經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例

經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例

　　隨著市場(chǎng)形態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)模式的更迭，汽車(chē)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也在不斷推陳出新，從單一的活動(dòng)冠名、事件營(yíng)銷(xiāo)到線上線下的整合傳播、全媒體推廣，這些集聚智慧的營(yíng)銷(xiāo)手段與經(jīng)典案例層出不窮。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　2005年 上海大眾：颶風(fēng)行動(dòng)

　　2005年8月8日，上海大眾啟動(dòng)“颶風(fēng)行動(dòng)”，旗下四大品牌十余款車(chē)型全面降價(jià)。“颶風(fēng)行動(dòng)”在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上可以說(shuō)是“出其不意”、“攻其不備”，在各大汽車(chē)廠家都沒(méi)有意識(shí)到要降價(jià)的時(shí)候，大眾進(jìn)行了全方位的降價(jià)，同時(shí)又提升其服務(wù)水準(zhǔn)，這就超出了單純降價(jià)的意義，是一場(chǎng)“出手之狠”、高舉快打的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　寶馬“騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”：

　　病毒營(yíng)銷(xiāo)+公益帶來(lái)好感飛升病毒營(yíng)銷(xiāo)如今絕對(duì)不是一個(gè)熱門(mén)的詞匯，在一些營(yíng)銷(xiāo)者口中，言必稱(chēng)“病毒”已經(jīng)成為一個(gè)通病，太多為了傳播而傳播的案例，讓消費(fèi)者開(kāi)始不得不產(chǎn)生“小心中毒”的戒備心理。所以榮膺探花的案例，寶馬騰訊網(wǎng)絡(luò)志愿者接力活動(dòng)有如此大的影響力，應(yīng)該讓多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者感到汗顏。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，上海世博會(huì)本身是2010年最大的年度事件，愛(ài)心、環(huán)保和公益又是當(dāng)下人人關(guān)注的熱點(diǎn)，加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)騰訊的傳播力，本事件想不紅都難。

　　經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　景逸1.5XL“天生XL狂”：

　　舊瓶裝新酒的營(yíng)銷(xiāo)井噴把老車(chē)包裝一下，當(dāng)新車(chē)來(lái)賣(mài)不稀奇;稀奇的是，真能把包裝后的老車(chē)，賣(mài)得比老車(chē)還要好，這是需要功力的。景逸就做到了這一點(diǎn)，1.5XL沒(méi)有上市前，景逸也就是一個(gè)非主流的轎車(chē)化MPV(因?yàn)槠湔娴氖荕PV!)，1.5升排量產(chǎn)品上市后，借助“XL超大號(hào)”的營(yíng)銷(xiāo)主題概念，讓“XL”的“大”成為一個(gè)主打賣(mài)點(diǎn)，加上平易近人的價(jià)格，銷(xiāo)量飛升就順理成章了。要知道，多數(shù)中國(guó)人還是喜歡“大”有面子的!這個(gè)案例充分說(shuō)明了，如果有好的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，沒(méi)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品。

　　經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　“網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜世界杯八強(qiáng)，贏東風(fēng)標(biāo)致207轎車(chē)”：

　　無(wú)須理由的球迷營(yíng)銷(xiāo)估計(jì)在世界杯期間，即便是沒(méi)有轎車(chē)大獎(jiǎng)，也會(huì)有不少人會(huì)臆測(cè)冠軍和為心愛(ài)球隊(duì)加油的。如果猜對(duì)8強(qiáng)，可以贏一輛轎車(chē)呢?那自然參與人數(shù)不會(huì)低，多數(shù)人就是不在乎大獎(jiǎng)，只在乎熱情參與，所以整個(gè)活動(dòng)效果可想而知了。

　　經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例五

　　寶馬“BMW之悅靜態(tài)電影”：

　　品牌理念的完美營(yíng)銷(xiāo)貫徹寶馬自從開(kāi)始定調(diào)全新的“BMW之悅”，為整個(gè)寶馬中國(guó)區(qū)域的新品牌形象后，就開(kāi)展了一系列的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，而幾乎所有的動(dòng)作，都是圍繞這個(gè)“悅”字來(lái)展開(kāi)的。這個(gè)案例之所以名列前十，主要還不僅這是寶馬執(zhí)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更主要的是寶馬將全新的品牌理念貫徹的十分徹底所致。這其實(shí)還是告訴我們一個(gè)基本原理：營(yíng)銷(xiāo)，就是要大聲且始終地說(shuō)一個(gè)事情!

　　經(jīng)典汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例六

　　2006年 福田汽車(chē)：助力中國(guó)航天

　　“福田汽車(chē)助力中國(guó)航天事件”被評(píng)為十大文化營(yíng)銷(xiāo)事件之一。福田汽車(chē)獲得酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心授予的“酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心飛船及衛(wèi)星運(yùn)輸選用車(chē)輛”榮譽(yù)，成為唯一一款承擔(dān)“神六”運(yùn)輸任務(wù)的國(guó)產(chǎn)品牌。福田憑借助力“神六”運(yùn)輸，在商用車(chē)領(lǐng)域打造了“航天品質(zhì)”，與中國(guó)航天科技不斷追求的創(chuàng)新精神一脈相承。