失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例

失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例

　　符合社會(huì)主流價(jià)值觀，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。別人強(qiáng)調(diào)環(huán)保，你覺(jué)得無(wú)所謂也就罷了，還偏要吆喝出來(lái)，這就有點(diǎn)不大聰明了。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　福特模仿綁架廣告

　　為了說(shuō)明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

　　意大利前貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎;

　　美國(guó)名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹;

　　F1車(chē)王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。

　　不過(guò)這一作品遭到印度民眾的強(qiáng)烈抗議，因?yàn)榻谟《确缸锫收谏仙?，這是在助紂為虐嗎?

　　失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　豐田的“霸道”營(yíng)銷(xiāo)

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來(lái)路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來(lái)笨重的中國(guó)產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車(chē);

　　當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告!”

　　“石獅子有象征中國(guó)的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車(chē)鞠躬敬禮!”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車(chē)是國(guó)產(chǎn)東風(fēng)汽車(chē)，綠色的東風(fēng)卡車(chē)與我國(guó)的軍車(chē)非常相像，很多人稱(chēng)有污辱中國(guó)軍車(chē)之嫌。

　　在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長(zhǎng)城廣告公司先后公開(kāi)向中國(guó)讀者致歉。

　　失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告

　　麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國(guó)波士頓地鐵報(bào)上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫(xiě)著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無(wú)霸”。海報(bào)上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強(qiáng)烈不滿。

　　然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對(duì)于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來(lái)說(shuō)，這則廣告一點(diǎn)都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評(píng)之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過(guò)麥當(dāng)勞公關(guān)部門(mén)的審批就直接刊登在公共地點(diǎn)。

　　道歉也不能消除該事件對(duì)現(xiàn)代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要注意好尺度問(wèn)題，過(guò)猶不及。

　　失敗的整合營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　口吃不清唱Rap

　　優(yōu)信二手車(chē)：壕擲的鬼畜

　　第四季中國(guó)好聲音冠軍之夜，優(yōu)信二手車(chē)用3000萬(wàn)元拍下了冠軍揭曉前的廣告位，這大手筆本來(lái)能招來(lái)大量的關(guān)注，但它顯然想一鳴驚人，硬是用鬼畜的手法演繹了這長(zhǎng)達(dá)一分鐘廣告，杜海濤、張鈞寧、王寶強(qiáng)、胡軍等明星重復(fù)的出現(xiàn)，同時(shí)也在抽搐式的重復(fù)著同樣一句廣告詞，“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”。

　　當(dāng)晚，吐槽優(yōu)信二手車(chē)這則洗腦廣告的聲音不絕于耳，整個(gè)晚上朋友圈不斷“上上上上”刷屏，大家都在爭(zhēng)論到底是“上上上上”洗腦，還是一剪梅洗腦。優(yōu)信也由此收獲了巨大的眼球效益，當(dāng)晚因?yàn)榱髁窟^(guò)于密集而導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓。

　　“上上上上”****刺激了市場(chǎng)，不久后，二手車(chē)市場(chǎng)的人人車(chē)和瓜子二手車(chē)也進(jìn)入了砸錢(qián)做廣告的隊(duì)伍，尤其是人人人人車(chē)(喔不，是人人車(chē)!)，第一版被諷是抄襲58同城風(fēng)格，第二版則直接把三國(guó)人物、還珠人物以及原版廣告剪切成了鬼畜效果，二手車(chē)市場(chǎng)的廣告大戰(zhàn)就此來(lái)臨。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能要好一陣子才能分出高下，這就苦了要開(kāi)始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。