手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

　　市場(chǎng)是企業(yè)的方向，質(zhì)量是企業(yè)的生命。做全國(guó)性市場(chǎng)，一定要先做一個(gè)試銷市場(chǎng)，要一點(diǎn)點(diǎn)來，快不得;做成了，真到做全國(guó)市場(chǎng)時(shí)，要快半步，慢不得!以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　2016年4月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告

　　一、手機(jī)市場(chǎng)總體情況

　　2016年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4254.9萬(wàn)部，上市新機(jī)型180款，同比分別下降5.9%和增長(zhǎng)36.4%。1-4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.59億部，上市新機(jī)型508款，同比分別增長(zhǎng)3.0%和1.0%。

　　二、4G手機(jī)發(fā)展情況

　　2016年4月，4G手機(jī)出貨量3965.8萬(wàn)部，上市新機(jī)型153款，同比分別增長(zhǎng)4.7%和45.7%，占比分別為93.2%和85.0%。1-4月，4G手機(jī)出貨量1.44億部，上市新機(jī)型425款，同比分別增長(zhǎng)16.2%和21.8%，占比分別為90.8%和83.7%。

　　4月份出貨的4G手機(jī)中，支持FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為62.3%、94.3%、58.5%、48.0%。

　　三、國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成

　　2016年4月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3823.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)10.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的89.9%;上市新機(jī)型177款，同比增長(zhǎng)40.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.3%。1-4月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.39億部，同比增長(zhǎng)14.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的87.5%;上市新機(jī)型485款，同比增長(zhǎng)3.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.5%。

　　四、智能手機(jī)發(fā)展情況

　　2016年4月，智能手機(jī)出貨量為3990.5萬(wàn)部，同比下降0.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的93.8%，其中Android手機(jī)出貨量3324.5萬(wàn)部。1-4月，智能手機(jī)出貨量為1.46億部，同比增長(zhǎng)8.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的91.6%，其中Android手機(jī)出貨量1.23億部。

　　2016年4月，上市智能手機(jī)新機(jī)型154款，同比增長(zhǎng)40.0%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的85.6%，支持Android操作系統(tǒng)的112款。1-4月，上市智能手機(jī)新機(jī)型428款，同比增長(zhǎng)11.7%，占同期新機(jī)型數(shù)量的84.3%，其中支持Android操作系統(tǒng)的318款。

　　2016年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

　　2016年2月，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量為1100款，較上月增加近30款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量則降至90家。從品牌格局來看，本月最受關(guān)注的十五家品牌中，十家排名波動(dòng)，起伏較大。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　·品牌關(guān)注格局：華為獨(dú)占三成關(guān)注比例，vivo、魅族分居二、三位;冠亞軍保持穩(wěn)定，十五家品牌十家波動(dòng)。

　　·產(chǎn)品關(guān)注格局：華為 Mate 8系列高居榜首;華為 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全網(wǎng)通)獨(dú)占鰲頭。

　　·產(chǎn)品特征：2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度大漲13.5%;5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度突破三成;八核機(jī)型關(guān)注度漲2.8%

　　一、品牌關(guān)注格局

　　·華為獨(dú)占三成關(guān)注比例，vivo、魅族分居二、三位

　　從品牌關(guān)注格局來看，2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，華為以33.2%的關(guān)注比例高居榜首，且遙遙領(lǐng)先于其他上榜品牌。vivo、魅族分居第二、三位，vivo以1%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。整體來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局集中，前十五品牌累計(jì)占據(jù)近95%的關(guān)注比例。

　　與上月相比，本月最受關(guān)注的十五家品牌中，九家品牌排名波動(dòng)。冠亞軍華為、vivo品牌排名保持穩(wěn)定，魅族關(guān)注度比例大幅增長(zhǎng)，躋身前三。聯(lián)想排名上升一位。榮耀與努比亞本月新晉上榜，分別排在第五與第十二位。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品排名

　　1、產(chǎn)品系列排名

　　·華為 Mate 8系列高居榜首

　　從產(chǎn)品系列來看，華為 Mate 8系列以7.7%的關(guān)注比例高居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他上榜的產(chǎn)品系列。vivo X6 Plus系列與vivo X6系列分別以1.9%、1.6%的關(guān)注比例排在第二、三位。

　　整體來看，前十五大產(chǎn)品系列分別來自華為、vivo、魅族、OPPO、榮耀、中興六家品牌旗下，其中華為上榜產(chǎn)品系列最多，達(dá)到七個(gè)系列。

　　2、產(chǎn)品型號(hào)排名

　　·華為 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全網(wǎng)通)獨(dú)占鰲頭

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶青睞的十五款機(jī)型中，華為 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全網(wǎng)通)以7.4%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，其他上榜產(chǎn)品暫時(shí)難以望其項(xiàng)背，關(guān)注比例均在2%以下。

　　整體來看，上榜的十五款產(chǎn)品分別來自華為、vivo、魅族、OPPO、樂視、中興、榮耀七家品牌旗下，其中華為上榜機(jī)型數(shù)量最多，六款入圍。

　　(二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　·2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度大漲13.5%

　　從價(jià)格關(guān)注格局來看，2月受華為Mate 8系列及vivo X6及Plus系列的影響，售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段的機(jī)型獲得39.4%的關(guān)注比例，較上月大漲13.5%，逼近四成。而1000-2000元機(jī)型關(guān)注度則由35.6%降至27.7%，下降了近8個(gè)百分點(diǎn)。千元以下機(jī)型關(guān)注度基本保持穩(wěn)定，微降0.7%。

　　(三) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　·5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度突破三成

　　從屏幕尺寸來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型依舊為用戶關(guān)注的主流，獲得42.3%的關(guān)注比例，但較上月下降了近6個(gè)百分點(diǎn)。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則達(dá)到30.9%，超過三成，大漲7.7個(gè)百分點(diǎn)。4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注度小幅降2.1%。