廣西旅游市場分析
廣西旅游市場分析
濱海旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要分支，在國際旅游市場上異軍突起。廣西是我國西部地區(qū)唯一的沿海省份，濱海旅游資源十分豐富。對其客源市場總體特征的分析，將有助于對廣西旅游市場進(jìn)行目標(biāo)定位，為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了廣西旅游市場分析，歡迎參閱。
廣西旅游市場分析篇一
一、廣西濱海旅游客源市場總量比較分析在接待國外游客方面防城港為5.52萬人次，稍高于北海的5.5萬人次，這是由于防城港是邊境城市，和越南等東南亞國家貿(mào)易往來頻繁，由此境外游客也相應(yīng)較多。
與國內(nèi)其他濱海地區(qū)相比，廣西濱海地區(qū)旅游業(yè)明顯發(fā)展比較落后，缺乏發(fā)展后勁。是廣西濱海地區(qū)同國內(nèi)主要濱海旅游地三亞、廈門、大連、青島等地接待游客和旅游收入情況。
1109.69萬人次，其中國內(nèi)游客1097.57萬人次，國外游客12.12萬人次，旅游總收入達(dá)49.96億元，其中國內(nèi)旅游收入47.85億元，國際旅游收入2.11億元。
廣西濱海旅游業(yè)在過去的十多年中迅速發(fā)展，主要依靠桂林———北海和北海———越南下龍灣兩條黃金旅游線路以及北海銀灘、潿洲島兩個(gè)最著名的旅游景區(qū)來發(fā)展濱海旅游，其中北海銀灘是廣西濱海旅游業(yè)的王牌。北海作為全國聞名的濱海旅游熱點(diǎn)城市本身具有相當(dāng)?shù)奈?，但同沿海的大連、青島以及亞熱帶濱海旅游城市廈門、熱帶濱海旅游城市三亞等相比無論是接待游客量或是旅游收入都還有很大的差距。
(一)人口特征
1.性別與年齡結(jié)構(gòu)
根據(jù)調(diào)查分析，來廣西濱海地區(qū)的游客中男女性別比為1.325：1。造成廣西濱海客源市場男女性別比例不均的原因可能是廣西濱海旅游地區(qū)除北?？驮吹乇容^廣泛之外，欽州、防城港都以廣西地區(qū)游客為主，加上廣西地區(qū)有女性出去干活的傳統(tǒng)，女性的地位相對不高，因此這也是造成這種結(jié)果的文化因素。此外，男性一般在社會(huì)地位、就業(yè)等方面優(yōu)于女性，使得男性在經(jīng)濟(jì)上占有相對優(yōu)勢，這也可能是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)方面的原因。而廣西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，受傳統(tǒng)影響可能性更大。
在廣西濱海地區(qū)北海周邊的欽州、防城港尤其是防城港濱海旅游業(yè)卻未能做到借勢而上，雖然資源優(yōu)良但卻沒有形成一批新的濱海旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和增長極，因此沒有得到較快發(fā)展。
二、廣西濱海旅游客源市場基本特征分析本次研究的實(shí)地調(diào)查從2008年6月中旬至7月初結(jié)束。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查與實(shí)地訪談結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷300份。筆者分別在北海銀灘、欽州三娘灣、防城港大平坡、防城港東興金灘四個(gè)景點(diǎn)現(xiàn)場發(fā)放問卷。問卷直接發(fā)放給游客，直接回收?；厥沼行柧?65份，有效回收率達(dá)88.33%。2.64%，15-24歲的游客占40%，25-44歲的游
客占53.2%，45-59歲的占3.39%，60歲以上的老年游客只占0.75%，可以看出廣西濱海地區(qū)游客年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)中間大、兩頭小且縮減的特征。整體而言，以15-44歲的游客為主，占到了93.2%，隨著年齡的增長到訪比例明顯呈下降
廣西旅游市場分析篇二
根據(jù)調(diào)查我們可以看到，廣西地區(qū)游客收入比較低，東部發(fā)達(dá)地區(qū)游客的收入要高出很多。各地區(qū)由于地域和工資水平都不同，因此調(diào)查顯示一半多的游客月收入在2000元以下。還因?yàn)楦浇貐^(qū)單位組織的旅游情況比較普遍，因此隱性收入較多。這就導(dǎo)致了中低收入者的到訪率反而高于較高收入者這種現(xiàn)象以及呈下降趨勢的結(jié)果。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，研究認(rèn)為廣西本地區(qū)真正具有出游能力的游客的經(jīng)濟(jì)水平為個(gè)人月收入
因此旅游時(shí)間不會(huì)太長。在該旅游目的地停留時(shí)間在一天之內(nèi)的游客占48.68%，2-3天的游客占33.96%，4-9天的占10.94%，10-19天的占3.02%，20天以上的占2.26%，游客在該地停留時(shí)間在1-3天內(nèi)的占了82.64%，一來是由游客客源市場的特點(diǎn)決定，另一方面的的原因是廣西濱海旅游的吸引力不強(qiáng)，不具備足以讓游客停留時(shí)間較長的核心競爭力。
廣西濱海旅游游客的人均消費(fèi)很低，主要原因有：絕大部分旅游產(chǎn)品是觀光游覽產(chǎn)品，旅游設(shè)施不齊全，因此游客參與性極差，缺少值得消費(fèi)的項(xiàng)目和產(chǎn)品。旅游商品又缺乏特色，和其他濱海旅游目的地沒有任何區(qū)別，毫無地方特色可言，無法激起游客的購買欲望。并且旅游商品價(jià)格過高、種類少，大多數(shù)為劣質(zhì)低檔的小商品，致使許多游客寧可空手而歸也不愿購買那些不值得消費(fèi)的小商品。根據(jù)調(diào)查，由于該地的商品不具特色，多數(shù)旅游商品或紀(jì)念品對于游客來說毫無紀(jì)念價(jià)值，因此大多數(shù)的游客沒有旅游商品購買的支出。此外游客中低收入人群比例較大也是游客沒有旅游商品購買支出的一個(gè)重要原因，但最主要的原因是該地區(qū)沒有開發(fā)出適合中低收入旅游者消費(fèi)的各種旅游商品。
理及行為特征
游客對目的地的感知狀況
關(guān)于游客對目的地的感知調(diào)查結(jié)果顯示游客對廣西濱海的自然風(fēng)光相對還比較滿意，游客中有12%的人認(rèn)為廣西的濱海風(fēng)光很美，33%的人認(rèn)為比較美，37%的人認(rèn)為一般，18%的人認(rèn)為不美。大多數(shù)游客對北海很了解，而對欽州和防城港不太了解，因此欽州和防城港以本地游客為主。對于這種狀況，一是資源開發(fā)有限，二是對外宣傳不夠，致使外地游客無法了解本地區(qū)，旅游信息對外傳播不夠。
根據(jù)對游客獲取旅游信息的渠道的調(diào)查，我們知道有38.17%的人是通過親戚朋友的推薦而獲得旅游信息的，31.72%的人是通過報(bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體了解廣西濱海旅游區(qū)的，9.14%的人是通過旅游指南獲取信息，只有
徑是通過親朋好友推薦，理由是比較可靠，值得信賴，報(bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體也是游客獲取信息的主要途徑之一。旅游指南和旅行社為游客選擇最少的渠道。隨著社會(huì)信息的發(fā)達(dá)，大家也越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)來了解社會(huì)，獲得資訊，也成為獲得旅游信息的重要途徑。而對于旅行社及旅游指南利用得比較少，由于旅行社旅游存在很多問題，隨著生活水平的提高，人們?yōu)榱瞬皇苁`，更多地傾向于自助游，因此也很少利用旅行社及旅游指南。另外有些游客是通
廣西旅游市場分析篇三
在不同的距離上游客流量具有不同的分布率，根據(jù)國內(nèi)學(xué)者吳必虎所揭示的距離衰減規(guī)律，游客隨距離的增加而衰減。我們可以用距離
衰減曲線來直觀地表示旅游目的地所體現(xiàn)出來的距離衰減規(guī)律。曲線斜率越小，目的地在一定距離內(nèi)對游客的引力越大。反之亦然。因此目的地的吸引力大小可以通過比較距離衰減曲線的。
因?yàn)榫嚯x衰減不僅受到距離的影響，它還受到人口及經(jīng)濟(jì)水平的空間分布不均勻性等因素的影響。距離衰減規(guī)律是普遍存在的，但目的地吸引力不同，距離衰減也表現(xiàn)出不同。廣西濱海地區(qū)三個(gè)目的地中，以北海的距離衰減曲線最平緩，擴(kuò)散的范圍最大，欽州和防城港的距離衰減曲線陡峭，輻射的范圍小，因此可以看出北海的吸引力最大。
結(jié)點(diǎn)是指大中城市，城市是在社會(huì)勞動(dòng)分工過程人口與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在地域空間上高度集中所形成的地域經(jīng)濟(jì)綜合體。因?yàn)槌鞘芯用裨谡麄€(gè)經(jīng)濟(jì)生活中處于主導(dǎo)地位且城市又是客流的集散中心，所以城市就形成了空間結(jié)構(gòu)中的結(jié)點(diǎn)。交通路線將所有的城市結(jié)點(diǎn)都連接形成以目的地為中心的旅游系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。城市規(guī)模的大小將影響該結(jié)點(diǎn)的出游范圍和旅游需求量，城市規(guī)模越大，其出游范圍和旅游需求就越大。
根據(jù)2003年城市統(tǒng)計(jì)年鑒，離廣西濱海地區(qū)較近的廣闊的中西部地區(qū)客源地結(jié)點(diǎn)數(shù)量僅占全國城市的55.5%，而相對地域狹窄很多的東部地區(qū)卻占了44.5%，因此中西部客源地結(jié)點(diǎn)比較稀疏;從一級、二級結(jié)點(diǎn)的比重來看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中西部，而東部和中西部人口100萬以下的客源地結(jié)點(diǎn)相差不多。因此，廣西濱海地區(qū)客源地結(jié)點(diǎn)較少，尤其是旅游需求較大的高級別客源地結(jié)點(diǎn)更少，這些都對客源市場的有效培育產(chǎn)生了不利影響。廣西濱海地區(qū)的最大客源地廣西區(qū)內(nèi)的高級客源地結(jié)點(diǎn)更少，一級、二級結(jié)點(diǎn)缺乏。
不同目的地所占據(jù)的地面是可以重合的，這就表明將可能產(chǎn)生市場的重新分割，由此而形成了目的地之間市場競爭和區(qū)域合作的基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查，在廣西濱海地區(qū)內(nèi)部的三個(gè)目的地城市就存在著地面的重合，重合范圍的大小就構(gòu)成了廣西濱海區(qū)域內(nèi)部市場重新分割以及旅游競爭和區(qū)域合作的基礎(chǔ)。
作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，涉及諸多方面。如旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、旅游管理、環(huán)境衛(wèi)生、治安狀況等。旅游者作為在旅游活動(dòng)過程中的主動(dòng)因子，因其個(gè)體差異，雖然在個(gè)體的感知上存在著很大的差異，但是也可以反映出旅游目的地相關(guān)旅游項(xiàng)目和配套設(shè)施的水平，為以后更好的開發(fā)客源市場提供市場信息，對后期的旅游客源市場開拓具有較重要的指導(dǎo)意義。
最后，游客對于旅游消費(fèi)的總體價(jià)格、交通條件、治安狀況、景區(qū)風(fēng)光等滿意度較高，而對旅游商品、水上參與項(xiàng)目數(shù)量、海水潔凈度、景區(qū)統(tǒng)一管理、異域文化以及服務(wù)者素質(zhì)等滿意度較低。綜合得分表明游客對于廣西濱海旅游狀況總體上基本滿意，但對某些方面仍然不滿意。因此我們需要對旅游商品、水上參與項(xiàng)目、海水潔凈、景區(qū)管理、異域文化以及服務(wù)者素質(zhì)等方面加強(qiáng)開發(fā)和管理，盡量與市場接軌，滿足游客的需求。