影視植入營(yíng)銷案例

影視植入營(yíng)銷案例

　　電影植入式廣告在20世紀(jì)70年代起源于美國(guó)，并迅速風(fēng)靡全球，成為一種重要的新的媒體廣告形式。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享影視植入營(yíng)銷案例，歡迎參閱。

　　影視植入營(yíng)銷案例1

　　如果以上失敗案例多集中在方興未艾的國(guó)產(chǎn)片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮爾伯格童鞋在植入廣告方面也有過不愉快的經(jīng)歷。其當(dāng)年在科幻電影《侏羅紀(jì)公園》中生硬地植入奔馳汽車廣告一直以來被業(yè)界譽(yù)為敗筆與反面案例。

　　電影中杰夫·戈德布拉姆和隊(duì)伍在探索B地點(diǎn)時(shí)駕駛的坐騎正是一輛全新的梅塞德斯奔馳SUV。斯皮爾伯格花費(fèi)了大量心思設(shè)計(jì)鏡頭以充分展示奔馳的著名商標(biāo)。而這樣的特寫反復(fù)出現(xiàn)在影片中，很多人曾嘲諷奔馳甚至搶了主角恐龍們的鏡頭?？磥聿还苣闶枪Τ擅偷拇髮?dǎo)演還是初出茅廬的新人王，在對(duì)待植入廣告時(shí)必須慎之又慎。

　　影視植入營(yíng)銷案例2

　　如今植入廣告的技巧性越來越強(qiáng)，那種硬生生的植入方式因太過于直白，不斷被眾多影迷吐槽而起不到預(yù)期效果，已經(jīng)漸漸淡出歷史舞臺(tái)。如今的植入廣告更注重以提倡某種生活方式的手法進(jìn)行植入。這種植入廣告的成功案例就是“超氏喜劇”力作——《分手大師》，影片里面，我都不多說了，高科技就是有高科技的好處，不是朋友透漏我還真不知道這是一植入廣告，這樣的植入非但沒引起觀眾反感，還引發(fā)了影迷們的共鳴，太酷了……太帥了……等等從觀眾口中爆出……其實(shí)在影片上映前的多場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，鄧超就攜帶這款代步神器出場(chǎng)，通過這種對(duì)生活方式的提倡，渲染了Ninebot九號(hào)平衡車品牌6億的票房已近說明一切……第一當(dāng)之無愧……Ninebot九號(hào)廣告投入的幕后之人也堪稱業(yè)內(nèi)廣告植入界的“金手指”!

　　影視植入營(yíng)銷案例3

　　《西風(fēng)烈》中的廣告植入可能是2010年度華語片中最令人難忘，并且也是最令人膩歪的了。盡管這部影片在植入廣告的數(shù)量上遠(yuǎn)不及《非誠(chéng)勿擾2》，《唐山大地震》，《杜拉拉升職記》等影片，但是其極為突兀與暴力的植入手法都使人無語。

　　這個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的藥品廣告首先出現(xiàn)在吳鎮(zhèn)宇和余男下長(zhǎng)途汽車踏入荒漠之前，在一個(gè)破敗的小村莊上，一個(gè)巨大、鮮艷的某品牌瀉藥廣告豎立在村莊的中央，畫面甚至還停頓了3秒鐘。此后，倪大宏和張立單獨(dú)去追擊殺手，途中張立拉肚子，倪大宏特意丟過去一瓶藥，還說“吃它好得快”，此藥正是某品牌瀉藥。而瀉藥出場(chǎng)的最后一個(gè)場(chǎng)面是在鎮(zhèn)醫(yī)院，一個(gè)鏡頭特意掃過某品牌瀉藥，給人的印象之深恐怕已經(jīng)蓋過了影片本身。黑客帝國(guó)》曾引發(fā)過一陣收看狂潮，與影片同樣出色的還有諾基亞手機(jī)這一品牌的成功植入。在《黑客帝國(guó)》里現(xiàn)實(shí)世界其實(shí)是由一個(gè)名叫“母體”的計(jì)算機(jī)人工智能系統(tǒng)控制。一個(gè)由代碼，程序和智能所控制的多層空間的影子世界。而在未來科幻片中植入一部移動(dòng)電子產(chǎn)品，要比在《第五元素》植入麥當(dāng)勞更別有匠心。這預(yù)示著諾基亞是科技的未來，代表著最高的科技水準(zhǔn)，而且產(chǎn)品的高科技品牌也隨著這個(gè)植入，帶給人“升級(jí)”的感覺。

　　在廣告界，整體植入被認(rèn)為是廣告植入的一種非常危險(xiǎn)的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果?！稅矍楹艚修D(zhuǎn)移》整部影片堪稱120分鐘的中國(guó)移動(dòng)廣告，其中涉及了彩鈴、彩信、型號(hào)覆蓋、GPS定位等中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)。而這部電影的成功之處就在于，巧妙的情節(jié)和故事，都能用一部手機(jī)作為線索而貫連，還能將移動(dòng)的業(yè)務(wù)介紹得淋漓盡致。在開誠(chéng)布公整體植入的情況下，情節(jié)的自然流暢，真情實(shí)意，反而讓人忘記了植入的累贅，不是怨聲載道而是拍案叫絕。