家居服市場(chǎng)調(diào)研
現(xiàn)在家居服行業(yè)混亂，還沒有出現(xiàn)具有影響力的全國(guó)性主導(dǎo)品牌，市場(chǎng)處于強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌主導(dǎo)時(shí)代。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了家居服市場(chǎng)調(diào)研，歡迎參閱。
家居服市場(chǎng)調(diào)研篇一
一、家居服：
家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括現(xiàn)在可以出得廳堂體面會(huì)客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。
二、分類
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1、按性別分： 男士家居服、女士家居服
2、按年齡分：兒童家居服、青年人家居服、中年人家居服及老年人家居服 3、按面料分：梭織面料家居服、針織棉家居服、真絲家居服、木代爾家居服、搖粒絨家居服、毛巾料家居服、珊瑚絨家居服、夾棉家居服、絲光棉家居服等
4、按功能分：晨間服、廚藝服、休閑服、會(huì)客服、運(yùn)動(dòng)服、浴衣、睡衣、親子裝、園藝服等
5、按風(fēng)格分：傳統(tǒng)風(fēng)格、歐美風(fēng)格、法式風(fēng)格、時(shí)尚系列、簡(jiǎn)約風(fēng)格、日韓風(fēng)格、田園風(fēng)格等。
三、家居服品牌：
1、 秋鹿AUTUMNDEER (廣東著名商標(biāo), 中國(guó)十大家居服品牌,廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司,家居服品牌)
2、芬騰 (汕頭大型家居服飾企業(yè), 家居服品牌排行榜知名品牌, 中國(guó)十大家居服品牌)
3、 新世家族 (法國(guó)新世家族服飾(國(guó)際)集團(tuán)有限公司, 中國(guó)十大家居服品牌) 4、弗勞思FLOSSY (浙江弗勞思服飾有限公司, 中國(guó)十大家居服品牌) 5、 康妮雅CONLIA (中山市康妮雅服飾有限公司,中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌)
6、 安之伴 (汕頭安之伴制衣有限公司,韓國(guó)品牌, 中國(guó)十大家居服品牌) 7、 康柔(浙江康柔服飾有限公司) 安之伴：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)尚精致，高貴典雅?？钍斤L(fēng)格：優(yōu)雅淑女風(fēng)、可愛甜美風(fēng)、炫彩民族風(fēng)、清新田園風(fēng)
賣點(diǎn)：整體風(fēng)格傾向于東方韻味，兼具韓國(guó)服飾浪漫時(shí)尚的氣質(zhì)，清雅而時(shí)尚，展示居室中玲瓏、倍受呵護(hù)的典雅女性形象，具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵
面料：面料種類多，純棉，莫代爾、真絲、絲綢系列居多，還包括梭織、針織、夾棉、珊瑚絨系列
價(jià)格：100到500之間 ，產(chǎn)品在200到300之間居多 消費(fèi)人群：廣義范圍25-45歲，核心消費(fèi)年齡層30-45歲
秋鹿：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：舒適、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、自信、精致、時(shí)尚、亮麗、高貴。“浪漫舒適、輕松愜意、家庭溫馨”的中高檔服飾系列產(chǎn)品。
賣點(diǎn)：國(guó)內(nèi)知名老品牌，擁有先進(jìn)的設(shè)備、運(yùn)動(dòng)體系、創(chuàng)新 團(tuán)隊(duì)、考究的工藝以及完美的質(zhì)量。秋鹿多次舉行大型家居服秀，如08“尋鹿記”12“創(chuàng)越英倫
面料：純棉、珊瑚絨、莫代爾棉為主
價(jià)格： 200到700之間，以300到400居多，價(jià)格較同行較高。 消費(fèi)人群：5-55歲
家居服市場(chǎng)調(diào)研篇二
芬騰：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：自信、高貴、典雅、時(shí)尚、浪漫
賣點(diǎn)：款型簡(jiǎn)潔大方、以天然純棉為主料，采用環(huán)保技術(shù)、推崇花神芙洛拉以花之名義為品牌貫注了靈魂，產(chǎn)品爛漫，絢麗，秉承東文化
面料：以精致純棉、麻、莫代爾、天然絲類等系列居多，也包括氨綸，聚酯纖維等高科技合成環(huán)保面料，加入傳統(tǒng)精品刺繡系列。 價(jià)格：100到500，主要在200到300之間 消費(fèi)人群：在25-45歲之間
弗勞思：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：自然，舒適，簡(jiǎn)潔高貴，性感，神秘 體現(xiàn)品位與休閑概念
賣點(diǎn):獨(dú)有的品牌特色：融合東方與西方、民族與世界、前衛(wèi)與古典的文化因素，綜合成自己的品牌特色：高貴、華美、神密、性感，體現(xiàn)女性的至美，走在時(shí)尚的前面，保持品牌獨(dú)特精神內(nèi)涵 在200到300間
消費(fèi)人群：兒童，20-40歲的時(shí)尚男女
價(jià)格：100-700,主力消費(fèi)群
康妮雅：
時(shí)尚，經(jīng)典高品位
賣點(diǎn)：選用天然舒適的高級(jí)面料，優(yōu)雅時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)，堅(jiān)持中國(guó)家居文化精髓
面料：以優(yōu)質(zhì)的針織棉、梭織棉、麻棉、MODAL、真絲、純天然纖維為主，配合國(guó)際時(shí)尚高科技創(chuàng)新面料。 價(jià)格：119-1599
消費(fèi)人群：廣義范圍25-45歲，核心消費(fèi)年齡層30-45歲
日貝遜：(源自法國(guó)時(shí)尚之都巴黎——充滿夢(mèng)幻與浪漫傳奇的都市，內(nèi)衣品牌)
風(fēng)格：法國(guó)風(fēng)尚，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立風(fēng)格：突出、自由、灑脫。呈現(xiàn)出隨心所欲、個(gè)性明朗的休閑風(fēng)格。
賣點(diǎn)：以實(shí)用、舒適的動(dòng)感青春元素為主要風(fēng)格特點(diǎn)，在產(chǎn)品的用料上強(qiáng)調(diào)跳躍的音符感，以優(yōu)質(zhì)的裁剪體現(xiàn)生活的快樂，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的貼心，用料考究，獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
面料：真絲、雪紡聚酯纖維為主，產(chǎn)品多為睡衣。 價(jià)格：50到400。
家居服市場(chǎng)調(diào)研篇三
伊絲艾拉(YISELLE 來(lái)自法國(guó)的內(nèi)衣專家，中高檔內(nèi)衣品牌)。
產(chǎn)品范圍：豐富全面，涉及所有基礎(chǔ)內(nèi)衣及時(shí)尚型內(nèi)衣、泳內(nèi)、家居服等，包括：文胸、內(nèi)褲、美體內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣、睡衣、泳衣、健身衣、孕婦裝等。 風(fēng)格： 性感、奔放、時(shí)尚、激情、高雅奢華。(豹紋系列)
賣點(diǎn)：以黑白為主色調(diào)、帶有巴羅克風(fēng)格的復(fù)古圖案，展現(xiàn)歐陸風(fēng)情，在保留歐洲宮廷奢華之意念的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌時(shí)尚個(gè)性與獨(dú)特風(fēng)格 價(jià)格：100到600元
家居服占整個(gè)服裝行業(yè)的比值：
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2010年，中國(guó)家居服類的市場(chǎng)年消費(fèi)額達(dá)99億元，但與國(guó)際社會(huì)相比仍有較大差距。以沿海開放地區(qū)廣東、浙江為中心發(fā)展起來(lái)的我國(guó)家居服飾產(chǎn)業(yè)，雖把握了市場(chǎng)先機(jī)，但因社會(huì)家居服消費(fèi)觀念滯后，家居服企業(yè)發(fā)展時(shí)間短、品牌資本相對(duì)弱小，家居服飾市場(chǎng)還有待規(guī)范和深度挖掘。而整個(gè)服裝行業(yè)的消費(fèi)額達(dá)到5874億元，同比增長(zhǎng)24.8%。 99/5874=0.01685393258≈1.7%
家居服行業(yè)區(qū)域產(chǎn)值比：
消費(fèi)人群:
家居服的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)很好，國(guó)內(nèi)主要的消費(fèi)現(xiàn)狀北方城市的消費(fèi)須求要
大過南方城市。價(jià)位主要以中低價(jià)位為主，款式主要以基本款式為多，目
標(biāo)消費(fèi)群主要為女性居多，目標(biāo)年齡段主要25-40，心理年齡20-35為主。上下年齡可浮動(dòng)5歲，也就是說大的定位是20-45之間。這一人群的消費(fèi)力最強(qiáng)、須求最大，同時(shí)也是最有消費(fèi)能力的一群人。另外通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)45歲以上的女性又要比20歲以下的女性對(duì)家居服的須求量大。
品牌價(jià)格定位分析：
大部分的品牌價(jià)格定位都在398-798之間，價(jià)位稍高一些也只有杭州的真絲加手工繡花系列價(jià)格相對(duì)來(lái)說比較高一點(diǎn)，除止以外1000-2000元家居服很少。這也可以看出國(guó)內(nèi)的家居服市場(chǎng)主要還是以中低價(jià)位為主。檔次還是中低檔為主。高檔家居服品牌在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)空白。
面料分析
品牌結(jié)構(gòu)分析
序號(hào) 1 2 3
品類名稱 常規(guī)睡衣 家居休閑類 真絲(木代爾)類
所占比例 30% 30% 10%
品牌之困： (1)品牌受壓制
臥室類 室內(nèi)運(yùn)動(dòng)類
20% 10%
(2)終端淪為為補(bǔ)充(新世家族、雪仙麗) (3)渠道建設(shè)成本高
(4)管理之困(家族式管理，康妮雅) (5)贏利之困 (6)品牌定位雷同
(7)創(chuàng)新意識(shí)流失(雪仙麗、新世家族”三洋主義“)
現(xiàn)在家居服行業(yè)混亂，還沒有出現(xiàn)具有影響力的全國(guó)性主導(dǎo)品牌，市場(chǎng)處于強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌主導(dǎo)時(shí)代。
行業(yè)格局：潮系與廣系品牌為主流 潮系品牌： 廣系品牌： 江浙系品牌：
行業(yè)特點(diǎn)：強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌時(shí)代 (1)缺乏全國(guó)性的主導(dǎo)品牌。 (2)區(qū)域品牌雜而不大，多而不強(qiáng)。 (3)市場(chǎng)逐步萎縮、邊緣化。 (4)嚴(yán)重的“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)。 (5)品牌形象低端化，非主流化 (6)失去對(duì)終端的控制