貴人鳥運動鞋的品牌故事

　　中國民族運動品牌貴人鳥始創(chuàng)于1987年，是一家集運動鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長最為迅速的中國民族運動品牌，先后榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、納稅AAA級企業(yè)等榮譽稱號。下面一起看下貴人鳥運動鞋的品牌故事吧。

　　品牌故事

　　貴人鳥的林天福就是林姓掌門人的領(lǐng)軍人物之一，天生具有晉江商人的經(jīng)營稟賦，由代工起家完成了資本原始積累，2002年創(chuàng)立“貴人鳥”品牌，林天福也成為中國最早一批品牌覺醒的前瞻者之一。十年品牌積淀讓貴人鳥成功躋身中國十大運動鞋品牌行列。

　　當(dāng)“體育明星+賽事贊助+央視廣告”的中國運動品牌標(biāo)準(zhǔn)套路遭遇審美疲勞時，是林天福最先看到傳統(tǒng)品牌營銷模式的乏力。在他的主導(dǎo)下，“貴人鳥”從最初的純名星代言，轉(zhuǎn)為對“運動快樂”價值觀的倡導(dǎo)，以廣大民眾參與替代明星示范效應(yīng)，達(dá)成受眾對品牌更深層次的心理認(rèn)同。很多業(yè)內(nèi)媒體評論認(rèn)為，這一創(chuàng)新的品牌營銷模式，給貴人鳥創(chuàng)造了全新的競爭優(yōu)勢，在中國運動品牌中樹立新的“快樂第一極”。

　　“市場好時，可彌補(bǔ)很多公司本身的不足。市場不好時，會放大很多缺點。”這是貴人鳥當(dāng)家人林天福在公司多年發(fā)展中總結(jié)出的切身體會。所以，為了抵御市場風(fēng)險，修煉內(nèi)功任何時候都是作為“快樂第一極”的貴人鳥的核心任務(wù)。

　　其中以產(chǎn)品研發(fā)中體現(xiàn)尤為明顯。據(jù)悉，貴人鳥正逐年加大在科技新品開發(fā)的力度，每年投資數(shù)千萬元用于產(chǎn)品研發(fā)，并著重開發(fā)“運動快樂”為核心設(shè)計思路的個性化、時尚化產(chǎn)品。今夏，貴人鳥還為其代言人“亞洲新飛人”勞義量身設(shè)計了一款專屬戰(zhàn)靴“輕風(fēng)俠”，融入當(dāng)今運動鞋制作工藝的多項尖端科技，“腳下沒有跑道，只有風(fēng)。”這就是這一款跑鞋帶給勞義和廣大消費者飛一般的感覺。

　　歐美金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)低迷令我國制鞋業(yè)一度受大極大沖擊，同時也給行業(yè)重新洗牌提供了一個契機(jī)，強(qiáng)者更強(qiáng)這一自然生態(tài)法則在企業(yè)生態(tài)中也得到應(yīng)驗，但弱者并不一定慘遭淘汰，一些走出特色的中小企業(yè)同樣安然度過危機(jī)而且還在快速發(fā)展。

　　因此，機(jī)遇面前，似乎適者生存才是不二法則。始創(chuàng)于2002年的貴人鳥運動品牌，從最初的跟風(fēng)造牌到后來的獨立特行，不斷的探索與前行，夯實了可持續(xù)發(fā)展的基根。

　　在最近的三年中，貴人鳥更是劍走偏鋒，逆勢而上，從2008年的“貴人鳥，無人可擋”，到2009年“生活，就是一種運動”，再到2010年的“運動快樂”，一系列的品牌宣傳推廣策略，令貴人鳥品牌逐步深入到運動的DNA—“快樂運動”上來，并將“運動快樂”這一全新的運動文化理念，植入廣大消費者心中。在競爭白熱化的體育用品市場上，貴人鳥品牌以差異化、個性化的高姿態(tài)踏上了更高的新臺階。

　　品牌目標(biāo)

　　打造優(yōu)雅時尚運動第一品牌

　　品牌主張

　　運動快樂!

　　品牌詮釋

　　貴人鳥鞋類產(chǎn)品貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量;柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動感、力量與速度美，象征理性張揚的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一;傳遞著無畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無人可擋的力量來創(chuàng)造未來。

　　品牌內(nèi)涵

　　貴人鳥抓住我國政府推廣全民健身計劃，由體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，體育運動回歸大眾生活的歷史機(jī)遇，深入挖掘體育運動的生活化本質(zhì)，將“運動休閑”作為產(chǎn)品開發(fā)的重心，塑造了品牌“運動快樂”的內(nèi)涵，避免了與專業(yè)運動品牌的直接競爭。

　　品牌定位

　　貴人鳥品牌主體消費群定位在16-28歲時尚運動愛好者，輻射范圍為14-35歲的運動愛好者。產(chǎn)品定位是以時尚、舒適、優(yōu)雅的運動裝備為主導(dǎo)，引導(dǎo)休閑時尚鞋服系列。倡導(dǎo)不斷戰(zhàn)勝自我、創(chuàng)新和進(jìn)取精神。品牌目標(biāo)定位優(yōu)雅時尚運動第一品牌，在行業(yè)內(nèi)扮演優(yōu)雅時尚運動的領(lǐng)航者的角色。