百歲山礦泉水廣告范文分析
水中貴族-百歲山天然礦泉水是深圳市景田食品飲料有限公司旗下一款中高端產(chǎn)品。下面學習啦小編給大家分享百歲山礦泉水廣告范文，歡迎參閱。
百歲山礦泉水廣告范文篇1
百歲山天然礦泉水廣告在廣告學的分類中屬于情節(jié)廣告，其內容是：一位年輕貌美的公主由極其豪華的護衛(wèi)隊護送出城,與此同時一位平民打扮的老人(男}拿著一瓶景田百歲山在民巷中行走，前后兩個鏡頭形成鮮明的對比。最后在一個充滿陽光和恬靜的路口兩人會合，老人把礦泉水放在一個方凳上。望著礦泉水正準備享受此刻的寧靜與陽光。而公主看到了老人和礦泉水，示意護衛(wèi)隊停下親自下車向老人走去，在老人不要拿起礦泉水的那一刻，公主搶先一步拿起礦泉水，老人與公主相視一笑，心領神會，公主回到車上，在上車之前，回頭深情的望向老人，之后出現(xiàn)廣告語;水中貴族，百歲山。
實際上廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的一件事： 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀， 笛卡爾落魄無比、 窮困潦倒又不愿意請求別人的施舍 ，每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學題 。有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學， 公主便下車詢問 ，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學天賦， 道別后的幾天笛卡爾收到通知， 國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學老師 。其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾， 在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)
學坐標方程， 解出來是個心形圖案， 就是著名的“心形線”。 這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。 廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書， 意喻經(jīng)典、 浪漫 、難忘 、矚目”，
廣告對象：
中高端消費人群
品牌定位:
水中貴族
廣告訴求點;
廣告以城堡，皇家，護衛(wèi)隊來宣揚了其皇家貴族精神單以審美來說唯美細膩，華麗高貴，無可挑剔，
但是廣告，也只能說差強人意，正如廣告要帶給受眾貴族的感覺一樣，作為一個觀眾確實被前面唯美畫面，十足的歐美皇室范所打動，然而公主下車拿走了老人的礦泉水，相信看到的人都會問：為什么?然而到廣告的最后也沒有給出解答，但從廣告本身出發(fā)，也絕對沒有制造懸念的目的，只有上網(wǎng)查了資料才知道這背后有一個凄美的故事。然而問題就是創(chuàng)作者對廣告主觀意識中存在的動人故事，受眾無法知曉，而這個故事本身也和廣告主題貴族沒有什么必然聯(lián)系。關于百歲山礦泉水的廣告分析
廣告語：水中貴族，百歲山
廣告情節(jié):
百歲山天然礦泉水廣告在廣告學的分類中屬于情節(jié)廣告，其內容是：一位年輕貌美的公主由極其豪華的護衛(wèi)隊護送出城,與此同時一位平民打扮的老人(男}拿著一瓶景田百歲山在民巷中行走，前后兩個鏡頭形成鮮明的對比。最后在一個充滿陽光和恬靜的路口兩人會合，老人把礦泉水放在一個方凳上。望著礦泉水正準備享受此刻的寧靜與陽光。而公主看到了老人和礦泉水，示意護衛(wèi)隊停下親自下車向老人走去，在老人不要拿起礦泉水的那一刻，公主搶先一步拿起礦泉水，老人與公主相視一笑，心領神會，公主回到車上，在上車之前，回頭深情的望向老人，之后出現(xiàn)廣告語;水中貴族，百歲山。
實際上廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的一件事： 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀， 笛卡爾落魄無比、 窮困潦倒又不愿意請求別人的施舍 ，每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學題 。有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學， 公主便下車詢問 ，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學天賦， 道別后的幾天笛卡爾收到通知， 國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學老師 。其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾， 在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)
學坐標方程， 解出來是個心形圖案， 就是著名的“心形線”。 這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。 廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書， 意喻經(jīng)典、 浪漫 、難忘 、矚目”，
廣告對象：
中高端消費人群
品牌定位:
水中貴族
廣告訴求點;
廣告以城堡，皇家，護衛(wèi)隊來宣揚了其皇家貴族精神單以審美來說唯美細膩，華麗高貴，無可挑剔，
但是廣告，也只能說差強人意，正如廣告要帶給受眾貴族的感覺一樣，作為一個觀眾確實被前面唯美畫面，十足的歐美皇室范所打動，然而公主下車拿走了老人的礦泉水，相信看到的人都會問：為什么?然而到廣告的最后也沒有給出解答，但從廣告本身出發(fā)，也絕對沒有制造懸念的目的，只有上網(wǎng)查了資料才知道這背后有一個凄美的故事。然而問題就是創(chuàng)作者對廣告主觀意識中存在的動人故事，受眾無法知曉，而這個故事本身也和廣告主題貴族沒有什么必然聯(lián)系。
百歲山礦泉水廣告范文篇2
《廣告學》考察論文
報告題目：淺析“景田百歲山礦泉水”電
視廣告中的創(chuàng)意設計
課程名稱：廣告學
學 院：人文學院
專 業(yè)：新聞學
年 級：2012級
學 號：1205010317
學生姓名：惠才賢
指導教師：王琪
2014年12月19日
淺析“景田百歲山礦泉水”電視廣告中的創(chuàng)意設計 摘要：近期，知名礦泉水“景田百歲山”最新的品牌廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺同步播出后，立刻吸引大批消費者及同行的熱烈關注。在欣賞廣告片唯美意境的同時，熱心網(wǎng)友對其創(chuàng)意的探討也瞬間激增，網(wǎng)友紛紛根據(jù)自身理解對該廣告片內容給予諸多精彩紛呈的詮釋，一時眾說紛紜。那么，景田百歲山礦泉水的電視廣告究竟是融入了怎么樣的創(chuàng)意而設計出來的呢?
關鍵詞：景田百歲山礦泉水 電視廣告 創(chuàng)意設計
一、景田百歲山礦泉水產(chǎn)品介紹
出生就注定屬于水中貴族的百歲山礦泉水，她時刻奉獻著貴氣、品質、健康、價值。她孕育于羅浮山腹地——百歲山礦泉水水源自地層深處的巖石斷裂帶之中，流經(jīng)及涌動數(shù)百年，萃取巖石中的天然礦物質精華，經(jīng)專家鑒定為世上罕見的優(yōu)質天然礦泉水。
二、品牌定位：貴族精神
貴族精神一是文化的教養(yǎng)，是貴族式的生活方式：景田以體現(xiàn)品牌的文化內涵為理念，斥巨資將百歲山基地打造成集生產(chǎn)、旅游、休閑、文化為一體的生態(tài)水文化游覽地。
貴族精神是自由的靈魂，獨立的意志，能夠超越時尚與潮流：敢于創(chuàng)新的景田公司在品牌發(fā)展中，堅持走打造水文化道路，在品牌化、時尚化、個性化、規(guī)?；闲纬瑟氂械暮诵母偁幜?，形成獨特的品牌定位。
百歲山礦泉水，作為中國礦泉水第一品牌，憑借其百歲山地下160多米深處的珍稀礦泉水源，博得海內外消費者一致好評。“水中貴族”已不是百歲山的定位，更是它的昵稱。無與倫比的貴族血統(tǒng)、貴族家園，以及以包裝設計為代表的貴族文化氣息，“水中貴族”非它莫屬。它擁有無與倫比的貴族血統(tǒng)。如果說一個貴族的興起至少要歷經(jīng)三代，那么它的珍貴水源則已至少沉淀了600年。
三、產(chǎn)品分析
景田百歲山礦泉水，作為飲用水它的檔次定位是高于同類產(chǎn)品包括：康師傅礦物質水，娃哈哈純凈水，以及農發(fā)山泉。作為產(chǎn)品本身據(jù)了解景天百歲山確實是礦泉水并且成本要高于山泉水以及純凈水。600ML同等容量的產(chǎn)品價格景田百歲山礦泉水一瓶的價格為3.5元，是要遠高于其他同類產(chǎn)品，單論成本的話我想并沒有如此大的差距。這就說到景田百歲山礦泉水的定位：貴族。就是要打造一種高檔，所以高價。
四、電視廣告內容
此廣告片是景田百歲山礦泉水最新推出的廣告，其內容是：一位年輕貌美的公主由護衛(wèi)隊護送出城，畫面中極力渲染護衛(wèi)隊的奢華，高頭白馬復古豪車，與此同時一位平民打扮的老人(男)拿著一瓶景田百歲山礦泉水在民巷中行走，前后兩個鏡頭形成鮮明的對比，最終在一個充滿陽光和恬靜的路口兩人會合，老人把礦泉水放在一個方凳上，望著礦泉水正坐下準備享受此時此刻的寧靜與陽光，而公主看到了老人和礦泉水，示意護衛(wèi)隊停下，并且公主親自走下車優(yōu)雅的向老人走去，在老人準備拿起礦泉水的一刻，公主出人意料先一步拿起礦泉水，老人與公主相識一笑，心領神會，公主回到車上，在上車的之前，回頭深情的望向老人，之后出現(xiàn)廣告語和渾厚的男音旁白“水中貴族，百歲山。”
五、廣告創(chuàng)意設計——爭議才是創(chuàng)意
許多網(wǎng)友在欣賞廣告片唯美意境的同時，對其創(chuàng)意的探討也瞬間激增，紛紛根據(jù)自身理解對該廣告片內容給予諸多精彩紛呈的詮釋，一時眾說紛紜。而廣告片拍攝的主創(chuàng)人員對此的解釋是，出現(xiàn)這種爭論才正是他們想要這支品牌廣告達到的效果。
1.主仆篇：管家與公主
片中的老人是公主的管家，管家從小看著公主長大，與公主有著濃厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿著一瓶水走了很遠，后來在一個地方坐下來，盯著那瓶百歲山，開始睹物思人„„公主是喝著這樣的水長大的，管家開始回想著每次喝水時的快樂。公主的嫁車經(jīng)過時，她發(fā)現(xiàn)老管家還在面對著水發(fā)呆時，她能明白老管家此時的心情，于是這時公主讓嫁車突然停下來，公主從車上走下來取這瓶水，公主拿水的瞬間打斷了管家的思緒，管家以為是其它人來拿這瓶水，他雙手開始來抓住這瓶水，在發(fā)現(xiàn)是公主后，他開始放手然后面帶著欣喜的微笑，公主把水帶走了„„
2.愛情篇：經(jīng)典 浪漫 難忘 矚目
該廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀，當時笛卡爾落魄、窮困潦倒又不愿請求別人施舍，每天拿著紙、筆研究數(shù)學題，有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)笛卡爾在研究數(shù)學，公主便下車詢問，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學天賦，道別后的幾天笛卡爾收到國王邀請他做克莉絲汀公主數(shù)學老師的通知，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學坐標方程，解出來是個心形圖案即著名的“心形線”，這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。
3.常理篇：平民與貴族
融經(jīng)典、高貴、品味、文化于一體的百歲山，從它誕生的那一天起，就在各種場合為所所有懂得鑒賞的人士打造高品質生活。廣告片中，受眾認為男主角是一個風燭殘年的孤獨老人，時常一個人在古堡附近散步。有一天他像往常一樣帶著一瓶百歲山出門，陰沉的天氣讓他格外傷感。當他坐在路邊面對著一瓶水回首過往時，全然不知一支盛大的迎親隊伍正向他走來?；ㄜ嚴锎薜馁F族小姐不經(jīng)意看到老人手中的百歲，立即被它時尚典雅的外觀吸引，不禁走下花車來到沉溺于回憶的老人面前，輕輕拿起百歲山，新娘這一舉動，令老人有些出乎意料，但新娘莞爾一笑讓老人想到了自己的妻子當年披上婚紗的模樣，于是舒展笑容，默許陌生的新娘拿走百歲山并以此祝福她。
4.親情篇：父親與女兒
年邁的父親思念已為貴婦的女兒，但又不想讓女兒為自己擔心，所以常常帶上女兒最愛喝的水來到女兒經(jīng)常出入的地方默默等待，只愿能遠遠看女兒一眼。直到有一天父親走累了，坐在離女兒家不遠的地方休息，正好要出門參加宴會的女兒看到父親，輕輕走到低頭出神的父親身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女兒突然出現(xiàn)，父親又驚又喜，他抬起蒼老的臉，對女兒露出慈愛的微笑。女兒也會心的一笑，仿佛在說，你為我做的我都看在眼里，謝謝你礦泉水般溫潤沉靜的關愛，我很幸福，請你放心。
六、廣告創(chuàng)意分析與總結
1. “景田百歲山礦泉水”的廣告拍攝地點選在富麗堂皇的瑞典，無論是哪一種解釋，廣告內容中都體現(xiàn)了貴族的氣質與情感，與“景田百歲山礦泉水”的品牌定位相吻合。
2.傳統(tǒng)廣告片至多承載一到兩個創(chuàng)意點;廣告將明確的信息傳達給受眾。但百歲山在拍攝這支廣告片時希望能夠有一些藝術手法的創(chuàng)新，即用開放式的情節(jié)來刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象，但同時保持品牌一貫有的優(yōu)雅格調，令廣告的記憶效果倍增。
百歲山礦泉水廣告范文篇3
電視廣告主題與創(chuàng)意的融合
—以“景田百歲山礦泉水”為例
摘 要：從2009到2012年電視廣告費用每年的費用平均漲幅達到了24%。從地市級衛(wèi)視到中央電視臺充斥著大大小小的廣告，而經(jīng)過計算電視廣告的播出時間甚至要超過所有電視節(jié)目加起來的時間。而電視廣告的投放費用每秒鐘約在3000-12800元不等，這一數(shù)字堪比鉆石的價值，所以只有廣告做的“好”，投放者才能在這場博弈中勝利，而一個“好”廣告又涉及到方方面面。這里我們就主要談談電視廣告主題與創(chuàng)意的融合怎么樣才好。
關鍵詞：電視廣告 創(chuàng)意 主題 景田百歲山
一.引言
引言：什么是廣告主題，什么又是廣告創(chuàng)意?主題即在電視廣告中我們要圍繞的核心思想，而創(chuàng)意就是把一個抽象的主題，運用各種元素表達出來的辦法，接下來我講從以上兩個關鍵詞“廣告主題”，“廣告創(chuàng)意”入手，再以景天百歲山礦泉水為一個反例來深度討論二者之間的關系。
(一)廣告主題
廣告主題(Advertising Theme)即說什么，或廣告文稿表達什么樣的內容，可以用廣告訊息、廣告話題、廣告意念來概括。廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內容。廣告主題說什么，看起來仿佛容易，操作起來即是十分困難的工作。①
(二)廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意(Creative advertising) 所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。②
?、伲贛BAlib智庫百科。
二.論廣告主題與創(chuàng)意的關系
(三)二者之間聯(lián)系
現(xiàn)在我們要對以上兩者建立聯(lián)系：所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。
三.融合
(一)融合與結合
接下來主要探討一下電視廣告主題和創(chuàng)意的融合，首先來討論兩個詞匯的含義“融合”與“結合”
融合：融合是指將兩種或多種不同的事物合成一體;結合：泛指人或事物之間發(fā)生密切聯(lián)系。③ 融合這個詞我們可以設想一下好比兩塊鐵我們將它溶化折后，將鐵水倒在一起，冷卻后鐵水變固化成一塊新鐵，之前的兩塊鐵合二為一。而結合則少了合二為一這一部分的概念，只是兩者之間產(chǎn)生聯(lián)系，就像兩塊鐵不論怎樣的碰撞也結合不成一塊新鐵。
所以兩個詞匯還是有所區(qū)別的。
(二)主題與創(chuàng)意的融合
假設我們手頭上有一個好的主題，還有一個好的創(chuàng)意，是否將兩者放到一起，就是一個優(yōu)秀的廣告作品呢?答案是否定的!也許這個主題和創(chuàng)意在各自的領域來說都是極為優(yōu)秀的，但是要談到融合，最重要的一點還是是否有聯(lián)系。主題和創(chuàng)意就好比兩塊金屬，但是溶化之后是否能融成一體，還要看這兩塊金屬有沒有相同的屬性。
所以廣告創(chuàng)意應該有主題生發(fā)而出，就像前面所寫的創(chuàng)意是主題具象的一個過程，如果一個創(chuàng)意是有主題具象的演化物，那么廣告成品也會顯得自然得體，應屬上品?？墒遣皇撬械闹黝}都能輕而易舉的具象，如果從主題生發(fā)這條路走不通的情況下，我們就得找一個創(chuàng)意與之融合，而不是結合，而融合的關鍵詞就是“聯(lián)系”。
?、蹍问逑?、丁聲樹，《現(xiàn)代漢語詞典》(第6版)
四.了解景田百歲山礦泉水背景
(一) 深圳景田食品飲料有限公司“水文化”
水不但影響著人的精神，還給人以美的快感、美的享受。崇尚自然、追求自然之美是華夏民族最重要的審美特征之一，長期與青山綠水的和諧共處，不斷陶冶和強化著人對中國大自然的親和感和審美意識，水以其深厚的文化底蘊滋潤著人們的心靈。
公司以體現(xiàn)品牌的文化內涵為理念，百歲山生產(chǎn)基地內有被譽為“世上最美”的水廠傳遞著健康長壽的水文化理念——三座巨大的銀色穹頂建筑宛如三只“長壽龜”棲息于青山綠水間。同時，生產(chǎn)基地結合羅浮山典故傳說，公司修建了玄武嬉水、悟仙臺、葛洪泉等文化景點。集生產(chǎn)、旅游休閑于一體的百歲山生產(chǎn)基地成為國內首個生態(tài)水文化基地，讓消費者在飲用百歲山礦泉水的同時，更深切體會到公司水文化中健康、長壽、貼近自然的特質。多年來，公司通過常態(tài)的消費者基地探源活動的開展，來促進消費者認識水文化，挖掘水文化，弘揚水文化，增強全社會的愛水、親水、節(jié)約水、保護水的意識，轉變用水觀念，形成良好的社會風尚和社會氛圍。④
(二) 景田百歲山礦泉水產(chǎn)品介紹
出生就注定屬于水中貴族的百歲山礦泉水，她時刻奉獻著貴氣、品質、健康、價值。她孕育于羅浮山腹地——百歲山礦泉水水源自地層深處的巖石斷裂帶之中，流經(jīng)及涌動數(shù)百年，萃取巖石中的天然礦物質精華，經(jīng)專家鑒定為世上罕見的優(yōu)質天然礦泉水。⑤
(三) 品牌定位：貴族精神
貴族精神一是文化的教養(yǎng)，是貴族式的生活方式：景田以體現(xiàn)品牌的文化內涵為理念，斥巨資將百歲山基地打造成集生產(chǎn)、旅游、休閑、文化為一體的生態(tài)水文化游覽地。
貴族精神是自由的靈魂，獨立的意志，能夠超越時尚與潮流：敢于創(chuàng)新的景田公司在品牌發(fā)展中，堅持走打造水文化道路，在品牌化、時尚化、個性化、規(guī)?；闲纬瑟氂械暮诵母偁幜?，形成獨特的品牌定位。
百歲山礦泉水，作為中國礦泉水第一品牌，憑借其百歲山地下160多米深處的珍稀礦泉水源，博得海內外消費者一致好評。“水中貴族”已不是百歲山的定位，更是它的昵稱。無與倫比的貴族血統(tǒng)、貴族家園，以及以包裝設計為代表的貴族文化氣息，“水中貴族”非它莫屬。它擁有無與倫比的貴族血統(tǒng)。如果說一個貴族的興起至少要歷經(jīng)三代，那么它的珍貴水源則已至少沉淀了600年。⑥
?、堍茛奚钲诰疤锸称凤嬃嫌邢薰竟俜骄W(wǎng)站
(一)聲明 五.百歲山礦泉水電視廣告做分析
本文深圳景田食品飲料有限公司及其產(chǎn)品無任何詆毀之意，僅以景田百歲山礦泉水電視廣告為例，做學術探討。
(二)電視廣告內容
此廣告片是較早前投放于CCTV5的15秒廣告，內容比較簡單，在一個雪山的冰洞中，一位銀發(fā)女子唱著優(yōu)美高雅的歌曲，之后冰塊融成純凈的水，銀發(fā)女子試圖用手握住那純潔的冰水，冰水演化成景田百歲山礦泉水產(chǎn)品，出現(xiàn)廣告語和渾厚的男音旁白“水中貴族，百歲山。”
此廣告片是景田百歲山礦泉水最新推出的電視廣告，其內容是：一位年輕貌美的公主由護衛(wèi)隊護送出城，畫面中極力渲染護衛(wèi)隊的奢華，高頭白馬復古豪車，與此同時一位平民打扮的老人(男)拿著一瓶景田百歲山礦泉水在民巷中行走，前后兩個鏡頭形成鮮明的對比，最終在一個充滿陽光和恬靜的路口兩人會合，老人把礦泉水放在一個方凳上，望著礦泉水正坐下準備享受此時此刻的寧靜與陽光，而公主看到了老人和礦泉水，示意護衛(wèi)隊停下，并且公主親自走下車優(yōu)雅的向老人走去，在老人準備拿起礦泉水的一刻，公主出人意料先一步拿起礦泉水，老人與公主相識一笑，心領神會，公主回到車上，在上車的之前，回頭深情的望向老人，之后出現(xiàn)廣告語和渾厚的男音旁白“水中貴族，百歲山。”
(四) 產(chǎn)品分析
景田百歲山礦泉水，作為飲用水它的檔次定位是高于同類產(chǎn)品包括：康師傅礦物質水，娃哈哈純凈水，以及農發(fā)山泉。作為產(chǎn)品本身據(jù)了解景天百歲山確實是礦泉水并且成本要高于山泉水以及純凈水。600ML同等容量的產(chǎn)品價格景田百歲山礦泉水一瓶的價格為3.5元，是要遠高于其他同類產(chǎn)品，單論成本的話我想并沒有如此大的差距。這就說到景田百歲山礦泉水的定位：貴族。就是要打造一種高檔，所以高價。
(五)從主題與創(chuàng)意的方向分析廣告內容
廣告1：首先以我的觀點這不廣告片并沒有將廣告主題與創(chuàng)意融合的并不成功，最多也只能稱得上是結合。廣告的主題從產(chǎn)品出發(fā)，已經(jīng)很明確那就是水中貴族的“貴族”二字。而廣告選取的創(chuàng)意具象：銀發(fā)的西方美女以及高歌。(廣告中扮演銀發(fā)女子的演員為芬蘭注明格萊美提名女歌手：Tarja Turunen身價不菲。)就是說廣告創(chuàng)意認為銀發(fā)的西方美女高
歌=貴族，單獨把創(chuàng)意拿出來說它等同與貴族，也說得過去?，F(xiàn)在我們就有了一個主題：貴族;一個創(chuàng)意：貴族。前文中提到的兩塊性質相同的金屬，接下來就是我們說的融合過程。這個廣告恰恰就是在這個融合過程除了問題，他并沒有將他們合二為一，而是簡單粗暴的進行硬碰硬的結合，于是就出現(xiàn)了廣告的內容：銀發(fā)女神唱完歌出現(xiàn)礦泉水，上廣告語。結束!很多看完這部廣告片的反映并產(chǎn)生一個疑問：“一個外國女的(雖然是芬蘭注明格萊美提名女歌手：Tarja Turunen身價不菲，但是在中國的辨識度并不高。)唱了一首聽不懂的歌就戛然而止，礦泉水就是貴族?”
這篇廣告最大的內容就在于沒有將廣告主題和創(chuàng)意進行融合，主題和創(chuàng)意都扣住了貴族這一概念，但最終只有生硬的結合。
廣告2：同樣是一個廣告主題與創(chuàng)意結合的反例，雖然相比于廣告1優(yōu)秀不少，但是此廣告片雇用了國際知名的Freakfilms影片制作團隊，并遠赴瑞典首都斯德哥爾摩進行拍攝，廣告單以畫面審美來說唯美細膩，華麗高貴，無可挑剔。但是作為廣告，也只能說差強人意。
同樣主題沒有變，廣告語也沒有變，仍然是貴族二字，也許廣告主認為廣告1中的西方銀發(fā)女子還遠不夠詮釋貴族二字，于是這次廣告更上一個層次，不僅將廣告地點選在瑞典首都斯德哥爾摩的古皇宮，更是整體營造一種皇室的氣氛。而城堡，皇家，護衛(wèi)隊，公主則是這則廣告對于貴族這個主題在創(chuàng)意上的具象呈現(xiàn)。
正如廣告片所要帶給受眾貴族的感覺一樣，我作為一個受眾，或者說是一個觀眾，確實被廣告前半部分唯美的畫面，十足都歐美皇室范兒所打動，為之神往。但是最讓人不解的一幕卻這么發(fā)生了：那就是公主走下車去，拿走了老人的礦泉水。我想看過這篇廣告的人都會發(fā)出疑問: “這究竟是為什么? ”但是這個疑問，在廣告片的最后也沒有給出解答，但從廣告本身出發(fā)，也絕對沒有想要營造懸疑氣氛的目的。
那么究竟是為什么公主拿走了老人的水?經(jīng)過我在網(wǎng)上查閱了一些資料后，才知道這則廣告的創(chuàng)意并不我們所看到的城堡，皇家，護衛(wèi)隊，公主那么簡單，而是有一個動人的背景故事：1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭發(fā)生的一件事 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀 笛卡爾落魄無比 窮困潦倒又不愿意請求別人的施舍 每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學題 有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學 公主便下車詢問 最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學天賦 道別后的幾天笛卡爾收到通知 國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學老師 其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛 國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1-sin)的數(shù)學坐標方程 解出來是個心形圖⑦
公主看到后，立即明了戀人的意圖，她馬上著手把方程的圖形畫出來，看到圖形，她開心極了，她知道戀人仍然愛著她。原來廣告中還藏著一個美麗的故事，雖然故事很美，但是作為廣告，我們并不主要關注故事美不美，雖然說這個故事好像使廣告變得充滿了文化底蘊，但有兩個問題，第一：笛卡爾的故事和水中貴族百歲山礦泉水有任何聯(lián)系嗎?答案卻是是沒有，也就是從主題和創(chuàng)意的方面來考慮，美麗的故事與貴族沒有聯(lián)系，心形圖公式與礦泉水沒有聯(lián)系，所以二者無法融合;第二：也許這個故事僅僅存在于廣告主已經(jīng)廣告創(chuàng)作人員的主觀意識中，而一般人在看了廣告之后，根本無法聯(lián)想到有關笛卡爾的故事，我想就連笛卡爾本人看了這則廣告，也想不到這和自己有什么聯(lián)系。
所以廣告2所存在的問題是創(chuàng)作者對廣告主觀意識中存在的動人故事，受眾無法知曉，而這個故事本身也和廣告主題貴族沒有什么必然聯(lián)系，而拋開故事，我們也僅僅看到了貴族的畫面，和一個不知所終的行為結束，而廣告也沒有表現(xiàn)出景田百歲山礦泉水為什么是水中貴族的表達。
六.對癥下藥
前面一部分已經(jīng)從廣告主題與創(chuàng)意的融合角度分析了兩部廣告的問題所在，現(xiàn)在就要對癥下藥，我想產(chǎn)品本身的定位沒有問題，而且對于產(chǎn)品的包裝我個人也很欣賞，看到了景田百歲山礦泉水，我會產(chǎn)生它比同類產(chǎn)品高級所以價高的想法。但是它的兩個廣告卻不盡如人意，廣告1缺乏融合，廣告2缺乏聯(lián)系。那么究竟如何來解決?在這里最關鍵的就是把握主次，之前我寫到過最好的創(chuàng)意是由主題生發(fā)而出，主題才是本源，而兩個廣告我們也都看到了它顛倒了主次，創(chuàng)意的具象太濃重壓過了主題內容。我們要搞清楚我們是在打造水中貴族，可在廣告中我們發(fā)現(xiàn)水好像只成為了一筆帶過的東西，而濃墨重彩的在渲染真實的貴族。如果我對景天百歲山進行廣告創(chuàng)意的話，我會以礦泉水為主要內容，詮釋為什么我們的水是貴族，而不是因為貴族和它，它就是貴族，而是從水本身的品質入手，如果要為水加上一個創(chuàng)意具象或故事來表達貴族概念，我會選擇與礦泉水更貼合中國風具象和故事。比如回憶一個中國古樸的山水為創(chuàng)意背景，在這里發(fā)現(xiàn)了極為純凈，極為昂貴，礦物質含量極高的泉眼，而正式因為水的價值高，它也被稱為水中貴族，并可以創(chuàng)作一些以圍繞這口泉眼，泉水為中心的故事加入到廣告中，我想這樣會比之前的廣告更好!
參考文獻
①、②MBAlib智庫百科
?、蹍问逑?、丁聲樹，《現(xiàn)代漢語詞典》(第6版)
?、?、⑤、⑥深圳景田食品飲料有限公司官方網(wǎng)站 ⑦(美)理查德·曼凱維奇，數(shù)學的故事
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