關(guān)于廣告的10個方法論

　　1、廣告語8-12個字最易記憶

　　這就是我們常說的口號了。有時(shí)候口號和標(biāo)題是一體的。至于是否便于記憶，還看押韻與否。“美特斯邦威，不走尋常路”是一個很好的例子。音韻學(xué)是中文的一個獨(dú)特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口。

　　2、一流廣告正文字?jǐn)?shù)多少合適

　　廣告正文20個字閱讀人數(shù)為10，50個字閱讀人數(shù)為5，500個字閱讀人數(shù)為1!

　　好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長的，或者應(yīng)該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助。

　　再有，有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的區(qū)別是什么?是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭，而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現(xiàn)在的讀者需要把興奮點(diǎn)提前，想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu)，比如“少數(shù)派報(bào)告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會讓你睡著， 廣告給你的時(shí)間就更短!

　　3、看圖象比看標(biāo)題的人數(shù)多20%

　　反過來講就是，你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標(biāo)題=1.2: 1。

　　注意你的側(cè)重程度，現(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點(diǎn)睛的解說成分。不太鼓勵學(xué)習(xí)這樣的廣告模式，因?yàn)椴坏揭欢ǖ某潭?，你沒有能力創(chuàng)造完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫面。

　　4、巧妙利用“空白”

　　有一個說法，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但是，這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系，很難做到的平衡。

　　我們試著按這個假設(shè)做一個推理：A4幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應(yīng)該是很低的標(biāo)準(zhǔn)。我們假定值為1，經(jīng)過測試，發(fā)現(xiàn)即便是將文字行空加一倍到1/2空，注目程度也沒有太大變化，甚至達(dá)到2倍行空，也不會有什么改善。

　　這說明，這個“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍。其實(shí)，如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因?yàn)閮?nèi)容，而是因?yàn)槠婀?。這樣空出一半來，就要經(jīng)受考驗(yàn)了，例如客戶的接受能力、內(nèi)容的充足性、空白的性價(jià)比等。

　　5、一流廣告數(shù)字“潛規(guī)則”

　　數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因?yàn)樗咏鼘?shí)際!

　　“接近實(shí)際”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會增加文本的理解速度。

　　按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，這也是“數(shù)字說話原則”,方便速讀。

　　6、彩色廣告是黑白廣告的5倍

　　用一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價(jià)格不是5倍的話。想一下，如果彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢?要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。

　　7、你分析過廣告失敗的原因嗎?

　　廣告失敗的原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是因?yàn)閺V告主對市場的認(rèn)識和想法是錯誤的，31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了，83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。

　　以上三點(diǎn)，第一點(diǎn)應(yīng)該由廣告公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任，第二點(diǎn)純粹在廣告公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。

　　在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重在第一點(diǎn)，如果你是設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人，或者說你應(yīng)該知道優(yōu)秀廣告的特質(zhì)是什么。

　　8、一流廣告標(biāo)題如何設(shè)置?

　　看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力!

　　標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應(yīng)該有一個標(biāo)題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講，你是設(shè)計(jì)人員的話，應(yīng)該給予廣告標(biāo)題更大的篇幅和分量。

　　9、一流廣告標(biāo)題內(nèi)容選材

　　這里只是說你的標(biāo)題應(yīng)該是什么內(nèi)容，應(yīng)該包括什么。按照以往的廣告經(jīng)驗(yàn)，他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”等，但是并非一切都是這么教條。另外，要注意如何吸引注意，如傳統(tǒng)的3B原則、嬰兒、美女、野獸。

　　10、深刻分析了解本源屬性

　　一般人類的心智不能同時(shí)與七個以上的單位打交道!

　　這個規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應(yīng)該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預(yù)見周邊是什么廣告)。再者，廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之?dāng)?shù)，難以超越。