“生態(tài)服裝”涌現(xiàn)商機
“生態(tài)服裝”涌現(xiàn)商機
健康是指人體各器官系統(tǒng)發(fā)育良好,體質(zhì)健壯,功能正常,精力充沛,并具有良好勞動效能的狀態(tài),通常用人體測量、體格檢查和各種生理指標來衡量。
生態(tài)服裝必須具備以下條件:從原料到成品的整個生產(chǎn)加工鏈中不存在對人類和動植物產(chǎn)生危害的污染;服裝不能含有對人體產(chǎn)生危害的物質(zhì)或不超過一定的極限;服裝不能含有產(chǎn)生對人體健康有害的中間體物質(zhì);服裝使用后處理不得對環(huán)境造成污染等;另外,它還應該經(jīng)過檢測、認證并加飾有相應的標志。
生態(tài)服裝與綠色服裝概念基本相同,但也稍稍有區(qū)別:“綠色服裝”主要是指綠色紡織品和生態(tài)服裝。國際上已開發(fā)上市的“綠色紡織品”一般具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、止癢、增濕等多種功能。這類產(chǎn)品在我國還屬初創(chuàng)階段,已經(jīng)推出的主要以內(nèi)衣為主,但由于這類紡織品具有特定有益人體健康的功能,因而較受消費者歡迎。
生態(tài)服裝則以天然動植物材料為原料,如棉、麻、絲毛、皮之類,它們不僅從款式和花色設計上體現(xiàn)環(huán)保意識,而且從面料到鈕扣、拉鏈等附件也都采用無污染的天然原料;從原料生產(chǎn)到加工也完全從保護生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā),避免使用化學印染原料和樹脂等破壞環(huán)境的物質(zhì)。“環(huán)保風”和現(xiàn)代人返璞歸真的內(nèi)心需求相結(jié)合,使生態(tài)服裝正逐漸成為時裝領域的新潮流。
價格偏高,商場信心不足
自從德國政府頒布禁止使用有毒偶氮染料的規(guī)定以來,世界上消費生態(tài)服裝的潮流已成為不可阻擋之勢。據(jù)了解,生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝消費在國內(nèi)已驟然興起。如一些含有“綠色纖維”的面料及服裝一直俏銷,有的一件T恤,市價賣到400元以上。
但是,由于生態(tài)服裝在生產(chǎn)工藝、原材材料等等方面的問題,生態(tài)服裝的價格比其他服裝的價格要高出許多。這樣,經(jīng)營者在向消費者推銷時增加了難度,既要爭取消費者對綠色產(chǎn)品的認可,又要讓他們接受相對較高的價格,這自然是經(jīng)營者所不情愿的。于是,就出現(xiàn)了這樣的尷尬景象:一方面媒體和有關(guān)部門對生態(tài)服裝的宣傳如火如荼,一方面商場和超市中上架率不到10%。商場的有關(guān)人員告訴記者,這樣他們花的精力就比賣現(xiàn)有產(chǎn)品的精力要大得多,對于他們來說當然愿意賣后者。
商場信心不足的另一個原因是,有些商家惟利是圖,導致市場競爭混亂、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場,也將在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對消費者的信任心理產(chǎn)生巨大影響。各種民間認證紛紛粉墨登場,給消費者帶來困擾和利益上的損害。消費者的顧慮當然會影響到他們的購買,消費者的購買欲望也直接影響到商場的信心。
正規(guī)的生態(tài)服裝價格偏高,而價格適中的又讓人真假難辨,商家面對生態(tài)服裝的心態(tài)有點矛盾。
“有毒服裝”事件頻繁,消費者開始覺醒
消費者對于生態(tài)服裝興趣的濃厚,是隨著“有毒服裝”事件的頻繁和環(huán)保意識的覺醒而增加的。
紡織服裝用品多是與人體皮膚直接接觸的,最容易威脅人體安全,現(xiàn)在社會中流行的一種說法“來自衣櫥里的毒素和疾病”,并非沒有根據(jù)。有科學實驗證實:紡織服裝的染料中有12種含有致癌性,10種含有皮膚過敏性,這不能不使許多消費者憂心忡忡。
消費者是市場的“上帝”,消費者的購買傾向直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展方向。我們來看國外的例子,瑞典最近對第二大零售店中消費者進行的民意測驗結(jié)果表明:85%的消費者愿意為環(huán)境清潔而支付較高的價格。在加拿大,80%的消費者寧愿多付出10%的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。40%的歐洲人喜歡購買環(huán)境標志產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品。37%的日本消費者只挑選和購買環(huán)境標志產(chǎn)品。雖然,我們國家在生態(tài)服裝方面起步比發(fā)達國家晚,但是消費者已經(jīng)開始覺醒。最近,一種被稱為“生態(tài)服裝”的某品牌天然彩色棉服飾在深圳商場全面上市,市場反響很是熱烈。
競爭所迫,廠家已經(jīng)在行動
據(jù)深圳“九采羅”彩棉有限公司負責人介紹,這種彩棉服飾的原料——天然彩色棉花在研制生產(chǎn)中沒有使用任何化學農(nóng)藥、化學肥料,避免了化學藥劑對環(huán)境的破壞、對人體尤其是嬰幼兒皮膚的危害,是一種純天然、綠色環(huán)保的產(chǎn)品;此外,這種彩棉本身具有棕、綠等天然色彩,在深加工過程中無需漂白染色,而是采用水洗、高低溫、紅外線照射等物理和生態(tài)的整理加工方法,因此其制品上沒有因印染而殘留的化學毒素、有害金屬離子等。
國內(nèi)外紡織品服裝市場競爭激烈,國內(nèi)許多服裝企業(yè)都在“綠色紡織”上下工夫。目前在市場上走紅的襯衫產(chǎn)品均是采用有一定技術(shù)含量、對生態(tài)環(huán)境有利的纖維素纖維精工細作而成,如“名勛”、“開開”、“羅蒙”、“雅戈爾”、“海螺”等品牌,他們均把“回歸自然”融入主打產(chǎn)品的開發(fā)之中。特別是“羅蒙”精選高科技天然纖維素纖維開發(fā)的各款服飾,在市場也極具“綠色”視覺沖擊力。纖維素、大豆纖維等織物服飾都成為開發(fā)生態(tài)紡織品消費的亮點。
種種情況正在預示,生態(tài)服裝將會走俏,勇于嘗試的商家才會掘到第一桶金。