服裝品牌市場分析報告(2)
服裝品牌市場分析報告三
一、湖南省服裝產業(yè)概況
湖南省地處我國中南部，長江中游，是連接東部沿海省與西部內陸省的橋梁地帶。全省土地面積21.18萬平方公里，人口6000多萬，聚居了幾十個少數民族。這樣的地理位置和民族分布狀況，決定了湖南服飾文化的多姿多彩。湖南的服飾文化歷史悠久。史書記載，華夏始祖炎帝神農氏曾在湖南株洲“織麻為布，制作衣裳”，湖南某種程度上是中華服飾文化之源。九十年代初，“湘派”服飾也一度全國領先，湖南的服裝工業(yè)在產量、產值、出口創(chuàng)匯等幾大指標上都曾位居前列。但是，2016年左右，湖南省的服裝產業(yè)在全國的排位下降了不少。主要的原因就是湖南服裝產業(yè)產品單一、重復投資、創(chuàng)新能力有限，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力不強。
近幾年，隨著一批充滿活力的新型股份制企業(yè)和民營企業(yè)異軍突起，湖南的服裝產業(yè)又煥發(fā)了生機。表現在以下幾個方面：
一、服裝生產企業(yè)的數目大幅增加，由原來的2000多家增長到3000多家;
二、涌現出如益鑫泰、忘不了、圣得西、超市、新王寧等一批知名品牌，遠東、依柳、風景緣、浪漫風華等品牌也正在興起;
三、形成了株洲、寧鄉(xiāng)、醴陵、湘潭、長沙等一些產業(yè)集聚地區(qū)，吸引了一些著名品牌服裝生產企業(yè)來投資建廠。
2016年，湖南紡織服裝行業(yè)的總產值、工業(yè)增加值、銷售收入、紗產量、服裝產量、出口和利潤分別比上年增長了33.71%、33.71%、35.32%、18.19%、27.1%、6.25%和147.23%。“十五”期間，湖南共投入技術改造資金20億元，新增了一批較先進的紡織服裝設備，有35項新產品通過了省級鑒定。5年中共創(chuàng)“中國名牌”2個(夢潔、益鑫泰)，湖南名牌20個，獲湖南省質量管理獎3個，國家免檢產品3個，建立國家級技術中心1個，省級技術中心4個，獲湖南省科技進步獎10項。
二、產業(yè)集聚地管窺
寧鄉(xiāng)的服飾企業(yè)以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉(xiāng)縣城服飾的“十里長街”，成為了湖南省最大的褲裝產業(yè)集群。寧鄉(xiāng)年產值過億的服裝生產企業(yè)有10來家，還有大大小小100多家企業(yè)，大多數年產值在3000萬到5000萬之間。以忘不了公司為例，這個大型生產企業(yè)以褲裝為主，也生產西裝和商務休閑裝。企業(yè)有職工1000多人，占地20000多平方米，年產值過億。圣得西公司組建了西北方分公司和西南分公司，聘請法國著名設計師聯(lián)袂打造國際品牌，在國際競爭中又邁出了一步。寧鄉(xiāng)縣處在長沙到張家界的高速路的一個出口，不久這里將會建造一個40平方公里的工業(yè)園，打造一個品牌服裝集中地。
株洲的服裝生產以蘆淞服飾大市場為代表。
蘆淞服飾市場占地1.5平方公里，營業(yè)面積達3.5萬平方米，擁有43個大型服裝專業(yè)市場，10萬從業(yè)人員。這個市場匯集了國內4000多個服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個省市的230多個縣、市、區(qū)。市場內有5個大型物流集散中心及與之相配套的100多條通向全國各地的貨運專線，有6萬多平方米的倉儲系統(tǒng)，一個綜合性的電子商務中心，年成交額近200億元，年上繳稅收達8億元。最近，株洲市政府圈地1000畝，在蘆淞區(qū)建設一個服裝工業(yè)園作為蘆淞服飾市場集群的生產基地，目前已有數十個品牌入園。
三、湖南服裝產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
湖南有著歷史悠久的服飾文化，生產的服裝有獨特的風格，為服裝生產的品牌化道路提供了一個良好的前提;而且，湖南出產高質量的苧麻和桑蠶絲，這些原料經過科技技術的開發(fā)和處理，成為高檔面料，也可以為服裝生產的升級提供動力。
適逢中國的服裝生產產業(yè)結構調整，由沿海向中西部轉移，國家又實施西部開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略，湖南地處中南，又趕上產業(yè)轉移的好時機，可謂占盡天時、地利的好條件。只要抓住這個機遇再度崛起，湘派服裝重寫輝煌就時日可待了。
湖南已經有了一些產業(yè)聚集地和一些知名品牌，這些產業(yè)集聚地和知名品牌的示范效應正在逐步地釋放出來。以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場群為例：全區(qū)數以千計的廠家前店后廠，一廠一品，產銷兩旺，形成了龐大的產業(yè)集群。政府統(tǒng)一規(guī)劃、管理，從硬件標準、配套設施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場營造了一個良好的經濟發(fā)展模式。這種發(fā)展模式可以在有條件的地方進行推廣。
四、湖南服裝產業(yè)目前發(fā)展中存在的問題
湖南省內服裝生產能力嚴重不足。湖南有人口6800多萬，但湖南省的服裝年產值僅為30億左右，與全省服裝預期消費500億相去甚遠。即使在今年湖南服裝生產連年上升的情況下，也是服裝進口的增長速度快于服裝出口的增長速度。所以，湖南服裝產業(yè)的發(fā)展空間還是很大的。
湖南省對于服裝產業(yè)的政策支持力度不是很大。在新近制定的湖南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃里面，服裝產業(yè)沒有列入支柱性發(fā)展產業(yè)。這樣，在政策和投資上，服裝產業(yè)享受的就比較少了。株洲蘆淞的服飾市場群那么發(fā)達，崛起那么快，政府的重視、引導和支持起了很大的作用。株洲的“十一五”規(guī)劃中，服裝作為株洲的六大支柱產業(yè)之一來發(fā)展。所以，政府的支持和引導也是湖南服裝產業(yè)欠缺的。
產業(yè)集群地初顯規(guī)模效應，但是還沒有形成非常完整的產業(yè)鏈。許多著名的服裝生產集聚地涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產、輔料生產、市場營銷各個領域。湖南的產業(yè)集聚地還沒有達到這樣的水平，這樣就在資源配置、成本控制和物流管理方面增加了難度，難以形成小資本、大聚集的區(qū)域特色產業(yè)。
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