品牌效益四階段分析

品牌效益四階段分析

　　品牌效益是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，是品牌使用的作用。是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。下面小編給大家講下品牌效益四階段分析。

　　品牌效益第一階段分析：創(chuàng)建期

　　投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，效益比值小于1，品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度低，品牌培育處在投入階段，而投入的費(fèi)用主要用于產(chǎn)品本身的開發(fā)、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品推廣及持之以恒的品質(zhì)控制。在這一階段，企業(yè)在品牌塑造過程中基本上看不到效益,品牌也沒有市場(chǎng)影響力。企業(yè)在這一階段不能有急功近利的思想，也不能降低繼續(xù)投入的動(dòng)力。應(yīng)當(dāng)及時(shí)地評(píng)估投入的方式是否恰當(dāng)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整投入的領(lǐng)域，客觀評(píng)估投入所產(chǎn)生的效益是否具有良好的上升趨勢(shì)，從而盡快促成品牌效益向提升期過渡。

　　品牌效益第二階段分析：提升期

　　由于創(chuàng)建期良好的市場(chǎng)定位、不斷的投入和品質(zhì)鍛造，品牌已經(jīng)初步具備了一定的市場(chǎng)知名度，效益比值依然小于l接近l，但是品牌效益開始呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)看到，品牌效益產(chǎn)生的提升期是創(chuàng)建期的延續(xù)，兩個(gè)階段在品牌產(chǎn)生效益方面并沒有發(fā)生質(zhì)的改變，真正產(chǎn)生效益是在投入等于產(chǎn)出即圖l中的B點(diǎn)以后。企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)改變投入的方式和內(nèi)容，把投入主要用于技術(shù)革新、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、擴(kuò)展品牌知名度的營銷推廣等方面，盡快促成品牌效益向成型期過渡。

　　品牌效益第三階段分析：成型期

　　品牌的市場(chǎng)知名度廣泛形成，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大，銷量穩(wěn)定上升，效益比值大于l，品牌的價(jià)值開始轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效益，也就是說，品牌的超額價(jià)值得到體現(xiàn)，對(duì)品牌投入開始小于產(chǎn)出，企業(yè)逐步取得品牌效益。但是品牌效益在這一階段還只是初步的效益，其效益潛力還沒有充分顯現(xiàn)，企業(yè)在這個(gè)階段不能有已經(jīng)成功的思想，也不能有“小富即安”的思想，更不能有急于分享既得效益的思想。因?yàn)橐环矫嬖谶@個(gè)階段品牌所產(chǎn)生的效益還是脆弱的，另一方面，我們從圖l中可以看到，品牌的效益擴(kuò)張期即將來l臨。因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)集聚品牌已經(jīng)產(chǎn)生的效益所產(chǎn)生的資金加大投入的力度，并把投入的重點(diǎn)應(yīng)放在技術(shù)改造、渠道擴(kuò)展、產(chǎn)品升級(jí)、細(xì)節(jié)管理，以及進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的市場(chǎng)宣傳上。

　　品牌效益第四階段分析：擴(kuò)散期

　　產(chǎn)品品牌已經(jīng)被市場(chǎng)高度認(rèn)可，美譽(yù)度已上升為顧客對(duì)企業(yè)文化理念的認(rèn)同，顧客忠誠度持續(xù)構(gòu)建。品牌的超額價(jià)值得到充分的體現(xiàn)，品牌效益不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也擴(kuò)散到了影響企業(yè)發(fā)展的其他方面，效益比值在大于l的基礎(chǔ)上迅速擴(kuò)大。在這一階段企業(yè)可以根據(jù)品牌在市場(chǎng)中的穩(wěn)定表現(xiàn)，考慮適當(dāng)?shù)睦娣峙鋯栴}。但是也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競爭的激烈程度以及消費(fèi)者的成熟性和消費(fèi)的可變性，積極關(guān)注市場(chǎng)的變化，及時(shí)調(diào)整思路、改變策略。同時(shí)，由于品牌效益的真正產(chǎn)生，企業(yè)有實(shí)力繼續(xù)進(jìn)行投入，并把投入的重點(diǎn)放在養(yǎng)護(hù)品牌文化以及鞏固顧客忠誠度上，以期把已經(jīng)擴(kuò)大了的品牌效益發(fā)展的更長遠(yuǎn)[3]。

　　品牌效益表現(xiàn)

　　(1)品牌效益在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，主要依品牌效應(yīng)而購買。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌價(jià)值而購買。品牌效益的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

　　(2)品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌效益還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

　　(3)品牌效益是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。