大數(shù)據(jù)營銷有什么優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)營銷有什么優(yōu)勢

　　大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內(nèi)容、時間、形式等進行預判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營銷過程。大數(shù)據(jù)營銷有什么優(yōu)勢?

　　大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢：營銷結果的可衡量性、可測試性

　　運用數(shù)據(jù)庫，公司可以測試產(chǎn)品、溝通媒介、目標市場等方面的有效性。由于測試可以快速進行，所以公司也可以根據(jù)測試結果采取及時的行動。另外，消費者對于某項營銷活動的反應也是可衡量的，這使得公司可以比較不同營銷方法的有效性。

　　大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢：目標市場的選擇性與營銷活動的針對性

　　運用數(shù)據(jù)庫，公司可以為某項營銷活動選擇精確的目標客戶。同時，選擇在恰當?shù)臅r間，策劃針對性的營銷活動，從而增強活動效果及客戶的反饋率。

　　大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢：目標市場的細分與客戶信息分析

　　運用數(shù)據(jù)庫，可以細分不同產(chǎn)品的目標市場，并能夠更加了解自己與競爭者的經(jīng)營狀況。同時，利用目標客戶信息的分析與研究(客戶特征、消費行為、客戶滿意度等)定位傳播渠道、策劃營銷方案及發(fā)展策略。

　　大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢：客戶溝通的個性化及老客戶的關系維護

　　公司可以針對每個消費者采取個性化的溝通形式和內(nèi)容，提高客戶滿意度，增加反應率，同時建立品牌忠誠度。

　　大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢：企業(yè)營銷支出更有效益

　　運用數(shù)據(jù)庫，針對精確的目標客戶進行相應的營銷活動，改變了傳統(tǒng)大眾營銷的營銷模式，以精確營銷為手段，降低成本支出，提升營銷的效益。

　　我認為在未來很短的時間內(nèi)，數(shù)據(jù)庫營銷將成為同廣告營銷、活動營銷和事件營銷相并重的第四種營銷活動。

　　大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展前景

　　多平臺化數(shù)據(jù)采集：大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來源通常是多樣化的，多平臺化的數(shù)據(jù)采集能使對網(wǎng)民行為的刻畫更加全面而準確。多平臺采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來還有戶外智能屏等數(shù)據(jù)。

　　強調(diào)時效性：在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)民的消費行為和購買方式極易在短的時間內(nèi)發(fā)生變化。在網(wǎng)民需求點最高時及時進行營銷非常重要。全球領先的大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime對此提出了時間營銷策略，它可通過技術手段充分了解網(wǎng)民的需求，并及時響應每一個網(wǎng)民當前的需求，讓他在決定購買的“黃金時間”內(nèi)及時接收到商品廣告。

　　個性化營銷：在網(wǎng)絡時代，廣告主的營銷理念已從“媒體導向”向“受眾導向”轉變。以往的營銷活動須以媒體為導向，選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進行投放。如今，廣告主完全以受眾為導向進行廣告營銷，因為大數(shù)據(jù)技術可讓他們知曉目標受眾現(xiàn)在身處何方，正在關注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術可以做到當不同用戶關注同一媒體的相同界面時，廣告內(nèi)容有所不同，大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)了對網(wǎng)民的個性化營銷。

　　性價比高：和傳統(tǒng)廣告“一半的廣告費被浪費掉”相比，大數(shù)據(jù)營銷在最大程度上，讓廣告主的投放做到有的放矢，并可根據(jù)實時性的效果反饋，及時對投放策略進行調(diào)整。

　　關聯(lián)性：大數(shù)據(jù)營銷的一個重要特點在于網(wǎng)民關注的廣告與廣告之間的關聯(lián)性，由于大數(shù)據(jù)在采集過程中可快速得知目標受眾目前關注的內(nèi)容，以及可知曉目前網(wǎng)民身在何處，這些有價信息可讓廣告的投放過程產(chǎn)生前所未有的關聯(lián)性。即網(wǎng)民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進行深度互動。