品牌全球化的優(yōu)勢(shì)

品牌全球化的優(yōu)勢(shì)

　　品牌全球化是企業(yè)在進(jìn)行跨國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)中推出全球化的品牌，并占領(lǐng)世界市場(chǎng)的過(guò)程。即企業(yè)在全球性的營(yíng)銷活動(dòng)中，樹(shù)立自己的品牌定位形象，達(dá)到一個(gè)全球化的目標(biāo)。下面小編給大家介紹一下品牌全球化的優(yōu)勢(shì)。

　　品牌全球化的優(yōu)勢(shì)：它在全球行業(yè)范圍內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)

　　當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展成為全球化品牌，這意味著它有潛在的市場(chǎng)，廣闊的顧客群和良好的市場(chǎng)形象。如汽車行業(yè)的美國(guó)通用、福特公司;德國(guó)大眾;日本豐田等;飲料行業(yè)的美國(guó)可口可樂(lè);IT行業(yè)的微軟公司。

　　品牌全球化的優(yōu)勢(shì)：它具有很強(qiáng)的品牌親和力

　　即創(chuàng)造有益的品牌聯(lián)想，讓人感到該品牌實(shí)力雄厚。隨著顧客在國(guó)家之間的旅行日漸頻繁，全球化品牌在獲得品牌認(rèn)知度方面的優(yōu)勢(shì)也就越大，廣告對(duì)跨國(guó)游客有很大的影響。新聞媒體的廣泛傳播范圍和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已涵蓋了全世界各個(gè)國(guó)家，正因?yàn)檫@一點(diǎn)，全球性品牌可以獲得更大的展示度。全球品牌可能引發(fā)許多有益的品牌聯(lián)想，僅僅“全球化”這一概念就表現(xiàn)出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是轎車、計(jì)算機(jī)類產(chǎn)品。因?yàn)樵谶@些產(chǎn)品的市場(chǎng)上，顧客要冒質(zhì)量不可靠、技術(shù)落后的風(fēng)險(xiǎn)，顧客 購(gòu)買支出大，因而需要所購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量有所保證。全球化的品牌，在世界各國(guó)已建立了良好的品牌形象，有較高的知名度，有一批忠實(shí)的顧客群，已有品牌的忠誠(chéng)度和 信譽(yù)度，易使顧客產(chǎn)生聯(lián)想，增強(qiáng)其購(gòu)買力。

　　品牌全球化的優(yōu)勢(shì)：它具有規(guī)模效益，能降低成本

　　由于世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步加深，各國(guó)之間的 貿(mào)易壁壘逐步減小，促進(jìn)了資本、技術(shù)的進(jìn)一步 流通。由此，世界性經(jīng)營(yíng)范圍帶來(lái) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益——在許多行業(yè)，這被認(rèn)為是獲得競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。全球化品牌策略使得廣告、促銷、包裝以及品牌的其它方面的設(shè)計(jì)宣傳獲得規(guī)模效益。全球化品牌能獲得更大的市場(chǎng)。

　　品牌全球化的優(yōu)勢(shì)：它是一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志

　　全球化品牌還經(jīng)常讓人想起它最初被確定的國(guó)家，使人想到品牌的發(fā)源地。這是其品牌基礎(chǔ)的一部分。例如力威是美國(guó)牛仔裝，卡諾爾是法國(guó)香水，戴維爾是蘇格蘭威士忌，可口可樂(lè)是美國(guó)飲料等。這是一種宣傳其國(guó)家形象的標(biāo)志，這種標(biāo)志能進(jìn)一步有助于其品牌的全球化擴(kuò)張。

　　品牌全球化的優(yōu)勢(shì)：它具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

　　這里不僅指 技術(shù)創(chuàng)新，還包括機(jī)制和品牌營(yíng)銷創(chuàng)新。技術(shù)永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必要條件。超前的開(kāi)發(fā)技術(shù)，獲取核心創(chuàng)新能力，擁有核心技術(shù)的自主權(quán)，就能在同行業(yè)中保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的標(biāo)志。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，還應(yīng)有機(jī)制和營(yíng)銷方法的創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)機(jī)制，企業(yè)就不能在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有持久的生命力，企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)要適應(yīng)時(shí)代的變化，進(jìn)行不斷調(diào)整和改革，如轉(zhuǎn)變觀念;擴(kuò)大科研和對(duì) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研力量的配置，這些是企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)國(guó)際環(huán)境的前提條件。品牌的傳播和企業(yè)信譽(yù)的提高都必須有賴于一定營(yíng)銷手段和品牌創(chuàng)意的提升，創(chuàng)意營(yíng)銷是品牌永葆青春的根本所在。但是這創(chuàng)意的源泉必須能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來(lái)實(shí)際的利益，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同及企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　品牌全球化的優(yōu)勢(shì)：它具有較高的市場(chǎng)份額

　　由于上述的優(yōu)勢(shì)，全球性品牌無(wú)論是在區(qū)域性市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)都具有較大的市場(chǎng)覆蓋面，有較大規(guī)模的銷售額和市場(chǎng)份額。如美國(guó) 寶潔公司、 可口可樂(lè)公司、通用公司和日本豐田公司等世界級(jí)的跨國(guó)公司，他們的銷售收入在 行業(yè)中處于世界領(lǐng)先地位，其銷售收入的大部分來(lái)自于海外。