病毒營(yíng)銷(xiāo)案例
病毒營(yíng)銷(xiāo)案例
病毒營(yíng)銷(xiāo)是社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)，使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享，歡迎參閱。
病毒營(yíng)銷(xiāo)案例1
支付寶“敬業(yè)福”事件營(yíng)銷(xiāo)
影響力：★★★★☆
時(shí)間：2016年2月
今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現(xiàn)金”的紅包活動(dòng)堪稱(chēng)風(fēng)靡全中國(guó)。一時(shí)間，幾乎身邊人都跪求稀缺的那張“敬業(yè)福”。 春節(jié)前后，支付寶獲得了集中的高強(qiáng)度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量，完勝微信。
然而，眾所皆知，切入社交領(lǐng)域才是支付寶制造這次事件的最終目的。通過(guò)引導(dǎo)用戶加支付寶好友，互送?？ǎ源舜蛲ㄓ脩糁g在支付寶內(nèi)的社交關(guān)系。
真相似乎不盡如人意，雖然大家加支付寶好友求“福”，社交氛圍一片祥和，但事后看來(lái)，大家似乎只是為了求“福”而已。
另外，今年11月，支付寶圈子功能上線，其中“校園日記”等圈子只有女性用戶才能發(fā)布狀態(tài)，芝麻信用750分以上的用戶才能評(píng)論。 不出所料，圈子里出現(xiàn)了各種大尺度圖片及信息，遍布著“草榴”氣息。
不少網(wǎng)友奉勸，支付寶就好好做支付做理財(cái)吧。但支付寶似乎仍在社交的路上不撞南墻不回頭。
病毒營(yíng)銷(xiāo)案例2
今日頭條砸錢(qián)鋪廣告，叫板乙方
影響力：★★★★☆
時(shí)間：2016年3月
今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個(gè)城市的線下場(chǎng)景中都刷起了“今日體”廣告，類(lèi)似“今天睡不著，看今日頭條”等洗腦廣告語(yǔ)瞬間刷爆大眾日常生活。
盡管廣告引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽，但在追求創(chuàng)意與曝光量的當(dāng)下，仍稱(chēng)得上是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
這次營(yíng)銷(xiāo)由今日頭條自主承包，從主標(biāo)題到副標(biāo)題，從主視覺(jué)到分視覺(jué)，還有各種版本的視頻廣告，完完全全把品牌特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、面對(duì)人群等想要傳達(dá)的信息，都表現(xiàn)得清清楚楚。
這是稱(chēng)得上是4A三好學(xué)生級(jí)別的作業(yè)，并且執(zhí)行老辣。當(dāng)一個(gè)甲方真正學(xué)會(huì)了廣告公司的全套動(dòng)作的時(shí)候，對(duì)于廣告代理是毀滅性的打擊。
病毒營(yíng)銷(xiāo)案例3
天貓雙十一全網(wǎng)刷屏
創(chuàng)意驚艷
影響力：★★★★☆
時(shí)間：2016年11月
比起其他營(yíng)銷(xiāo)事件，天貓雙十一營(yíng)銷(xiāo)堪稱(chēng)霸屏級(jí)別。早在距離天貓雙十一前10天，天貓就開(kāi)始通過(guò)線上線下瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，將雙十一完完全全打造成一場(chǎng)節(jié)日狂歡。
線下，海報(bào)遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場(chǎng)所;線上，各大App的Loading頁(yè)都被占領(lǐng);創(chuàng)意海報(bào)都出街了無(wú)數(shù)波。
除了常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、直播等新型的創(chuàng)意表達(dá)方式，變身營(yíng)銷(xiāo)界的潮人。
1. 天貓制作結(jié)合VR技術(shù)的H5《穿越宇宙的邀請(qǐng)函》在雙十一前夕就刷爆朋友圈，對(duì)雙十一進(jìn)行完美預(yù)熱。
2. 通過(guò)「尋找狂歡貓」主題營(yíng)銷(xiāo)將線上線下結(jié)合起來(lái)，獲得了不錯(cuò)的導(dǎo)流;
3. 天貓選擇大熱的直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，聯(lián)合網(wǎng)紅、明星主播等達(dá)人在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)直播近千場(chǎng)，吸引的關(guān)注度爆棚。
完美將創(chuàng)意與前沿技術(shù)結(jié)合，不斷探索新的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)方式，整體來(lái)說(shuō)，今年天貓的雙十一營(yíng)銷(xiāo)非常驚艷。