微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告

　　2015年1月25日，微信朋友圈首批三條廣告上線(xiàn)，它們分別是可口可樂(lè)、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車(chē)。這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三條廣告引爆了整個(gè)微信朋友圈——關(guān)于這三條廣告，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。

　　猜測(cè)一

　　在25日微信朋友圈廣告正式上線(xiàn)的當(dāng)天，關(guān)于微信廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了數(shù)種猜測(cè)，其中流傳最廣的一種傳聞稱(chēng)，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)對(duì)用戶(hù)收入和消費(fèi)能力的分析來(lái)決定投放何種廣告。年收入

　　100 萬(wàn)以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告;買(mǎi)不起iPhone 6但買(mǎi)得起小米的，收到的是Vivo的廣告;連小米，甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的便是可口可樂(lè)的廣告。

　　猜測(cè)二

　　你用的是Android手機(jī)

　　可口可樂(lè)廣告目測(cè)朋友圈所有刷到寶馬廣告并“彈冠相慶”的都是iPhone用戶(hù)，Android用戶(hù)不管你用的是高貴冷艷的三星Galaxy，還是發(fā)燒到底的小米Note，甚至拿到了明天才會(huì)發(fā)布，號(hào)稱(chēng)價(jià)格3999的 Moto X+1也不行。寶馬可是首批加入蘋(píng)果CarPlay的汽車(chē)廠商，真愛(ài)粉怎么可能用Android。

　　你太窮

　　微信上你從來(lái)沒(méi)發(fā)過(guò)紅包，或者發(fā)的紅包最多也就100出頭，微信轉(zhuǎn)賬從來(lái)都是用來(lái)支付水電費(fèi)，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)理財(cái)通。你添加到微信卡包中的團(tuán)購(gòu)券人均消費(fèi)太低，滴滴打車(chē)的路線(xiàn)都是從中關(guān)村到天通苑，從天通苑再到中關(guān)村，一眼就被識(shí)破是IT屌。

　　你的朋友太窮

　　有錢(qián)人都是上進(jìn)的，即使你有購(gòu)買(mǎi)寶馬的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告，那你就會(huì)被算法當(dāng)做一個(gè)奇異值給平滑掉了。

　　你從來(lái)沒(méi)有使用過(guò)QQ音樂(lè)的車(chē)載互聯(lián)功能

　　Vivo手機(jī)廣告去年的QQ音樂(lè)4.0版本開(kāi)始支持了“車(chē)載互聯(lián)”功能，寶馬和福特兩個(gè)品牌旗下的近30種車(chē)型首批支持該功能。用戶(hù)可以通過(guò)藍(lán)牙將iPhone和車(chē)載音箱進(jìn)行連接。

　　你沒(méi)有訂閱汽車(chē)相關(guān)的微信公眾號(hào)

　　一個(gè)汽車(chē)媒體的微信公眾號(hào)的沒(méi)有關(guān)注過(guò)，一個(gè)車(chē)后保養(yǎng)O2O的服務(wù)號(hào)都沒(méi)有訂閱。

　　你還沒(méi)搖到號(hào)

　　微信怎么知道我沒(méi)搖到號(hào)?微信在“錢(qián)包”功能下推出“城市服務(wù)”入口，與廣州市衛(wèi)生局、公安局、民政局、交警隊(duì)等政務(wù)機(jī)構(gòu)系統(tǒng)連通，接入醫(yī)療、交通、公安戶(hù)政、出入境等16項(xiàng)民生公共服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)

　　不過(guò)，對(duì)多位網(wǎng)友進(jìn)行采訪(fǎng)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)未達(dá)到可以購(gòu)買(mǎi)寶馬車(chē)的水平;而數(shù)位收入水平相對(duì)較高，且擁有私家車(chē)的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶(hù)收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶(hù)，盡管不少iPhone用戶(hù)同樣稱(chēng)自己“很窮”，根本買(mǎi)不起寶馬。而安卓手機(jī)用戶(hù)收到Vivo和可口可樂(lè)廣告概率則相對(duì)較高。

　　有網(wǎng)友在對(duì)微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)度提出質(zhì)疑的同時(shí)，也認(rèn)為騰訊此舉是在給用戶(hù)劃分三六九等，區(qū)別對(duì)待。而更多網(wǎng)友則樂(lè)此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃，曬微信廣告已經(jīng)成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂(lè)廣告的則暗自神傷。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這可能是“史上最劃算廣告”，因?yàn)榻?jīng)過(guò)朋友圈好友曬來(lái)曬去進(jìn)行多次傳播，傳播效果要遠(yuǎn)超過(guò)廣告主的最初預(yù)期。不過(guò)，也有網(wǎng)友對(duì)上述廣告內(nèi)容產(chǎn)生反感，稱(chēng)“看見(jiàn)可口可樂(lè)后的第一反應(yīng)是打算以后只喝百事”。