廣告詞的語言魅力

　　廣告是一種特殊的文體，是一門用語言說服人的藝術(shù)。廣告語言作為廣告信息的主要載體在廣告中處于核心地位，是吸引消費(fèi)者、推銷產(chǎn)品的重要手段，下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享廣告詞的語言魅力，歡迎參閱。

　　廣告詞的語言魅力

　　一.情感渲染

　　語言文字是廣告?zhèn)鞑プ畛Ｓ玫氖侄沃?，只有在廣告用語上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會引人關(guān)注，激發(fā)人們的購買欲望。近年來，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司推出的油制辣椒風(fēng)行一時，“老干媽”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞。“老干媽”這個品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“老”是我國輩分的表示，是親切的昵稱，“老干媽”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)摹?/p>

　　二.創(chuàng)意

　　一句好的廣告語在廣告活動中通常還能給客戶帶來引領(lǐng)先機(jī)、事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位、平面、影視廣告立意的基礎(chǔ)，能起到畫龍點(diǎn)晴的作用。ibm的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步”，巧妙地把ibm公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)世界電腦行業(yè)前進(jìn)的形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)出來，不知不覺中讓消費(fèi)者接受了。

　　三.語音

　　漢語中，語音是語言的物質(zhì)外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達(dá)語言的意義，要想提高廣告效果，還需要對廣告語言的語音方面進(jìn)行修飾。

　　我國歷來都講究語言的形式美，包括形體美和語音美。語音美也是廣告語言美麗的一種表現(xiàn)。漢語語音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂旋律式的和諧之美。

　?、艔V告語作為一種語言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法， 使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對出現(xiàn)，使得廣告語聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：“維維豆奶，歡樂開懷”這則廣告就有意識地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使廣告語言一句內(nèi)平仄交錯，兩句之中平仄相對，使得音節(jié)整體上跌宕起伏，具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。

　?、评茂B音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段， 憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語的音樂美， 使廣告的產(chǎn)品生動真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前， 有效地刺激了消費(fèi)。例如：“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒蚊子沒蟲咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。(寶寶金水)這首改編”

　　自兒歌的廣告語利用了語音的重疊形式，朗朗上口，生動形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來。與此同時，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對童年的美好回憶和對母愛的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。

　　四.聯(lián)系美

　　“聯(lián)系是美學(xué)的一個基本原則，也是語言美的一個基本原則。”①運(yùn)用語言反映客觀世界或主觀思想的時候，聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就能給人以美感。廣告詞在對商品進(jìn)行宣傳時假如單純的就事論事，語言就會顯得平淡無力，缺乏藝術(shù)感染力。假如與有意義的事情或具有相似點(diǎn)的事物想聯(lián)系，而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就會產(chǎn)生聯(lián)系美。

　?、欧睆?fù)美：是為了突出重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)的內(nèi)容，因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復(fù)”的手法來表現(xiàn)繁復(fù)美。

　　例如：“恒源祥，羊、羊、羊。(恒源祥羊毛衫) ”

　　“女人更年要靜心”(靜心口服液)

　　連用“羊”強(qiáng)調(diào)該羊毛衫是用純羊毛制作，一唱三嘆，具有音樂美和繁復(fù)美。“要靜心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。

　　具有一箭雙雕之效。

　?、茝V告語言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現(xiàn)的淋漓盡致。誘惑在廣告語言中追求的已不是單純的物質(zhì)需要，而是上升更到了感情層面。廣告語言的誘惑美在于他觸動、刺激甚至挖掘受眾的情感。，充分利用存在于人內(nèi)心深處的情感。包括鄉(xiāng)情、親情、愛情、友情等，來撥動人們心靈的琴弦，引起受眾情感上的共鳴。達(dá)到成功的誘惑，從而實(shí)現(xiàn)促銷的最終目的。

　　例如：“一旦擁有，別無所求”(飛亞達(dá)手表)

　　“真誠到永遠(yuǎn)。(海爾) ”

　　“科技以人為本”(諾基亞)

　　飛亞達(dá)手表，一語塑造了一個最高理想，突出了該表的品味之高、珍貴至極，形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠”打動著消費(fèi)者的心，“真誠到永遠(yuǎn)”誰能拒絕真誠?無法反抗的真誠本身就是一種誘惑。諾基亞的“科技以人為本” 突出的不僅具有先進(jìn)的科技，更重要的是所有的科技都是以人為中心，為人服務(wù)的，兩者的完美結(jié)合構(gòu)成了完美的誘惑。這三則廣告都體現(xiàn)出了廣告的誘惑美。

　?、菑V告詞除了使用結(jié)構(gòu)相同的一組整句，還使用結(jié)構(gòu)不同，長短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說：“偶句之妙在凝重，奇句之長在流利。”②例如：“當(dāng)代精神當(dāng)代車，別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾身動力。(別克轎車) ”

　　“有巨能鈣相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，氣宇軒昂，天天都像少年郎一樣風(fēng)光。”

　　這兩句廣告語，雖然句子的結(jié)構(gòu)都不相同，但念起來順口，能適應(yīng)語意的需要。整句與散句的交錯使用，使得廣告語言多彩多姿，富于變化，顯出了語言的參差美。

　　五.結(jié)論

　　現(xiàn)代社會，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來，使的各個方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣告現(xiàn)在可謂無孔不入，他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個部分并且不斷產(chǎn)生深刻的影響。“不是蜜，卻能粘住一切”。廣告語言的魅力是無窮的。

　　廣告語言的藝術(shù)魅力

　　一、廣告語言的地位與作用

　　語言學(xué)家曾經(jīng)說過“語言的背后是有東西的，而且語言不能離開文化而存在。所謂文化就是社會遺傳下來的習(xí)慣和信仰的總和。由它可以決定我們的生活組織。”也就是說，不同的文化背景會導(dǎo)致不同的民族心理，依托于語言的廣告表達(dá)更能清晰地體現(xiàn)其藝術(shù)性。

　　語言在廣告中的重要性顯而易見，也為國內(nèi)外廣大廣告學(xué)家所公認(rèn)。廣告由于其獨(dú)特的性質(zhì)特點(diǎn)，已經(jīng)成為一種非凡類型的文體，它極其重視語言的運(yùn)用。廣告語言在廣告諸因素中，最具有應(yīng)用性、應(yīng)變性，最具有生命力、表現(xiàn)力。他是廣告存在的基礎(chǔ)和精神支柱。

　　(一)廣告與市場經(jīng)濟(jì)

　　市場是廣告活動的場所，同時廣告活動也是一種市場行為。廣告語言則是為傳播廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環(huán)節(jié)，它在促進(jìn)生產(chǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面起著重要的作用。

　　廣告語是品牌向消費(fèi)者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費(fèi)者起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。首先要充分了解品牌所針對的消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)他們的需求特點(diǎn)，找到行業(yè)本質(zhì)，以此確定宣傳定位。承載了中國文化的飲料品牌王老吉，在電視中“怕上火就喝王老吉”的廣告語在國內(nèi)可能是人人皆知的，把“王老吉是預(yù)防

　　上火的飲料”這樣一個訴求點(diǎn)表達(dá)的十分準(zhǔn)確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種表達(dá)顯然不夠清晰。類似的還有“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，簡短的七個字，使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費(fèi)者體驗(yàn)過才知道，但是這樣的一個定位直入消費(fèi)者心理。

　　(二).廣告語言與營銷策略

　　在競爭日益激烈的現(xiàn)代商品市場中，商品廣告數(shù)量繁多，花樣日新月異。為了在廣告活動中取得更大的效果，就必須制定各種營銷策略，通過廣告語言的獨(dú)特表現(xiàn)形式來更好的配合廣告策劃的實(shí)施。因此，廣告語要具備強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。廣告語要能夠直接打動消費(fèi)者，從情感上產(chǎn)生共鳴。這樣才能達(dá)到認(rèn)同、接受甚至主動傳播的效果，表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點(diǎn)。例如：“蒙牛，中國牛!”，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳頌，廣告是如此意料之外而又在情理之中，尤其是由蒙牛這頭“中國牛”推出，實(shí)在是妙不可言!這則廣告在奧運(yùn)開幕式結(jié)束后適時推出，它讓每一個中國人都在為祖國感到無比的自豪，為自己是一個中國人感到無比的驕傲!以上事實(shí)表明了，廣告中精練的語言文字比形象更便于人們記憶。廣告語言在市場營銷策略的整體運(yùn)作中占據(jù)主要的位置，并起著非同凡響的作用。

　　(三)廣告語言的感染作用

　　廣告語言有無感染力，是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告語言的感染作用，就是通過廣告語言的傳播，在讀者和顧客中引起思想上的共識和感情上的共鳴。廣告宣傳，總是以人為對象，要人去接受，這就要求它首先必須能吸引人、感動人，具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。為了吸引更多的消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意者們絞盡腦汁，力求使廣告語言超出日常觀念和含義，以求新穎，廣告語往往標(biāo)新立異，不同凡響，甚至有時還會打破規(guī)范語法的框框。 “上上下下的享受，進(jìn)進(jìn)出出的舒服”，這句話讓人聽上去不禁臉紅，可您確實(shí)是想多了。一個樓盤項(xiàng)目為什么會用這樣的廣告語，其實(shí)只不過是想向購房人多介紹一下他們的進(jìn)口電梯，原來他們的電梯是世界三大品牌之一。這樣一句廣告語，讓人不免浮想聯(lián)翩，所以更能吸引人們?nèi)リP(guān)注項(xiàng)目。匠心獨(dú)具，大膽地把它用于廣告，使其極具“刺激性”和“新鮮感”，從而創(chuàng)造出一種震撼人心的效果仔細(xì)品來，這句話是用得非常貼切的，妙就妙在，它寓意顯豁，聯(lián)想豐富，邏輯設(shè)定巧妙。

　　中國現(xiàn)代社會在經(jīng)歷過改革開放三十年，不僅實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)文明與國際接軌，精神文明方面也在西方思想的熏陶下呈現(xiàn)出巨大的突破，過往保守的表達(dá)方式已日趨大膽，這種文化背景下自然也影響著廣告語所要表達(dá)的信息。以低胸晚禮服再低露點(diǎn)的創(chuàng)意來喻意房價，比起那些千佛一面的廣告，無疑要勝出一籌。