《男人幫》教你如何植入廣告

　　趙寶剛導(dǎo)演的《男人幫》開播以來，一直以“新”吸引眼球，每集圍繞一個(gè)話題展開，以男性視角重新解讀兩性情感關(guān)系。同時(shí)也緊跟最新的時(shí)尚潮流，通過講述三個(gè)男主人公各自的愛情經(jīng)歷，將精神戀愛、師生戀、男女平等、紅顏知己、辦公室戀情等時(shí)下熱門話題一一網(wǎng)羅其中。短短幾集的時(shí)間里孫紅雷、黃磊、汪俊就集體賣了N回廣告，有觀眾調(diào)侃稱，看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。還有觀眾借用“淘寶體”調(diào)侃：“親，我們的廣告貨真價(jià)實(shí)，都是當(dāng)紅男星演出來的哦，產(chǎn)品多次出鏡，配送全套臺(tái)詞哦!”

　　當(dāng)然，現(xiàn)在有幾部電視劇沒有植入?但大家拼得就是看誰植入的夠聰明，看觀眾買不買你的帳?夠聰明的植入往往就是觀眾完全忽視了它的存在，讓人無語的植入就是像是把觀眾從劇情硬拉出來看廣告?！赌腥藥汀分械闹踩霃V告，高明之處在于它已不再是產(chǎn)品出鏡當(dāng)背景或被提及，而是從簡單的“背景板”升級為與演員“對戲”，讓劇情、表演“水乳交融”。因?yàn)橘N上了時(shí)尚的標(biāo)簽，同時(shí)又是一部緊跟時(shí)尚甚至引領(lǐng)時(shí)尚的現(xiàn)代劇，所以廣告植入做起來，似乎比起歷史劇更得心應(yīng)手。

　　全方位植入：廣告融入劇情

　　有人統(tǒng)計(jì)，《男人幫》植入品牌的數(shù)量不下十七八個(gè)，涵蓋飲料、通訊工具、護(hù)膚品、手機(jī)、信用卡、奢侈品、醫(yī)院、汽車、地產(chǎn)公司……趙寶剛上一部都市劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也曾被指植入廣告過多，但從觀眾反響來看，《男人幫》的植入廣告顯然更上一層樓。接受采訪時(shí)，趙寶剛強(qiáng)調(diào)稱，并非拉了贊助才拼湊情節(jié)，而是根據(jù)情節(jié)去拉贊助，“因?yàn)槭嵌际猩顒?，很多劇中人物穿的、吃的并不是植入廣告，卻總會(huì)被觀眾誤會(huì)。劇本里寫到什么我才拉什么，像第一集的那個(gè)牛奶，原劇本臺(tái)詞我們一句沒改過，正因?yàn)閯”纠锉緛砭蛯懙搅?，才?huì)想到去拉個(gè)廣告。”

　　劇中某牛奶廣告的出鏡率相當(dāng)高，不僅時(shí)時(shí)出現(xiàn)在演員們的書桌上、手上，還植入了劇情。特侖蘇好像是《男人幫》主角們都非常喜歡的奶產(chǎn)品，和匯源果汁同屬于居家休閑、外出就餐必備之物，出鏡率頗高。第一集中，顧小白和阿千一起逛超市，顧小白在兩塊六和兩塊八兩種不同價(jià)錢的盒裝奶之間難以抉擇：“我有點(diǎn)糾結(jié)。”就在這一刻，特侖蘇進(jìn)入了顧小白的視線，他一下子拿起：“這好哎，包裝好看。”一旁的阿千好心提醒：“這個(gè)可賣四塊九毛五呢。”但顧小白果斷地抱起一箱放到購物車?yán)锊⑧恋溃?ldquo;我愿意。”喜感無限地打足了廣告，還借機(jī)表現(xiàn)人物性格，一舉多得呢。

　　此外，劇中廣告場景也非常open，赤裸裸地演給觀眾看，像顧小白去買肯德基，不僅給KFC塑料袋大特寫鏡頭，更有顧小白邊吃粟米棒邊回家的情景，顧小白和阿千在家看電視，討論的也是京東商城廣告中的女主角，阿千借機(jī)感慨自己也是女演員怎么星途不順，堪稱借著廣告打廣告……

　　用演員的角色來為廣告說話

　　王珞丹，化妝品柜臺(tái)小姐“賣”玉蘭油。

　　在《男人幫》劇中，王珞丹的角色是化妝品公司的售貨員莫小閔。而她在現(xiàn)實(shí)生活中的角色，又恰好是玉蘭油的廣告明星。不僅如此，莫小閔演的還是一個(gè)干練、優(yōu)雅、會(huì)撒嬌、耍小脾氣，無論內(nèi)在外在都充滿了小女人氣息這樣一個(gè)形象。所以，除了角色的內(nèi)心，連角色造型、服裝都是個(gè)不折不扣的“女人”的王珞丹，是徹頭徹尾，戲里戲外都在為玉蘭油打廣告。也難怪玉蘭油的廣告篇幅和宣傳力度似乎是全劇里面最大最強(qiáng)的，有人甚至戲說這電視劇為了玉蘭油拍，主角又是化妝柜臺(tái)小姐又是廣告演員的。

　　羅書全，軟件工程師“賣”360殺毒軟件。

　　羅書全是網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)顧問，培訓(xùn)中心電腦講師。黃磊在劇中飾演的是電腦技術(shù)高手的身份，用這個(gè)身份去講殺毒軟件，顯然更有殺傷力和權(quán)威性。這讓劇中360殺毒軟件的植入廣告更加霸氣，同時(shí)孫紅雷和黃磊兩位實(shí)力派男星毫不怯場，并通過先抑后揚(yáng)的戰(zhàn)略，成功給觀眾留下良好印象。羅書全正在家給電腦查殺病毒，顧小白來串門，羅書全說：“我用別的殺毒軟件，電腦都好著呢，怎么一用360，查出好幾百個(gè)病毒、好幾十個(gè)木馬，我該信誰啊?”同時(shí)因阿千突然搬入顧小白的家，顧小白心情煩躁，大喊：“殺殺殺，統(tǒng)統(tǒng)殺光!”羅書全聽完稱：“那我可就殺了，要是電腦壞了你得賠我。”可沒想到殺清病毒，電腦好用如初，于是大贊：“360殺毒軟件既免費(fèi)又好用，好用好用真好用。”而就在觀眾被雷倒之際，顧小白居然還補(bǔ)了一句：“你丫做廣告呢，沒病吧?”登時(shí)將觀眾從廣告中拉回劇情里來，可謂“妙手回春”。

　　還有，左永邦是公關(guān)公司客戶總監(jiān)，他用一個(gè)事業(yè)有成的成功男人身份去“賣”交通銀行信用卡，同時(shí)左永邦還是用信用卡“鎖”住女友的。而羅書全的女友Amy，在劇中的職業(yè)是網(wǎng)上服裝店小老板，同時(shí)也用這個(gè)身份植入服飾品廣告。總之，《男人幫》里的廣告植入，之所以不讓觀眾覺得那么突兀，就是因?yàn)榇蟛糠值膹V告植入，都是他們用自己劇中的角色在說話，這樣就顯得比較自然，而觀眾最反感的就是看著看著，突然被廣告從劇情里拽出來。

　　京東商城的娛樂營銷之路

　　京東商城此次將軟性廣告巧妙地植入到《男人幫》劇中，試水娛樂營銷，促使其開放平臺(tái)的服裝銷量大幅提升，并進(jìn)一步吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌加盟。同時(shí)，劇中主角們的服飾鞋帽，迅速成為都市白領(lǐng)、時(shí)尚潮人們追捧的熱門商品。當(dāng)前，都市白領(lǐng)已經(jīng)成為網(wǎng)購的主要群體，而京東商城此舉在這一目標(biāo)群體中有效確立了時(shí)尚品牌形象，有助于加盟京東開放平臺(tái)的品牌商在網(wǎng)絡(luò)購物市場快速打開銷路，同時(shí)也將成為進(jìn)一步拉大和其他競爭對手差距并保持領(lǐng)先地位的營銷利器。

　　京東商城的植入可謂應(yīng)時(shí)應(yīng)景，正值深秋，孫紅雷、黃磊、汪俊、王珞丹實(shí)際上為這些潮流服飾做了一次又一次實(shí)體模特。打開某商城的網(wǎng)頁，鋪天蓋地全是孫紅雷的代言，“《男人幫》全劇時(shí)尚潮貨，京東有售。”京東商城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在《男人幫》劇中植入廣告，并在首播期間同步推出多場主題營銷活動(dòng)，是京東商城在娛樂營銷方面的一次積極嘗試。在該劇播出期間，京東商城聯(lián)手眾多國際、國內(nèi)知名服飾鞋帽品牌商，在其開放平臺(tái)同步上線了多場“男人幫”主題營銷活動(dòng)，讓追逐時(shí)尚的都市白領(lǐng)們足不出戶，就能在京東商城購買到劇中人物同款的服裝和鞋帽。