情趣用品市場調(diào)查報告
情趣用品市場調(diào)查報告
市場調(diào)查是讓我們對一件東西或是一個行業(yè)的重新認(rèn)識，所以在開拓一片領(lǐng)域時，市場調(diào)查就尤為重要。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了關(guān)于情趣用品市場調(diào)查報告，歡迎參閱。
情趣用品市場調(diào)查報告篇一
核心內(nèi)容提要
市場規(guī)模(Market Size)
市場規(guī)模(Market Size)，即市場容量，本報告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來體現(xiàn)市場規(guī)模。千訊咨詢對市場規(guī)模的研究，不僅要對過去五年的市場規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時還要對未來五年行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測分析，市場規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的投資規(guī)模;此外，市場規(guī)模的同比增長速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長性，如果一個產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報告的第三章對情趣用品行業(yè)的市場規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)
消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報告主要從三個角度來研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比;2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比;3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場的消費(fèi)規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比。對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對市場競爭。
市場份額(Market shares)
市場份額，又稱市場占有率，指一個企業(yè)的銷售量(或銷售額)在市場同類產(chǎn)品中所占的比重。市場份額是企業(yè)判斷自身市場地位的重要指標(biāo)之一，也是無數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標(biāo)市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場。 市場集中度(Market Concentration Rate)
市場集中度(Market Concentration Rate)是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計量指標(biāo)有：行業(yè)集中率(CRn)、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指(Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數(shù))、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率(CRn)與赫希曼指數(shù)(HHI )兩個指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報告對市場集中度的研究采用的計量指標(biāo)是行業(yè)集中率(CRn)，CRn指該行業(yè)的指定市場內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。
情趣用品市場調(diào)查報告篇二
競爭小 利潤高
在中國任何一個潛力行業(yè)商機(jī)一旦被發(fā)現(xiàn)，只需2-3年的時間，這個行業(yè)就會變成一個競爭慘烈的微利行業(yè);目前只有成人用品行業(yè)，90%的投資者由于自身或者家屬對行業(yè)的偏見，不好意思去投資經(jīng)營。而恰恰給了敢于挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者一個獨(dú)有的高利潤的暴力空間?，F(xiàn)在市場還沒完全被占居，行業(yè)尚未飽和。是最佳選擇的時機(jī)。投資小，競爭少，風(fēng)險小，高利潤回報!
市場需求旺盛
隨著性博會的成功展出，更多人去了解關(guān)注關(guān)于性的話題。每個人都有追求更高境界性福的渴望和權(quán)力，隨著生活水平、思想開放程度的提高，市場需求會更加強(qiáng)勁，何時何地都有市場，受眾范圍廣，沒有地域、性別、淡旺季之分。成人用品在淘寶上的驚人銷量及隨處可見的成人用品店就是證明。
行業(yè)政策支持
從2002年8月28日起，所有仿真型生殖器具不再列入醫(yī)療器械管理范圍。仿真器具不再受衛(wèi)生部門監(jiān)管。2006年計生委取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，使安全套零售市場爆發(fā)性增長。
巨大的市場空間
根據(jù)統(tǒng)計部門的專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成人用品的年銷售額高達(dá)數(shù)百億元。中國有13億人口，成年人占70%以上。計生用品、成人用品已經(jīng)被90%以上的成年人接受。在男性成年人中用83%的人有購買成人用品的經(jīng)歷。目前，成人用品的市場正以每年63%的速度增長，據(jù)專家分析成人用品市場至少還會在10到15年之內(nèi)保持快速發(fā)展。而且，在全球經(jīng)濟(jì)低迷時期，成人用品行業(yè)是同時滿足快速消費(fèi)品的行業(yè)。從街頭小巷各處的傳統(tǒng)式成人用品店越來越多可以看出來更多的人關(guān)注到了成人用品行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。
情趣用品市場調(diào)查報告篇三
隨著成人用品行業(yè)逐漸被國人接受，市場需求日益增多，越來越多的創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)了成人用品行業(yè)作為出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)備新一輪的創(chuàng)業(yè)大潮。但是許多人有眼光卻沒執(zhí)行，有能力卻沒資金，有產(chǎn)品確沒銷路，總而言之簡而言之就是沒有做好一切準(zhǔn)備，一切徒然，必將鎩羽而歸。
沒有人能準(zhǔn)確地給出成人用品行業(yè)的市場規(guī)模，換句話說，帶有憧憬的人們對于這個市場到底能做多大這件事情，也無法預(yù)估。大家都只知道：增速很快，市場很大。
以下為本人各方收集的一些數(shù)據(jù)，當(dāng)然，大部分為借用，但據(jù)本人了解，真實(shí)可靠。
成人用品內(nèi)銷零售額有多高?2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實(shí)體店;從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長率是20%，預(yù)計到2016年，將達(dá)到30%; 有多少人的需求還未被滿足?2012年，有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣，但是市場需求卻超過150億元，有100億元的需求無法被滿足，預(yù)測2015年整體市場需求將超過500億元;
直到去年，成人用品的市場規(guī)模到底有多大?2013年，國內(nèi)最大的成人用品電商羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛提供數(shù)據(jù)，表示2013年情趣用品的市場規(guī)模達(dá)到300億元;
同一年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍……
消費(fèi)者是誰?70%消費(fèi)者是男性，30%消費(fèi)者是女性，但賣出去的女性用品占比卻高達(dá)80%……
資本的介入，以及羅曼等90后的強(qiáng)勢插入，使得成人用品從業(yè)者面前忽然擺滿了閃光燈，越來越多的人將成人用品比作是“互聯(lián)網(wǎng)新貴”。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，有了快感就該喊。但是，別忘了“前戲”——令人尖叫的產(chǎn)品。有了它，才可能達(dá)到銷售高潮。
2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬;30%的女性消費(fèi)者會主動購買情趣用品;21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得太短，94%的中國男性購買的是中號安全套……還有更多勁爆數(shù)據(jù)，請往下看。
數(shù)據(jù)里的性暗示
行業(yè)復(fù)合增長率將達(dá)到30%，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)其增長速度超過50%，購買情趣用品的女性從10%已經(jīng)躍升至30%……來自互聯(lián)網(wǎng)的這些公開數(shù)據(jù)資料，興許能助助興。
市場：色情業(yè)大國不是日本
【30%】預(yù)計到2016年，行業(yè)復(fù)合增長率將達(dá)到30%
2006年，在政府的各種禁令和管制措施之下，全球可以統(tǒng)計到的16個國家的色情業(yè)規(guī)模就達(dá)到了970億元。
來自一個咨詢公司關(guān)于中國性用品行業(yè)的調(diào)研報告顯示：2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實(shí)體店;從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長率是20%，預(yù)計到2016年，將達(dá)到30%。
【真正的色情業(yè)大國其實(shí)是中國】
日本蒙冤了。做了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)認(rèn)為，真正的色情業(yè)大國其實(shí)是中國。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的色情內(nèi)容消費(fèi)額占到274億美元。但如果按照人均消費(fèi)來看，情況就完全不一樣了。人均消費(fèi)額最高的是韓國，額度為526.86美元，而中國的人均色情內(nèi)容消費(fèi)額只有27.41美元。
【最大的色情網(wǎng)站流量比天貓高】
世界上最大的色情網(wǎng)站流量高于優(yōu)酷、BBC和天貓，和IMDB(注：互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫)的流量差不多。
【從業(yè)人員達(dá)百萬量級】
羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛認(rèn)為，成人用品行業(yè)有幾百個工廠，有大大小小的上百個廠標(biāo)，上千個批發(fā)商，行業(yè)的從業(yè)者在百萬量級。
淘寶：找性福，趁年輕
【50%】每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長
來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長。2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍。
【杜蕾斯、LELO和百樂賣得最好】
據(jù)淘寶統(tǒng)計，從銷量上來看，賣得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百樂分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，后兩者則以性玩具為主打產(chǎn)品，LELO的單價高于百樂。
【65%消費(fèi)者是青壯年】
淘寶網(wǎng)的消費(fèi)主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者占65%;30～39歲的占26%，男女比例為1.7：1。
【情趣內(nèi)衣每天賣出3萬件】
從購買者數(shù)量上看，淘寶網(wǎng)上情趣用品購買力最強(qiáng)的六大地區(qū)為：廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說，觀念開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的地區(qū)購買力更強(qiáng)。
而從地域上看，北方城市消費(fèi)者更偏好買情趣內(nèi)衣，南方城市消費(fèi)者更偏好買充氣娃娃。淘寶網(wǎng)2012年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，情趣內(nèi)衣每天賣出3萬件，充氣娃娃每天銷售1500個。
安全套：安全套、性玩具，還是補(bǔ)品?
【94%】中國男性購買率最高的安全套是中號
有人做過一次調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得套套太短，10%覺得太松，還有7%覺得太長。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，但94%中國男性會選擇購買中號。
【2/3為男性，1/3為女性】
在淘寶網(wǎng)購買避孕套的用戶中，2/3為男性，1/3為女性，且這種比例已經(jīng)維持多年。有報道指出，在德國，女性購買安全套的比例則要高于男性。
【30%消費(fèi)者來自江蘇、浙江】
淘寶數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江成為安全套購買力最強(qiáng)的省份，兩省人民的購買量占據(jù)全網(wǎng)的30%，而廣東人民僅占10%，內(nèi)蒙古人民的購買力最低，他們最不喜歡購買安全套。
補(bǔ)品
【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過補(bǔ)品
中國人民大學(xué)性社會學(xué)研究所所長潘綏銘調(diào)查指出，最近十年以來，吃過號稱具有“滋陰壯陽”作用補(bǔ)品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過滋補(bǔ)品。當(dāng)然，潘教授分析少男少女進(jìn)補(bǔ)的目的很可能是為了應(yīng)付考試。
性玩具
【53.9%的男性解決需求靠自己】
《2013年中國人婚戀調(diào)查報告》顯示，超過五成的男人在面對性需求時，選擇“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人選擇“找臨時性伙伴”。不管如何，男用器具還是有很大市場空間的。
你真的性福嗎?——性感的女人，與喜歡安全的男人
80%主動購買情趣用品的女性消費(fèi)者占比已從原來的10% 上升至30%
2013年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，主動購買情趣用品的女性消費(fèi)者占比已從原來的10% 上升至30%。這一數(shù)據(jù)在垂直電商B2C羅曼堂處得到驗(yàn)證，羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛表示，根據(jù)“羅曼堂”的銷售和問卷統(tǒng)計，其主要客戶為男性，女性消費(fèi)者只有30%，但賣出去的女性用品占比卻高達(dá)80%
【性煩惱每增加一種，吃補(bǔ)品的可能性就增加41倍】
數(shù)據(jù)同樣來自于潘教授，這項(xiàng)研究結(jié)果表明，我國的男人在遇到性煩惱的時候，仍然具有比較強(qiáng)烈的“中藥情結(jié)”或者信奉“滋補(bǔ)萬能論”。對于各種性保健品，有從業(yè)者的態(tài)度很抵觸，指出：“都是假的。
【70%】震動棒的七成購買者為男性
來自羅曼堂的數(shù)據(jù)顯示，在震動棒的購買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模，而且是仿女優(yōu)類銷量最佳，看來中國男人的確受島國的文化影響很深。
不過，有調(diào)查指出，至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。 Tips:
以上數(shù)據(jù)來自于互聯(lián)網(wǎng)
現(xiàn)在成人用品行業(yè)蓬勃發(fā)展，百花齊放的時代，成人用品行業(yè)必然會成為時代的熱門，如何把握機(jī)遇，成為時代的弄潮兒，容得每位創(chuàng)業(yè)者去探究。