倩碧的品牌故事
倩碧(Clinique Laboratories, LLC.)是一個化妝品牌于1968年創(chuàng)立于美國紐約，現隸屬于美國雅詩蘭黛集團。其推廣的基礎護膚三步驟世界聞名。其首席皮膚科醫(yī)生為Dr.Norman Orentreich。倩碧的英文原義指診所，由此可見該品牌與醫(yī)學的淵源。下面一起看下倩碧的品牌故事吧。
品牌由來
倩碧msmk.nrmyshop.com倩碧(Clinique)的德文原義指診所，由此可見該品牌與醫(yī)學的淵源。Estee Lauder夫人與Carol Phillips在創(chuàng)想倩碧品牌的時候，正好途經一個德國小鎮(zhèn)，而這個小鎮(zhèn)上有一家診所，而白底綠字的Clinique的招牌顯得簡潔明快，格外醒目。Estee Lauder夫人與Carol Phillips立即聯(lián)想到了倩碧正在為品牌名稱傷腦筋的事，而兩人又同時對Clinique這個招牌產生了極大的好感，于是Estee Lauder夫人找到了這家診所的老板，希望他能夠出讓Clinique這個牌子，而條件也是非常優(yōu)厚：一個是用一大筆現金買斷這個品牌，二是讓診所老板成為倩碧公司的股東，最終，診所的主人在天文數字般現金的誘惑下，出讓了Clinique的品牌，不過如果他能事先知道倩碧的品牌一經推出就紅遍全球的話，一定會選擇第二個條件的。
品牌歷史緣起
倩碧二十世紀六十年代后期，人們對肌膚的美麗的概念僅限于一句當時普遍推崇的至理格言-“女性肌膚的狀況是與生俱來的，不可改變的”。一位雜志主編提出“女性應該正視她們的肌膚”的言論后，人們才開始發(fā)覺，原來肌膚完美可以重塑。
這一年是1967年，這位主編就是美國時尚雜志《VOGUE》的主編Carol Philips女士。誰也不曾想到，這位VOGUE雜志的主編日后竟成為化妝品界奇葩——倩碧品牌的創(chuàng)始人之一。她的幸運即來自于她在那篇名為《完美肌膚是否能創(chuàng)造》所提到的獨特的護膚理論。
理論一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意，不久便聘用Carol創(chuàng)辦倩碧化妝品公司，并于1968年在紐約推出。他們在皮膚學專家指導下，通過過敏性測試，成功研制了第一個百分之百不含香料的護膚品牌，那便是Clinique(倩碧)正式創(chuàng)立之日。
就是在1967年，紐約權威的皮膚科專家Dr.Norman Orentreich在接受Carol的專訪中，表示美麗不是只靠遺傳而得，通過正確的護膚程序，即可改善肌膚狀況。女性可以通過主動積極的護膚程序，也就是第一步：清潔;第二步：清理皮層;第三步：滋潤的“倩碧護膚三步驟”，讓肌膚處于健康自然的完美狀態(tài);同時也提出陽光紫外線是傷害肌膚的最大元兇，進而強調防曬的重要性。此理論一出，整個化妝界為之促動。
這篇具有里程碑意義的報導不僅提出精辟的護膚觀念，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意，同時也催生了倩碧這一品牌。一切源于偶然，一切又因為偶然而有了契機。這一偶然，不僅創(chuàng)造了倩碧品牌，而且也使倩碧為美容界注入了新的內容與活力。倩碧與愛美女士的一段淵源便有了序曲。
倩碧msmk.nrmyshop.com1968年，倩碧這個安全、有效、經由皮膚科專家配方，并且經過過敏性試驗、百分之百不含香料的高檔化妝品品牌在Estee Lauder公司旗下問世。而為倩碧奠下事業(yè)基礎的基礎護膚三步驟產品：具清潔功效的洗面皂、清理皮層的潔膚水(各類型肌膚均有適合的配方)、和具滋潤功效的特效潤膚露，就此成為業(yè)界的傳奇，以及每個愛美女性不可或缺的護膚產品。
大事記
1968年，倩碧首先推出的護膚三步驟，包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion潔膚水和Dramatically，Different Moisturizing Lotion特效潤膚露獲得空前成功。其后，倩碧不斷開發(fā)新產品和新市場。
1970年，倩碧成為最早生產防曬護膚品的公司之一。
1976年，倩碧成為首家推出男用系列產品的高檔化妝品公司。男士們再也不用借用他們姐妹或太太的護膚品了。
1983年，特效潤膚露成為最暢銷高檔化妝品，全球每4秒就售出一瓶。
1989年，彩妝產品在美國百貨公司中銷量第一。
1991年，宇航員在太空中使用倩碧產品。City Block SPF15是第一個采用物理性防曬的防曬品。
1994年，首次在專柜推出趣味性的Cyberface電腦互動化妝指導服務，加強了和顧客的溝通。
1996年，倩碧建立了自己的網站，提供最新信息和咨詢。
1998年，Clinique Happy香水于美國FiFi頒獎典禮中獲最佳女士香水大獎。
2000年，推出專為亞洲女性研制的美白系列以及更全面美白防曬產品。