媒體整合營銷案例
社會化媒體營銷時代，有人說“內(nèi)容為王”，也有聲音發(fā)出“渠道為王”。兩者應(yīng)該如何結(jié)合，企業(yè)又該何去何從?那么接下來小編跟讀者一起來了解一下媒體整合營銷案例吧。
媒體整合營銷案例一
Sharpie
Sharpie 是一家出售永久性畫筆(這種畫筆可以在物體上畫出永不褪色的東西——譯者按)的公司。 通過社會化媒體和其他的營銷方式這家公司已經(jīng)把這種新產(chǎn)品成功推入了市場，并成功讓sharpie的畫筆成為一個日常名詞。 Sharpie在Twitter上的營銷很成功，同時它還完美地結(jié)合了博客和Instagram，甚至形成了自己的社區(qū)。我們可以從中學(xué)習(xí)一下幾點(diǎn)： ①背景圖片的多樣化。 現(xiàn)在Sharpie的背景是不斷變換的，在過去四周，它至少換了三個背景。
Sharpie經(jīng)常更換Twitter上的頭像
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聰明的商家會知道如何滿足并驅(qū)使那些忠誠用戶進(jìn)行消費(fèi)。唯一能增進(jìn)用戶的忠誠度和留戀度的辦法就是關(guān)注你用戶的創(chuàng)造。Sharpie就是通過分享用戶的作品來達(dá)到這個目的。
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Sharpie的博客使用了雙殺技。首先，他們講述用戶的故事 (用戶還有什么理由不告訴他們的朋友去網(wǎng)站上看他們的作品呢?)。其次，他們用博文激勵他們粉絲的創(chuàng)造性。就像他們的廣告語：“誰可以成為Sharpie的第一?”
?、芙⒆约旱脑诰€社區(qū)。
這個策略并不是總能奏效，前提是你的用戶要先達(dá)到一個規(guī)模，在某一時刻你也許會決定將粉絲從社會化媒體帶到自建社區(qū)。Social Media Examiner 最近利用Networking Clubs做了同樣的事情。Sharpie 通過藝術(shù)競賽的形式邀請他們的社群用戶選出最好的方案。
媒體整合營銷案例二
Evian
Evian 是一個瓶裝水公司。他們精致的YouTube頁面非常值得大家學(xué)習(xí)。
他們其中一個很棒的案例是他們制定了一個以“保持年輕”為主題的大眾競賽。所有的照片好產(chǎn)品都通過這個影響Evian的粉絲(當(dāng)然都是喝Evian水的用戶)的主題活動得到鞏固。
Evian另外一個很棒的主意就是將Evian的YouTube頻道打造成用戶創(chuàng)作的平臺。這個目標(biāo)是為了創(chuàng)造世界上最長的用戶創(chuàng)作的視頻。他們會把用戶創(chuàng)作的短視頻剪輯進(jìn)入他們的主題。這個技術(shù)花費(fèi)不菲，但是任何生意都要尋找各種方法來獲取粉絲提供代表商家立場的內(nèi)容。
麥包包官方微信推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點(diǎn)，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，并可以分享給朋友，并有機(jī)會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典范。
媒體整合營銷案例三
限量紅米：搶不到，急死你
小米例來以擅長營銷著稱，紅米手機(jī)的發(fā)布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認(rèn)證QQ空間上發(fā)布。在紅米發(fā)布預(yù)熱的兩天時間里，小米公司通過騰訊廣點(diǎn)通系統(tǒng)精準(zhǔn)定位人群，QQ認(rèn)證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預(yù)熱頁面上線當(dāng)天，認(rèn)證空間粉絲增長破百萬。緊接的預(yù)約階段，紅米手機(jī)整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，半小時預(yù)約人數(shù)過百萬，第一天達(dá)350萬，13天總預(yù)約人數(shù)745萬。8月12號正式發(fā)售當(dāng)天，小米運(yùn)用限量限時的饑渴營銷策略，結(jié)合QQ提醒功能為預(yù)約人群自動設(shè)置搶購提醒，為最后的井噴埋下伏筆。結(jié)果，發(fā)售開啟90秒內(nèi)10萬臺紅米被一搶而空。
媒體整合營銷案例四
《小時代》，屬于年輕人的新時代
不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀(jì)念冊，結(jié)合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個層面，對準(zhǔn)15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準(zhǔn)營銷。
媒體整合營銷案例五
杜蕾斯：定制化你的故事
在白色情人節(jié)后，杜蕾斯全新AiR空氣套上市，一段3小時的“無厘頭”劇情預(yù)告片在Bilibili站上線瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，忠實(shí)的粉絲在各路社交媒體上熱烈地討論并獻(xiàn)謀獻(xiàn)策，僅一周后杜蕾斯再推用戶訂制力作，正式發(fā)布“星座故事”避孕套定制盒。