娃哈哈營銷現(xiàn)狀分析具體案例(2)
娃哈哈營銷現(xiàn)狀分析具體案例
哇哈哈的企業(yè)文化
娃哈哈“家”文化的主要內(nèi)容
1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家
2、娃哈哈精神：勵(lì)精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強(qiáng)不息
3、娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)：凝聚小家發(fā)展大家報(bào)效國家
4、娃哈哈座佑銘：先會(huì)誠信施于人才能取信于人
5、娃哈哈工作要求：認(rèn)真嚴(yán)格主動(dòng)高效
6、娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情
7、娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出打得響過得硬
8、娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才
9、娃哈哈團(tuán)隊(duì)意識：道相同心相通力相聚情相融
10、娃哈哈核心價(jià)值觀：敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精
哇哈哈的飲料產(chǎn)品
營養(yǎng)快線產(chǎn)品
娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)!
營養(yǎng)快線，時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。
娃哈哈純凈水
純凈水自1996年上市以來，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮。
非?？蓸?/p>
1998年，娃哈哈經(jīng)過十多年的歷 煉，已具備了與世界大品牌進(jìn)行競爭的條件，經(jīng)過兩年多的精心研制，推出“中國人自己的可樂――娃哈哈非?？蓸?rdquo;，在飲料界主動(dòng)扛起了向國際大品牌挑戰(zhàn)的民族工業(yè)大旗。
非?？蓸纺赇N量在20-30億元之間徘徊，在中國碳酸飲料市場，坐三望二的地位不可動(dòng)搖。(關(guān)于非?？蓸返南嚓P(guān)資料，詳見新書《宗慶后與娃哈哈 一個(gè)中國著名企業(yè)的深度研究》)
“外國人能做到的，中國人一定可以做到，而且能夠做的更好!!”正是因?yàn)橐恢眻?jiān)持著這樣的信念，中國人自己的可樂品牌——非?？蓸?，就這樣在有五千年歷史的炙熱的黃土地上誕生了!
冰紅茶
配料表：純凈水、白砂糖、紅茶、蜂蜜、維生素C、食用香精
保質(zhì)期：12個(gè)月
貯存條件：保存于陰涼干燥處，避免陽光曝曬
領(lǐng)醬國酒
杭州娃哈哈集團(tuán)5日在京正式推出一款以貴州茅臺鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國酒”，高調(diào)宣布進(jìn)軍中低端白酒市場。
貴州省仁懷市被譽(yù)為“中國酒都”，茅臺鎮(zhèn)乃“中國第一酒鎮(zhèn)”，當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的醬香型白酒距今已有2000多年的歷史，早在漢武帝時(shí)期就成為“御酒”，茅臺酒即是該香型酒的代表。
“領(lǐng)醬國酒”由純糧釀造、經(jīng)自然發(fā)酵，期間需要經(jīng)過九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒。一瓶“領(lǐng)醬國酒”從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠，至少需要五年。釀制過程中不添加酒精和任何香味物質(zhì)，具有酒體醇厚、醬香宜人，回味悠長等優(yōu)點(diǎn)。
哇哈哈的品牌價(jià)值
2016年6月15日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)在北京舉辦以“精品制造、服務(wù)全球”為主題的“第五屆中國輕工企業(yè)家高峰論壇暨輕工百強(qiáng)企業(yè)頒獎(jiǎng)盛典”，并發(fā)布了2015年度中國輕工業(yè)價(jià)值能力百強(qiáng)企業(yè)榜單，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司排名第9。
2016 年5月12日，中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評審委員會(huì)揭曉第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司排名第34。
2013胡潤品牌榜民營企業(yè)榜，娃哈哈以220億元品牌價(jià)值，排名第五;
2012胡潤品牌榜民營企業(yè)榜，娃哈哈以280億元品牌價(jià)值，排名第四;
2011胡潤品牌榜，娃哈哈以280億元品牌價(jià)值，排名第十八;
2010胡潤品牌榜，娃哈哈以140億元品牌價(jià)值，排名第二十六;
2009胡潤品牌榜，娃哈哈以150億元品牌價(jià)值，排名第十六;
2008胡潤品牌榜，娃哈哈以135億元品牌價(jià)值，排名第二十一;
2007胡潤品牌榜，娃哈哈以144億元品牌價(jià)值，排名第十六;
2006胡潤民營品牌榜，娃哈哈以56億元品牌價(jià)值，排名第三……
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