市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文范文

時間：2017-06-22 17:42:25 黃宇晴1068由分享

　　做好企業(yè)營銷工作必須有好的營銷戰(zhàn)略,才能提高企業(yè)的競爭力。為此，下面由學習啦小編為大家整理市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文范文相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。

　　市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文范文篇一

　　《品牌服裝設計營銷影響分析》

　　摘要：品牌服裝設計作為品牌服裝營銷的主要構(gòu)成部分，從品牌服裝角度來講，其利用獨特的語言符號表現(xiàn)內(nèi)在精神，其設計與藝術(shù)創(chuàng)作并不相同，通常會受到國家商標法規(guī)和法令以及行業(yè)特點等相關(guān)因素影響。目前，品牌服裝設計在營銷中發(fā)揮著推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　關(guān)鍵詞：品牌服裝;設計;營銷

　　近些年，隨著居民生活質(zhì)量水平的提高，其對于服裝提出更為嚴格的要求，且服裝行業(yè)傳統(tǒng)純加工與訂單方式已無法滿足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言，應用服裝設計展現(xiàn)服飾文化價值，可加強服裝營銷過程中的競爭力。但是，目前服裝市場競爭十分激烈，怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，已成為企業(yè)關(guān)注的重點。

　　1.服裝品牌設計分析

　　1.1服裝品牌名稱和標志

　　服裝品牌的名稱和標志作為服裝品牌設計的主要構(gòu)成部分，在進行服裝品牌設計時，應該保證名稱和標志的簡潔性與易記性，創(chuàng)建服裝品牌識別系統(tǒng)，充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與內(nèi)在特點，保證服裝品牌名稱和標志可以為消費人員留下直接視覺印象，從而使消費人員可以對服裝的品牌產(chǎn)生意識，為服裝企業(yè)后期銷售工作奠定基礎，提高服裝企業(yè)營銷額。

　　1.2服裝品牌獨特風格

　　服裝品牌獨特風格為各個服裝品牌有效區(qū)別的關(guān)鍵因素。設計服裝品牌的風格過程中，應該保證服裝品牌可以深入人心，且獨具一格。從服裝消費人群方面來講，服裝消費人員在購買服裝過程中，經(jīng)常會追求個性化，而服裝品牌的獨特風格，能夠有效滿足消費人員的需求。對此，在服裝品牌設計時，必須保證服裝品牌的獨特風格，利用服裝品牌獨特風格展現(xiàn)品牌服裝。

　　2.品牌服裝設計在營銷中的功能

　　2.1提高服裝價值

　　在品牌服裝營銷過程中，品牌服裝設計能夠提高服裝價值。而品牌服裝設計過程中，設計師應明確目標消費群體和品牌核心價值，唯有合理定位消費群體和核心價值，才能夠有效提高服裝價值，從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。因而，品牌服裝的設計不但提高服裝核心價值，還促進了品牌服裝營銷。2.2提高服裝地位品牌服裝的設計，可使品牌服裝在營銷過程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言，品牌設計對于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。設計師在品牌服裝設計時，可利用先進市場營銷基礎理論完成設計，保證品牌服裝的設計滿足服裝企業(yè)需求，使品牌服裝可以脫穎而出，在服裝市場中占據(jù)更高的地位。

　　2.3滿足消費者要求

　　品牌服裝的設計應該以滿足消費者要求作為目標，綜合分析消費者日常購買服裝時的相關(guān)消費要求與消費意識，保證品牌服裝營銷時具有廣闊的市場。從品牌服裝營銷方面而言，必須加強品牌服裝設計的獨特性，滿足消費者特殊目標需求，充分展現(xiàn)品牌服裝獨特性與亮點，實現(xiàn)品牌服裝營銷目標。因此，品牌服裝營銷時，應該充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能，引導消費者購買品牌付賬，進一步擴展服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　3.加強營銷中品牌服裝設計對策

　　3.1建立服裝品牌的價值意識

　　品牌服裝設計下的品牌價值意識至關(guān)重要。建立品牌價值意識可在服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能。同時，服裝市場營銷時，建立品牌意識，讓市場營銷人員意識到品牌服裝的關(guān)鍵性，可使服裝營銷工作人員在服裝市場營銷的過程中，充分將品牌服裝的價值意識傳遞給消費者，從而消費者就會對品牌服裝產(chǎn)生依賴，直接影響消費者的購買意向。另外，品牌服裝設計時，對于建立品牌價值意識，要掌握消費者與品牌直接的紐帶，通過品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關(guān)品牌意識價值，提高消費群體在購買品牌服裝時對于品牌服裝的認可性。

　　3.2提煉服裝品牌的核心價值

　　提煉服裝品牌的核心價值作為品牌營銷的關(guān)鍵點與難點。對于服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設計功能而言，有效提煉品牌核心價值，能夠在一定程度上加強品牌服裝的營銷力度。從品牌服裝營銷方而言，提煉服裝品牌的核心價值應該進行全方面的科學調(diào)研，并在品牌服裝營銷時，慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費群體消費意識的品牌核心價值。但是必須重視品牌服裝營銷過程中品牌服裝設計的重要性，保證品牌服裝相應核心價值可以貫穿服裝營銷的各個流程，進而使消費群體可以深切感受到服裝品牌價值核心。

　　3.3平衡服裝品牌設計營銷

　　品牌服裝設計與品牌服裝營銷相輔相成，有效平衡品牌服裝設計和營銷內(nèi)容，為服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設計作用的主要對策。針對品牌服裝企業(yè)，不管是一方面重視品牌服裝設計，或是一方面重視品牌服裝營銷，這些都制約著品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此，必須合理平衡品牌服裝設計與品牌服裝營銷，創(chuàng)建品牌服裝設計與品牌服裝營銷科學協(xié)調(diào)體系，從而充分發(fā)揮品牌服裝設計作用。

　　4.結(jié)束語

　　品牌服裝營銷作為一項綜合工程，具備長期性與復雜性，其中設計和營銷是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動力。因而，在品牌服裝營銷時，應該建立品牌意識，有效提煉品牌服裝的核心價值，合理平衡品牌設計和營銷，使設計和營銷完美融合，有效發(fā)揮品牌服裝設計在品牌服裝營銷中的重要作用，推動服裝企業(yè)的快速發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]邱小妹.邵陽中小服裝企業(yè)走品牌化之路探索[D].湖南師范大學,2014.

　　[2]吳鵬.芻議針織女裝產(chǎn)品差異化對品牌升級的影響[D].江南大學,2011.

　　[3]杜彬.動漫形象在服裝品牌推廣中的應用研究[D].浙江理工大學,2012.

　　[4]楊帆.論服裝品牌形象的展示設計表達[D].安徽工程大學,2012.

　　市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文范文篇二

　　《市場營銷模擬實驗項目規(guī)劃與設計》

　　摘要：本文分析了《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目開設的現(xiàn)狀，然后指出了學生在實驗中的學習需求，在此基礎上提出了《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目規(guī)劃設計調(diào)整的整體思路，最后探討了《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目內(nèi)容設計問題。

　　關(guān)鍵詞：市場營銷模擬實驗;實驗項目;設計

　　《市場營銷模擬實驗》課程是面向市場營銷專業(yè)高年級學生開設的一門重要的專業(yè)性獨立實驗課程。該課程需要學生綜合運用所學營銷專業(yè)知識，在一個模擬接近真實的營銷環(huán)境中分析和解決特定的營銷問題，完成營銷戰(zhàn)略策略方面的決策，同時能得到相關(guān)決策帶來的后果。由于該課程需要學生綜合運用營銷知識解決問題，因此，通過學習本課程，一方面可以對學生學習過的關(guān)鍵營銷知識進行梳理和強化以形成體系;另一方面通過學習本課程，學生能學以致用，能夠感受到真實的市場競爭和對抗性，對于學生營銷全局思維能力培養(yǎng)、分析解決問題能力提升、實踐操作能力訓練和團隊協(xié)作能力養(yǎng)成等方面都能起到重要的作用。雖然《市場營銷模擬實驗》課程的實驗項目體系一直在不斷的修改、改進和完善，但是外界的市場環(huán)境在變、學生在變、學習需求在提高、實驗環(huán)境在調(diào)整，要想實驗課程能夠激發(fā)學生的學習興趣，發(fā)揮它應有的作用，那么適時地對課程的實驗項目進行新的規(guī)劃設計的調(diào)整就是必須的。

　　1《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目開設現(xiàn)狀

　　我校本實驗課程實驗項目的開設前后經(jīng)歷了兩個階段。最先是基于單一的南京世格營銷模擬軟件開設了SWOT分析、企業(yè)營銷目標確定、4P策略等八個實驗項目。后整合了消費者行為實驗室、顧客滿意度軟件和CATI軟件平臺等形成了所謂的綜合實驗課程。早前的實驗項目設計由于僅基于南京世格軟件，該軟件版本較早，且沒有后續(xù)的更新，雖然整個實驗項目分成了八個項目，但是實際上都只是將該軟件平臺中涉及到的營銷戰(zhàn)略及策略內(nèi)容劃分為不同的模塊而已，更重要的是軟件的仿真程度并不很高、軟件操作無拓展性可能，影響了實驗項目對學生的吸引力和對學生知識能力的訓練。

　　后一個階段的實驗項目開設考慮了現(xiàn)有數(shù)個軟件平臺的充分利用、本實驗課程課時的調(diào)整以及學生綜合素質(zhì)培養(yǎng)更高的要求等實際情況，將原本的南京世格實驗軟件涉及到的八個實驗項目調(diào)整為十個實驗項目，增加了兩個新的實驗項目：顧客滿意度調(diào)研、CATI電話調(diào)查訓練。由此形成了綜合性的獨立開設的實驗課程。

　　此次調(diào)整，改變了原來各門實驗之間分散、孤立的弊病，使各個實驗項目組合成了一個實驗課程整體，使實驗課程涵蓋了市場營銷專業(yè)的一些重要知識點，同時進行了該實驗課程的實驗教學資源的建設，從而達到了優(yōu)化課程人才培養(yǎng)模式和提升實驗教學效果的目的。不過總的來看，以上幾個實驗項目由于是基于幾個已有軟件設計的，各軟件平臺的數(shù)據(jù)、界面、功能和軟件設計初衷并不統(tǒng)一，無法做到相互兼容，各個項目模塊之間邏輯聯(lián)系不強，而且也沒有針對培養(yǎng)學生素質(zhì)與能力對上述實驗項目進行深度挖掘與設計，雖然該課程已經(jīng)設計了五個實驗項目，形成了完整的實驗內(nèi)容體系，但是實質(zhì)上是形聚而神散，沒有很好地做到優(yōu)化整合。針對市場營銷專業(yè)學生的調(diào)查結(jié)果也顯示了這一點，比如較多的學生都認為自己希望得到提高的能力沒有提高的原因跟模擬軟件、實驗條件有關(guān)。

　　2學生在本實驗課程學習中的需求

　　教學是為學生服務的，在對現(xiàn)有的實驗項目進行調(diào)整設計之前，必須了解學生對于現(xiàn)有實驗課程、實驗項目的意見和建議，找出問題所在，才能確保調(diào)整后的實驗項目能夠切實適應新的需求、有效培養(yǎng)學生的專業(yè)能力。在針對市場營銷專業(yè)學生的一份調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，學生認為理想的《市場營銷模擬實驗》課程應該主要考慮將市場調(diào)研、環(huán)境分析、STP戰(zhàn)略以及市場營銷組合策略等方面的知識包含進去，它們的選擇人次均超過了100人次，也就是說在144份有選項的問卷中多數(shù)學生都選擇了這些答案。

　　而在能力訓練方面，學生們認為理想的《市場營銷模擬實驗》課程應該主要考慮將市場信息收集與分析能力、營銷戰(zhàn)略制定和營銷實踐操作方面的能力訓練。由此可以看出，學生們對《市場營銷模擬實驗》課程應當包含的知識與能力訓練涉及到的內(nèi)容均為該專業(yè)知識與能力構(gòu)架中重要內(nèi)容。那么在實驗項目設計中，各個實驗項目的開設就應該充分體現(xiàn)相關(guān)的知識和能力的訓練內(nèi)容，而且應當保證各個實驗項目之間在知識和能力訓練方面的邏輯聯(lián)系和前后相承，并且要確保實驗項目在知識和能力訓練上的有效性。另據(jù)調(diào)查，學生們認為現(xiàn)有的模擬軟件中“制定營銷計劃”模塊對于學生通過實驗提升能力方面幫助較大，占到了最大的比例，其次是SWOT分析模塊。對于模擬軟件提升學生能力方面不夠理想的地方，我們應該充分挖掘其潛力，要么就應設法通過其它平臺來補充。

　　3《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目規(guī)劃設計整體思路

　　3.1整合相關(guān)平臺資源，增加實驗項目的仿真程度，提高實驗內(nèi)容的吸引力

　　我校市場營銷相關(guān)的實驗軟件資源采購來源不同、采購背景不同、軟件功用也不同，雖然目前這些軟件整合成《市場營銷模擬實驗》課程還存在各種問題，但是未來對于實驗項目的規(guī)劃設計也依然只能基于這些現(xiàn)有的平臺資源，而不可能全部推倒重來。在新的軟件資源完成替代之前，我們的實驗項目規(guī)劃設計必須以整合現(xiàn)有各種軟件平臺資源為前提，這是一個基本的原則。學生在實驗中的學習狀態(tài)和學習效果深受實驗內(nèi)容的影響，我們在設計實驗項目的時候，在案例選取、實驗分組、時間設定、參數(shù)調(diào)整、教師組織實施和引導等方面要想辦法提高學生參與實驗的積極性和主動性，提高實驗項目的吸引力，增加實驗項目的仿真程度。

　　3.2努力實現(xiàn)實驗項目的情景關(guān)聯(lián)性設計

　　由于現(xiàn)有的實驗項目體系是基于數(shù)個不同的軟件平臺規(guī)劃設計的，存在實驗項目之間邏輯聯(lián)系不緊、不兼容等問題。較好的解決辦法就是在實驗中引入跟實驗內(nèi)容、軟件平臺功能模塊兼容的現(xiàn)實的情景線索，以情景線索穿插各個實驗項目，使學生的思路順著各個實驗項目走下去，思路清晰，知識能力訓練合情合理，增強實驗的仿真程度和吸引力。

　　3.3挖掘?qū)嶒炣浖嚓P(guān)模塊中的專業(yè)知識和能力內(nèi)容

　　現(xiàn)有的軟件平臺往往是一個涉及各種專業(yè)知識和能力訓練的綜合體，軟件操作界面上各種功能操作也是一體化的，我們在進行實驗項目規(guī)劃設計的時候，應該注意根據(jù)你想訓練學生知識和能力的意圖去挖掘軟件平臺上的各種內(nèi)容，形成相對獨立和完整的實驗項目模塊，以便對學生進行專門的訓練。比如營銷模擬軟件中的SWOT分析部分，我們可以單獨設計成為一個實驗項目進行專項訓練，以達到強化的作用。

　　3.4調(diào)整實驗項目教學實施形式

　　學生們普遍對于沙盤演練和教學實訓等實驗組織實施形式比較感興趣，對于電腦軟件模擬的興趣不高，而我們這門課程主要的實驗教學形式恰好是電腦軟件模擬。為了提升學生的學習興趣，我們可以在電腦軟件模擬過程中通過穿插同類案例講解，在電腦軟件模擬實驗項目外增加實操性實驗項目進行沙盤演練和教學實訓等形式來活化課程教學實施形式，減少學生的抵觸情緒，增強實驗項目的吸引力以達到提升實驗教學效果，提高學生學習興趣的目的。

　　4《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目內(nèi)容體系設計

　　根據(jù)以上實驗項目設計思路，考慮學生學習需求，結(jié)合學?，F(xiàn)有的實驗條件和實驗環(huán)境，本實驗課程的實驗項目規(guī)劃設計調(diào)整整體上的情況包含營銷動態(tài)模擬、顧客滿意度研究和電話調(diào)查的內(nèi)容，增加問卷設計與數(shù)據(jù)收集、焦點小組座談、二手資料收集等實驗內(nèi)容，設計好各實驗項目之間的邏輯聯(lián)系，調(diào)整各實驗項目教學安排。具體情況如下：首先，作為綜合訓練學生專業(yè)能力的營銷動態(tài)模擬實驗予以保留，但是調(diào)整為三個實驗項目：認識模擬軟件、SWOT分析、整體營銷計劃制定。這主要是考慮到課程實驗學時要求以及該部分和后面實驗項目的聯(lián)系問題。

　　這一部分主要是強調(diào)從全局對學生進行綜合的訓練，讓學生對營銷框架和營銷知識綜合運用以及實踐操作有一個全面的認識和體驗。其次，在營銷動態(tài)模擬中涉及到的市場調(diào)查、市場研究分析、顧客滿意等重要內(nèi)容，教師要適時對學生進行引導，讓他們的思路順勢轉(zhuǎn)到課程后半部分的營銷模擬專項訓練上，即以顧客滿意度測評為線索，先后進行顧客滿意度定性研究、顧客滿意度定量研究等實驗。

　　其中顧客滿意度定性研究涉及到二手資料收集、焦點小組座談、問卷測試與修改等問卷設計的實驗;顧客滿意度定量研究又涉及到電話調(diào)查、攔截問卷訪問、網(wǎng)絡問卷發(fā)布、顧客滿意度結(jié)果計算與討論、課程論文撰寫等實驗內(nèi)容。這樣一來，我們就可以以一個完整的情景線索“企業(yè)綜合營銷模擬—顧客滿意度調(diào)查、市場調(diào)查與研究分析專項訓練—問卷設計與數(shù)據(jù)收集—課程論文撰寫完成實驗”來串起學?，F(xiàn)有的實驗軟件資源，增加各軟件平臺之間的邏輯聯(lián)系，同時又通過情景設計增強了實驗的仿真程度，從而提高實驗項目的吸引力，增加學生的學習興趣，提高學習效果。并且，整個實驗課程既有綜合訓練，又有重要的專項訓練，對于學生知識和能力的培養(yǎng)來說更為有效。

　　5結(jié)論

　　任何實驗軟件資源都不可能與具體學校具體專業(yè)的教學需求完全一致，何況學生的學習需求持續(xù)在改變，實驗要求在不斷提高，實驗環(huán)境也在不斷變化，要想適應新的形勢、提高實驗項目的吸引力，提高學生學習興趣，對實驗項目的規(guī)劃設計進行調(diào)整就是必須的。但是這些規(guī)劃設計的調(diào)整又只能依據(jù)現(xiàn)有的實驗環(huán)境約束、考慮學生的學習需求，對各個實驗平臺實施整合利用，設計合理的情景線索、提高實驗的仿真程度、開發(fā)蘊含專業(yè)知識的實驗項目、合理運用各種實驗項目教學實施形式，才能真正改變實驗課程面臨的不利情況，發(fā)揮它應有的功能，最大限度提升參與實驗學生的專業(yè)素質(zhì)和能力。