打印機市場調(diào)查分析報告
隨著打印機的價格日益平民化，越來越多的家庭在選購?fù)庠O(shè)時，市場占有率也越來越高。下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的打印機市場調(diào)查分析報告，大家一起來看看吧!
打印機市場調(diào)查分析報告篇一
一、市場概述
對于品牌關(guān)注方面，惠普的領(lǐng)先地位依然牢固，無論是在黑白激光打印機領(lǐng)域還是在彩色激光打印機領(lǐng)域，惠普都有絕對優(yōu)勢。另外佳能也是行業(yè)中的強勢品牌，也占有不低的用戶關(guān)注度，其他聯(lián)想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心ZDC為您一一分析。
二、主要觀點
惠普作為領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)
大品牌在黑白激光領(lǐng)域和彩色激光領(lǐng)域都在擴大優(yōu)勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。
價格關(guān)注中，1000-2000元價格段是關(guān)注度最高的區(qū)域，物美價廉還是用戶的購物首要標(biāo)準(zhǔn)。
市場價格研究中發(fā)現(xiàn)，市場價格總的趨勢依然是向低價調(diào)整，但幅度不大。 三、2010年打印機市場調(diào)研分析
1、根據(jù)各電腦網(wǎng)站上的打印機產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷(附件二、共有35382名網(wǎng)友參與調(diào)查)分析，2010年打印機市場以激光打印機占據(jù)絕對主流地位，但隨著價格的不斷下滑，彩色激光打印機將會盛行，并占據(jù)以后的打印機主流地位。進(jìn)入2010年之后，黑白激光打印機價格呈上升均勢，而彩色激光打印機的耗材價格和機身價格卻在下降，這使得彩色激光打印機關(guān)注度出現(xiàn)直線上漲的現(xiàn)象。 (圖) 2010年中國市場最受用戶關(guān)注的五大黑白激光打印機品牌
整個激光打印機市場中，黑白激打關(guān)注度比例超過70%
以上，所以競爭最激烈的
市場仍然是黑白激光打印機市場。2010年，中國市場最受用戶關(guān)注度五大黑白激光打印機品牌包括惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂，惠普占有絕對優(yōu)勢，市場關(guān)注度超過50%，位列第二的是佳能，關(guān)注度超過20%，而其余三大品牌關(guān)注度都不足10%，品牌關(guān)注度差距明顯，其中惠普一家獨大，第二梯隊中，佳能領(lǐng)先，其余品牌相差無幾。日系三大打印機品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關(guān)注所占比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計48.6%。雖然因為惠普的雄霸，三家日系品牌不能呼風(fēng)喚雨，但打印機市場關(guān)注的近半壁江山被其占去，其影響力絕對值得重視。在ZOL五十大熱門打印機排行榜上，愛普生產(chǎn)品占去第三、
四、七名，佳能產(chǎn)品占據(jù)第五、八、十名
(圖) 2010年中國市場最受用戶關(guān)注的五大彩色激光打印機品牌
在彩色激光打印機的品牌關(guān)注格局中，惠普關(guān)注度超過60%，仍然領(lǐng)跑整個市場，關(guān)注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達(dá)，其中三星彩激關(guān)注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達(dá)處于第三梯隊?；萜张c其它類型打印機相比，激光打印機突出優(yōu)點包括：打印速度快、打印品質(zhì)好、工作噪聲小等。彩色激光打印機很好的繼承了這些優(yōu)點。過去彩色激光打印機一直面向?qū)I(yè)領(lǐng)域，整機和耗材價格都較為昂貴，這也是很多用戶最終舍棄它而選擇噴墨打印機的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全穩(wěn)定、打印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點，仍擁有數(shù)量不菲的擁躉。
打印機市場調(diào)查分析報告篇二
在2010年3月彩色激光打印機排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025奪
魁，人氣比例比第二名三星 CLP-315高出1.58個百分點，優(yōu)勢明顯。而就整個入榜產(chǎn)品的品牌分布來看，惠普也是最大贏家，除人氣冠軍產(chǎn)品外，還有3款產(chǎn)品入圍。
(圖) 2010年3月彩色激光打印機重點產(chǎn)品走勢
在整個激光打印機市場關(guān)注度中，惠普一家獨大，暫時沒有品牌能與之抗衡，消費者對惠普的品牌認(rèn)可最高。第二梯隊品牌是佳能和三星，也屬于傳統(tǒng)老牌廠商，在這個梯隊中，重視市場的三星和重視技術(shù)的佳能競爭最激烈。聯(lián)想在黑白激光打印機市場中表現(xiàn)不錯，具有一定的競爭力，但是彩激市場關(guān)注中未進(jìn)前五。而富士施樂市場關(guān)注度形式并不看好，與其重視技術(shù)研發(fā)的策略有較大關(guān)系?？旅涝诓始な袌鲋斜憩F(xiàn)一般，主要是返修率比較高，不過在彩色數(shù)碼復(fù)合機市場上具有絕對主力的實力。
3、低價位產(chǎn)品競爭激烈，高端打印機市場占有率低
黑白激光打印機的競爭主要集中在1000元左右價位區(qū)間，隨著黑白激打競爭加劇，最低的價位的黑白激打早已降到千元以下，如今少數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)突破800元價位，仍有繼續(xù)降價的趨勢。
入門級黑白激光打印機已經(jīng)與中端噴墨打印機價位持平，在黑白文檔輸出上，競爭優(yōu)勢加強。激光打印機原裝耗材售價高高在上的記錄也被打破，耗材價格有所下調(diào)，其中惠普硒鼓價格調(diào)整范圍較大，原裝硒鼓售價早已跌破400元，也在持續(xù)走低。對于黑白激光打印機用戶而言，耗材價格的下調(diào)無疑是一個好消息，有利于促進(jìn)文本打印對黑白激光打印機的依賴。
從ZDC調(diào)研對2010年3月份中國激光打印機市場最受用戶關(guān)注度十款產(chǎn)品中，黑白激打占7款，中高端黑白激打占2款，彩色激光打印機僅有1款入圍，也說明了大家對低端黑白激光打印機的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩色激光打印機和中高端黑白激光打印機。
何為中高端黑白激光打印機?主要是從打印速度和打印幅面來判斷，打印速度高于25頁/分鐘或者打印幅面為A3的黑白激光打印機都屬于中高端產(chǎn)品。相比千元級的黑白激光打印機，中高端產(chǎn)品售價在3000-20000元，價位區(qū)間非常大，定位于中高端用戶，采購數(shù)量相比入門級的黑白激光打印機要少很多，所以
高端貨在賣場中無人問津也是正?，F(xiàn)象。
4、品牌關(guān)注度怪圈：三品牌超80
雖然激光打印機市場并沒有像其它IT產(chǎn)品那樣有數(shù)十個品牌競爭，但是品牌集中度卻非常高，從ZDC對2010年4月最受用戶關(guān)注度十大黑白激光打印機品牌中不難發(fā)現(xiàn)，作為前三甲，HP、佳能、三星關(guān)注度總比例超過80，而聯(lián)想、富士施樂、兄弟等品牌位列第二陣營，關(guān)注度所占比例較少。另外，柯尼卡美能達(dá)、利盟、方正、OKI排在后四位，它們的關(guān)注度相當(dāng)小，關(guān)注比例都沒有超過2，另外還有其他品牌的產(chǎn)品共同占據(jù)1.1的關(guān)注度。
2010年4月最受用戶關(guān)注的十大黑白激光打印機品牌(圖)
似乎，三品牌關(guān)注度總比例超過80的怪圈在較長的時間段內(nèi)還沒有被打破，位于二三陣營的品牌在關(guān)注度方面難以與前三甲相抗衡，其中品牌影響力起到非常重要的作用。
另外，低端產(chǎn)品有助于提升品牌整體關(guān)注度，明星產(chǎn)品的打造同樣具有重大意義，這一點在HP黑白激光打印機產(chǎn)品線中表現(xiàn)最明顯，無疑HPP1008和P1007是2008年至今的明星產(chǎn)品。作為老牌辦公廠商的佳能，延續(xù)多年來的市場和品牌優(yōu)勢，結(jié)合強大的工廠后盾，在黑白激打市場中地位難以被動搖。
三星黑白激打品牌關(guān)注度位列第三名，產(chǎn)品價格的優(yōu)勢是主要原因，目前市場上零售價最低的打印機來自三星，最低的售價接近700元左右。
黑白激光打印機市場上值得注意到一個現(xiàn)象是，聯(lián)想和富士施樂是近年來發(fā)力較大的兩個品牌，旗下產(chǎn)品也沒有讓用戶失望，例如聯(lián)想LJ2200和富士施樂3117，不錯的性能與后期高容耗材的選擇成為打印量較高用戶的選擇空間。
打印機市場調(diào)查分析報告篇三
打印機技術(shù)結(jié)構(gòu)
前面分析了激光打印機市場的整體格局，惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂五大品牌，接下來，我們一起來看看這些品牌擁有哪些獨自的技術(shù)，對消費者需求有哪些影響。
水平一次成像：2008年惠普發(fā)布第三代“水平式”一次成像技術(shù)，其區(qū)別于前兩代技術(shù)的最主要特點是，4色粉倉在機體內(nèi)部呈水平排列，紙張在通過水平通道時實現(xiàn)一次成像。具有打印機體積小、噪音低、減少卡紙、速度快的特點，這些優(yōu)點主要體現(xiàn)在人性化設(shè)計方面，拉近了用戶與打印機之前的距離。
NO-NOIS靜音：三星NO-NOIS靜音技術(shù)的引擎采用固定碳粉盒，僅轉(zhuǎn)動成像鼓即能完成碳粉的轉(zhuǎn)印。這樣減少了使用時對碳粉盒驅(qū)動、控制等一系列問題，因此能有效控制噪音。
物理省墨：三星“一鍵省墨”技術(shù)通過電平降低硒鼓對墨粉的吸附力，使硒鼓所吸進(jìn)的墨粉量變少，通過控制每個打印點的尺寸而達(dá)到節(jié)約墨粉的效果。尤其是三星利用其強大的ASIC半導(dǎo)體技術(shù)，因此能實現(xiàn)在省墨方式下達(dá)到同正常打印一樣的打印效果。
按需定影：佳能“按需定影”技術(shù)，經(jīng)陶瓷加熱器直接加熱薄型定影膠片，熱量會立刻傳送到定影單元，無需預(yù)熱，待機狀態(tài)下“零”秒響應(yīng)打印任務(wù)。同時，定影器僅在打印中消耗電能，節(jié)省能耗，并且有助于提升快速打印性能。 LED打印技術(shù)：富士施樂與OKI擁有LED打印技術(shù)，打印單元的光源是由無數(shù)個微小的LED發(fā)光二極管組成的，打印機的每一個物理分辨率對應(yīng)一個發(fā)光二極管，也就是發(fā)光二極管的數(shù)量越多，打印分辨率也會越高。同樣，在打印信號的控制下，發(fā)光二極管發(fā)光對感光鼓進(jìn)行曝光，與激光打印機的不同之處主要體現(xiàn)在感光過程上。激光打印機是通過光學(xué)組件來產(chǎn)生單點光束，而LED打印機是通過單個的LED發(fā)光二極管來產(chǎn)生單點光束。
SLED打印技術(shù)：富士施樂擁有SLED(Slef-Scanning Light Emitting Device)打印技術(shù)，通過先進(jìn)的的LED打印頭技術(shù)和更高級別成像技術(shù)來確保1200*2400dpi的高質(zhì)量輸出。LED打印頭技術(shù)包括全新的設(shè)計透鏡、1200dpiSLED芯片和全功能的ASIC控制器，圖像增強處理和MACS掛網(wǎng)技術(shù)保證了更高級別的
成像技術(shù)。
噴蠟打印技術(shù)：富士施樂發(fā)明了噴蠟打印技術(shù)，結(jié)合了噴墨打印機和激光打印機的優(yōu)勢，既能輸出高品質(zhì)彩色文檔，同時借助激光走紙系統(tǒng)的高效性。蠟塊融化后通過一個無縫鋼制成的噴頭噴射到油性鼓上，鼓上的蠟滴在壓力作用下轉(zhuǎn)印到紙上，蠟滴在紙張輸出的同時凝固變硬，從而完成打印作業(yè)。在此過程中，圖像定影無需加熱，輸出效果一致性更強，又由于采用液體材料噴涂方式，蠟滴能與打印介質(zhì)更緊密地結(jié)合，故打印效果更加立體。噴蠟技術(shù)最大的特色就是環(huán)保，蠟塊甚至可以食用，不會產(chǎn)生有害物質(zhì)。
總結(jié)以上幾種具有特色技術(shù)，不難發(fā)現(xiàn)，人性化、易用性、高效、節(jié)能、環(huán)保是新技術(shù)的共同特征，而未來最具競爭力的產(chǎn)品一定是在任何方面都具有競爭力的產(chǎn)品，而不是在其中某一項表現(xiàn)出色的產(chǎn)品。
各大打印機品牌的品牌關(guān)注度與市場占有率確實具有較大的差距，與各品牌的市場經(jīng)營理念和推廣方式關(guān)系較大，如果從技術(shù)角度來分析，每個品牌都擁有自己的獨具特色的技術(shù)，并不能說明哪一個品牌在技術(shù)上完完全全領(lǐng)先于對手，所以市場與技術(shù)的PK最終還要回到廠商對待兩者的態(tài)度，也就不難理解為什么有的廠商更重視市場的推廣，而有些廠商更重視技術(shù)的研發(fā)。
其實市場與技術(shù)兩者是相輔相成，缺一不可的，市場推廣有助于采用新技術(shù)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，而技術(shù)手段則能拉開與競爭對手的差距，最終會體現(xiàn)在市場方面，而廠商究竟該如何調(diào)整目前的局勢，需要廠商在了解自身的需求和目標(biāo)之后做出相應(yīng)的對策。
根據(jù)中國激光打印機市場的變化以及關(guān)注格局和價格走勢，預(yù)計2010年下半年的打印機市場：
1、品牌結(jié)構(gòu)變化不大
從品牌上來看，打印機市場的格局是非常穩(wěn)固的，尤其是位置靠前的兩大品牌，惠普和佳能，它們已經(jīng)在用戶中建立了強大的影響力，屬于行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。三星、聯(lián)想、柯尼卡美能達(dá)等二線品牌的市場競爭還在繼續(xù)，在現(xiàn)有情況下，這些品牌想從混戰(zhàn)中脫穎而出也不容易。
2、 產(chǎn)品的市場需求繼續(xù)擴大
激光打印機的性能優(yōu)良是被用戶公認(rèn)的，加上后期的及維護(hù)費用相比噴墨打印機有優(yōu)勢，市場前景是非常好的，隨著現(xiàn)在對于高效低能耗產(chǎn)品的重視，激光打印機向這種面向普通大眾的需求來設(shè)計產(chǎn)品的方向發(fā)展，將會是擴大市場
的最佳方向。從產(chǎn)品線來說，由于激光打印機的價格一降再降，在2007年噴墨打印機市場縮水嚴(yán)重，激光打印機一統(tǒng)天下。然而業(yè)界預(yù)測彩激打印機將在2010年以2倍銷量遞增。
3、 價格更趨向于低價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
從第二季度的價格段關(guān)注來看，用戶還是更趨向于低價的產(chǎn)品，但對于比較高性能的產(chǎn)品，用戶往往也會愿意多投入一定資金來購買高性能的產(chǎn)品，1000-2000元價格段第二季度關(guān)注度最高就是一個很好的證明，如何將性能與價格調(diào)整到用戶認(rèn)可的范圍，這是眾多廠商要重點考慮的問題。
4、渠道方面有機會步入家電行業(yè)
對于渠道的發(fā)展，打印機市場還是比較傳統(tǒng)的渠道，這使得用戶感覺打印機離自己生活很遠(yuǎn)，其實打印機已經(jīng)進(jìn)入了眾多老百姓的生活，如何將激光打印機的渠道更廣的覆蓋到個人用戶，將打印機作為一種必備的家電來看待，將是廠商渠道拓展的方向。
附件1：辦公設(shè)備服務(wù)調(diào)查結(jié)果
在市場推廣過程中，可能有不少廠商忽略了服務(wù)這個環(huán)節(jié)，與其它產(chǎn)品線不同的是，打印設(shè)備的后期維護(hù)在用戶使用過程中顯得更加重要，尤其是維修與耗材的提供，用戶的依賴程度高，實際情況是各大品牌的售后服務(wù)水平并不相同，通過前不久的售后服務(wù)調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，雖然聯(lián)想在辦公設(shè)備市場上的占有率并不大，但是售后服務(wù)的優(yōu)勢非常明顯，有助于聯(lián)想辦公市場的拓展。對于其它品牌而言，通過完善的售后帶動銷售也是一個非常有效的形式。
除了前面提到的市場營銷、技術(shù)研發(fā)、完善服務(wù)之外，品牌影響力的樹立對于占有市場也具有重要作用，惠普就是一個成功的案例，當(dāng)品牌影響力提升到一個高度，市場推廣更加容易，甚至可以在同質(zhì)化的競爭中占據(jù)有利地位，例如市場上與惠普P1008可競爭的產(chǎn)品多達(dá)數(shù)款，但是銷量卻比P1008低很多，排除產(chǎn)品差異因素，品牌影響力在這個過程中起到了決定性作用。