)品或服務(wù)的上下游延伸的，可以考慮在可能會(huì)延伸的產(chǎn)品或服務(wù)類別進(jìn)行注冊(cè)即可，不可盲目擴(kuò)大注冊(cè)類別，如果注冊(cè)而不能使用被撤銷則白白浪費(fèi)了注冊(cè)費(fèi)用。
二、注冊(cè)小類的管理
商標(biāo)類別總共有45個(gè)大類，每個(gè)大類又有很多的小類。我國法律規(guī)定1個(gè)商標(biāo)在1個(gè)大類別可以同時(shí)注冊(cè)10個(gè)小類，注冊(cè)1個(gè)小類的費(fèi)用和10個(gè)小類是一樣的，這是法定的買1贈(zèng)9。花1個(gè)的價(jià)格買到10個(gè)，當(dāng)然經(jīng)濟(jì)合算。有的公司只想在公司產(chǎn)品或服務(wù)涉及的小類別注冊(cè)，對(duì)于法定的贈(zèng)送并不領(lǐng)情。而現(xiàn)實(shí)中又有很多企業(yè)開始只注冊(cè)一兩個(gè)小類，后來又想增加注冊(cè)小類，而這時(shí)只能以新商標(biāo)再申請(qǐng)，再交一次費(fèi)用。比如某公司“海外”商標(biāo)，先后在第5類注冊(cè)，第一次只注冊(cè)1個(gè)小類，其后在同一個(gè)類別又注冊(cè)了3個(gè)小類，注冊(cè)成本翻了一倍。
三、組合商標(biāo)申請(qǐng)管理
企業(yè)商標(biāo)日益多元化，由單純的中文元素構(gòu)成，逐步增加了圖形和字母，越來越多的企業(yè)其主要商標(biāo)由中文文字、圖形、英文(含拼音)構(gòu)成一個(gè)組合商標(biāo)。組合商標(biāo)在商標(biāo)局審查過程中一般將各個(gè)元素分開審理，如果一個(gè)元素與在先注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成相同或者近似都將可能被駁回。在實(shí)踐中很多企業(yè)在使用商標(biāo)過程中會(huì)自行改變商標(biāo)，這種情況法律上稱為變?cè)欤Ｒ姷淖冊(cè)煊校簻p少元素，或者改變各元素的組合方式，而中文最容易被變換字體使用，或者改變排列方式，橫排、豎排使用起來比較隨意，這些變?cè)煨袨槎伎赡軐?dǎo)致商標(biāo)被撤銷。為了方便注冊(cè)，筆者通常建議企業(yè)對(duì)組合商標(biāo)將各種元素分開分別注冊(cè)，組合使用，如果企業(yè)確實(shí)需要改變商標(biāo)組合方式，還不至于因?yàn)樯虡?biāo)變?cè)於怀蜂N。
商標(biāo)的主要目的是方便消費(fèi)者識(shí)別、區(qū)分、記憶，同一個(gè)商標(biāo)如果形式太多商標(biāo)，必然增加了消費(fèi)者的識(shí)別、記憶的難度，這樣對(duì)樹立品牌形象打擊仿冒是不利的。因此商標(biāo)應(yīng)當(dāng)盡量保持固定形式，不要輕易變化，我們稱之為“不變?cè)瓌t”。一個(gè)組合商標(biāo)其核心部分是中文文字，這個(gè)核心部分更應(yīng)該固定，而有的企業(yè)卻隨意進(jìn)行變化。在國家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站檢索到張?jiān)９驹诘?3類用“張?jiān)?rdquo;同時(shí)注冊(cè)了12個(gè)商標(biāo)，如下表。一個(gè)“張?jiān)?rdquo;使用至少6種字體，三種排列方法。12個(gè)“張?jiān)?rdquo;商標(biāo)至少使用了6種組合方式，而其圖形要素也太多，這么多的字體、包含了這么多的圖形要素，這么多的組合方式，消費(fèi)者眼花繚亂，難以識(shí)別記憶。在“傍名牌”橫行的時(shí)候，“傍名牌”的主要方式就是模仿著名商標(biāo)的設(shè)計(jì)，比如鱷魚的嘴巴朝左、朝右的變化，夢(mèng)特嬌花瓣數(shù)量的變化等，讓消費(fèi)者真假莫辨。而張?jiān)９?ldquo;張?jiān)?rdquo;商標(biāo)的注冊(cè)方式看起來可以避免商標(biāo)變?cè)熘樱珔s是在自行制造混亂，增加了消費(fèi)者的識(shí)別和記憶的困難，而且很容易讓仿冒者、傍名牌者鉆空子。
綜上，對(duì)于組合商標(biāo)的申請(qǐng)，可以將組合的各個(gè)元素分開申請(qǐng)，但是不要輕易變換組成元素，以便消費(fèi)者迅速識(shí)別并盡快形成記憶，防止不良用心的傍名牌及仿冒者偷梁換柱制造假冒產(chǎn)品。
四、申請(qǐng)人的管理
申請(qǐng)人管理就是商標(biāo)以誰的名義申請(qǐng)，這看起來不是個(gè)問題，直接以企業(yè)名義申請(qǐng)就是了，現(xiàn)實(shí)中企業(yè)或者企業(yè)主還有更多的考慮。很多企業(yè)創(chuàng)辦人希望以個(gè)人的名義申請(qǐng)(目前商標(biāo)局限制以個(gè)人名義申請(qǐng)商標(biāo))，以便以后和其他股東發(fā)生爭議時(shí)占有主動(dòng)。當(dāng)企業(yè)發(fā)展成為集團(tuán)性質(zhì)公司以后，到底以哪個(gè)公司名義來申請(qǐng)商標(biāo)?這個(gè)問題似乎還沒有引起企業(yè)足夠的重視。在國家商標(biāo)局官方網(wǎng)站以“張?jiān)?rdquo;作為關(guān)鍵詞從“申請(qǐng)人名稱”中進(jìn)行查詢，大致有10個(gè)與張?jiān)Ｏ嚓P(guān)的公司(未經(jīng)核實(shí)是否確屬張?jiān)＜瘓F(tuán)下屬子公司)申請(qǐng)了商標(biāo)，共計(jì)申請(qǐng)了269個(gè)商標(biāo)，其中以煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司名義注冊(cè)商標(biāo)了259個(gè)，其他9個(gè)企業(yè)只申請(qǐng)了10個(gè)。雖然張?jiān)＜瘓F(tuán)申請(qǐng)商標(biāo)的主體有些多，但問題并不突出。在筆者服務(wù)的公司中，很多企業(yè)的商標(biāo)也是分散在集團(tuán)各個(gè)公司注冊(cè)，有些問題已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。比如集團(tuán)的主要商標(biāo)按不同的類別被分別由其他子公司注冊(cè)，這些子公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當(dāng)復(fù)雜，集團(tuán)想將主商標(biāo)統(tǒng)一收歸集團(tuán)名下，其他子公司就不愿意。某集團(tuán)對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行了聯(lián)合注冊(cè)，其中有的聯(lián)合注冊(cè)由不同子公司分別注冊(cè)，集團(tuán)在辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)時(shí)出現(xiàn)了重大障礙。企業(yè)的商標(biāo)構(gòu)成一個(gè)完整的體系，同一個(gè)商標(biāo)名稱如果被分別注冊(cè)在不同的公司使得這個(gè)體系的完整性被割裂，容易在市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的混淆，增加了消費(fèi)者識(shí)別、記憶的成本，不利于品牌的推廣以及在消費(fèi)者中形象的建立……因而集團(tuán)性的企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量將商標(biāo)注冊(cè)在一家公司的名下，或者成立無形資產(chǎn)管理公司統(tǒng)一持有、管理集團(tuán)的無形資產(chǎn)，這就需要將原來分散注冊(cè)在各子公司的商標(biāo)等無形資產(chǎn)全部過戶到無形資產(chǎn)管理公司。
進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)越來越重要，占公司總資產(chǎn)的比例逐步超過有形的資產(chǎn)，成為公司的主要資產(chǎn)，因此必須進(jìn)行有效的管理，而商標(biāo)申請(qǐng)是源頭，因此商標(biāo)申請(qǐng)管理尤其顯得重要。
以上就是學(xué)習(xí)啦小編為大家提供的“企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)”，希望大家能夠喜歡!
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企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)
