企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例
企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例
微博營銷是前些年流行起來的一種網(wǎng)絡營銷方式，微博適應了用戶互動交流的需求，順應了信息傳播方式大變革的趨勢。微博作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應用模式，它的高度開放性，介于互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)之間，無論在何時何地，用戶都能及時發(fā)布消息，那么接下來小編跟讀者一起來了解一下企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例吧。
企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例一
后宮優(yōu)雅是在社會化網(wǎng)絡環(huán)境下進行微博事件營銷的一個經(jīng)典案例。事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉彎抹角的做廣告，達到廣告的效果。
“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。
企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例二
可口可樂換裝上癮，玩起歌詞瓶
繼上一年的“昵稱瓶”大獲成功拉動銷量20%后，可口可樂今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。
經(jīng)過“昵稱瓶”后，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強等KOL的微博進行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。
企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例三
“企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例
《后會無期》：國民岳父韓寒教你做營銷
后會無期》：國民岳父韓寒教你做營銷
韓寒導演的處女作《后會無期》在零點首映場取得410萬票房，首映日票房為7650萬，最終票房超6億。制造大事件：1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片，有網(wǎng)友在回復中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復轉發(fā)到微博上，“國民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開辟了“國民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過10萬，閱讀量則達到121萬。
依仗高人氣： 《后會無期》的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的發(fā)布同時宣告了樸樹的復出。樸樹和韓寒聯(lián)手復活了千萬80后關于青春的記憶。這兩位青年領袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡事件，該MV轉發(fā)量最終突破40萬，而這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂排行榜榜首。
企業(yè)微博經(jīng)典營銷案例四
ALS冰桶挑戰(zhàn)：席卷全球的公益病毒
ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，并經(jīng)國內(nèi)最大的社交平臺微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實乃一大樂趣。
ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化癥”，患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)?；顒右?guī)則如下，被點名的人要么在24小時內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將相應視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡單，活動得到了病毒般的傳播，并在短短一個月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。
ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營銷十分有效的結合，可能Pete Frates在發(fā)起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，較有名的就是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。