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網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場營銷策劃方案(2)

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網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場營銷策劃方案

  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場營銷策劃方案三

  某工藝品公司 是一家以設(shè)計、生產(chǎn)蘆葦畫、實物風(fēng)景畫為主的民營企業(yè),并獨(dú)家代理保定千之面工藝品廠的面塑工藝品、曲陽定瓷研究所生產(chǎn)的定瓷高仿作品、易縣苑氏彩陶工藝廠的絞胎陶瓷、保定鐵球廠的健身球、雄州黑陶工藝品廠的黑陶工藝品、易縣臺壇硯臺總廠生產(chǎn)的易水古硯等具有濃郁保定文化特色工藝品的網(wǎng)上銷售。目前該公司2在網(wǎng)上推廣花費(fèi)了21500,具體內(nèi)容如下:

  1、維護(hù)網(wǎng)站,花費(fèi)了2000

  2、購買商務(wù)快車軟件,花了3980

  3、購買通用網(wǎng)址:蘆葦畫、工藝畫、裝飾畫、健身球等11000

  4、購買3721實名和關(guān)鍵詞排名1000

  5、購買百度競價3500

  現(xiàn)就該工藝品公司的行業(yè)、企業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營銷工作等作出分析,并提出網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案。

  一、網(wǎng)頁改進(jìn)計劃

  絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是普通的企業(yè)網(wǎng)站:只是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口;電子商務(wù)功能模塊,為的就是以便更好的促進(jìn)銷售,在網(wǎng)站互動方面有所進(jìn)步。但是頁面內(nèi)容并不吸引人無法強(qiáng)化網(wǎng)站的藝術(shù)氛圍。以“畫”“陶瓷”為主則要體現(xiàn)到“畫/物美”“吸引力”“ 陶瓷立體動感”“各具特色頁面”“簡單化的快速瀏覽”等。應(yīng)在每個產(chǎn)品中增加各種介紹,含義,并按配套原則進(jìn)行分類。營造出藝術(shù)氛圍,由來訪者親身體驗、感受,獲得其核心價值的感性認(rèn)識。

  a、全面登錄搜索引擎:

  按中小網(wǎng)站統(tǒng)計分析表明,網(wǎng)站60-91%的訪問量來自各大搜索引擎,因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。(這也是必要的)

  方法說明

  百度競價排名

  參加百度關(guān)鍵字競價排名,可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前, 中小網(wǎng)站30-70%的訪問量來自百度

  中國搜索引擎聯(lián)盟

  參加中國搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

  雅虎搜索引擎

  注冊3721/雅虎行業(yè)實名和企業(yè)實名,登錄3721搜索引擎

  注冊通用網(wǎng)址

  注冊通用網(wǎng)址,可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

  Google搜索引擎

  網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告(這個是針對英文市場)

  黃頁搜索引擎

  注冊各類黃頁搜索引擎(如漢唐黃頁搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法,

  專業(yè)性網(wǎng)站的每一個瀏覽者都有可能是你的潛在客戶,而非專業(yè)網(wǎng)站的每百萬瀏覽者可能都沒有一個潛在客戶

  其它搜索引擎

  如各大網(wǎng)站的搜索引擎

  依照現(xiàn)時綜合搜索引擎的占有率:

  第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競價排名

  第二選取雅虎搜索引擎,Google搜索引擎

  第三選取黃頁搜索引擎

  第四選取中國搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎,注冊通用網(wǎng)址

  為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配:

  1.購買百度競價7000

  2.購買3721實名和關(guān)鍵詞排名2000

  3.購買Google英文關(guān)鍵字廣告1000

  b、郵件廣告營銷:

  郵件營銷是快速、高效的營銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,向目標(biāo)客戶定期發(fā)

  送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;

  方法說明

  郵件列表

  制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送,要求介紹各種產(chǎn)品的含義,配套陳列資識,營造出藝術(shù)氛圍。郵件地址不要太多

  c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:

  網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。如:相關(guān)家庭裝璜,工藝類網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺投放。

  如預(yù)算許可則考慮在各門戶網(wǎng)站的家庭裝璜,工藝類頻道中投放

  d、信息發(fā)布:

  信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布。

  方法說明

  門戶網(wǎng)站信息發(fā)布

  通過在門戶網(wǎng)站 “論壇”“博客”“論文”等發(fā)布推廣類信息

  信息發(fā)布平臺發(fā)布

  相關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺

  信息發(fā)布僅次于搜索引擎。

  e、網(wǎng)站合作:

  同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,高效的

  鏈接能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。如:同某個活動相關(guān)網(wǎng)站。家庭裝璜企業(yè)。建材企業(yè)。等

  二、網(wǎng)站推廣計劃

  a、全面登錄搜索引擎:

  按中小網(wǎng)站統(tǒng)計分析表明,網(wǎng)站60-91%的訪問量來自各大搜索引擎,因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。(這也是必要的)

  方法說明

  百度競價排名

  參加百度關(guān)鍵字競價排名,可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前, 中小網(wǎng)站30-70%的訪問量來自百度

  中國搜索引擎聯(lián)盟

  參加中國搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

  雅虎搜索引擎

  注冊3721/雅虎行業(yè)實名和企業(yè)實名,登錄3721搜索引擎

  注冊通用網(wǎng)址

  注冊通用網(wǎng)址,可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

  Google搜索引擎

  網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告(這個是針對英文市場)

  黃頁搜索引擎

  注冊各類黃頁搜索引擎(如漢唐黃頁搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法,

  專業(yè)性網(wǎng)站的每一個瀏覽者都有可能是你的潛在客戶,而非專業(yè)網(wǎng)站的每百萬瀏覽者可能都沒有一個潛在客戶

  其它搜索引擎

  如各大網(wǎng)站的搜索引擎

  依照現(xiàn)時綜合搜索引擎的占有率:

  第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競價排名

  第二選取雅虎搜索引擎,Google搜索引擎

  第三選取黃頁搜索引擎

  第四選取中國搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎,注冊通用網(wǎng)址

  為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配:

  1.購買百度競價7000

  2.購買3721實名和關(guān)鍵詞排名2000

  3.購買Google英文關(guān)鍵字廣告1000

  b、郵件廣告營銷:

  郵件營銷是快速、高效的營銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;

  方法說明

  郵件列表

  制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送,要求介紹各種產(chǎn)品的含義,配套陳列資識,營造出藝術(shù)氛圍。郵件地址不要太多

  c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:

  網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。如:相關(guān)家庭裝璜,工藝類網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺投放。

  如預(yù)算許可則考慮在各門戶網(wǎng)站的家庭裝璜,工藝類頻道中投放

  d、信息發(fā)布:

  信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布。

  方法說明

  門戶網(wǎng)站信息發(fā)布

  通過在門戶網(wǎng)站 “論壇”“博客”“論文”等發(fā)布推廣類信息

  信息發(fā)布平臺發(fā)布

  相關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺

  信息發(fā)布僅次于搜索引擎。

  e、網(wǎng)站合作:

  同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,高效的鏈接能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。如:同某個活動相關(guān)網(wǎng)站。家庭裝璜企業(yè)。建材企業(yè)。等

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