2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例

2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例

　　通過順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營(yíng)銷策略。小編精心收集了幾個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷案例，供大家欣賞學(xué)習(xí)!

　　2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例一

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說是今年夏天的大贏家，它由國(guó)外傳入，并經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動(dòng)，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點(diǎn)到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實(shí)乃一大樂趣。

　　ALS中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥“，患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)?；顒?dòng)規(guī)則如下，被點(diǎn)名的人要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將相應(yīng)視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對(duì)抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡(jiǎn)單，活動(dòng)得到了病毒般的傳播，并在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。

　　點(diǎn)評(píng)：ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營(yíng)銷十分有效的結(jié)合，可能Pete Frates在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)都想沒有料想到會(huì)有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷，較有名的就是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”?？偟膩碚f，冰桶挑戰(zhàn)成功的因素可總結(jié)如下：1)低門檻的活動(dòng)參與機(jī)制;2)社會(huì)心理學(xué)的成功應(yīng)用。挑戰(zhàn)的信息公布于透明的社交平臺(tái)，相當(dāng)于是參與者訴諸于間接的公開承諾，在眾人的監(jiān)督下，活動(dòng)完成與延續(xù)的可能性更高;3)名人的傳播效應(yīng)。事實(shí)上，這種大范圍的公眾人物參與活動(dòng)可以算是互動(dòng)營(yíng)銷歷史上的第一次。

　　2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例二

　　微信為盲胞讀書

　　今年，微信在公益上又干了件大事兒。人們只需關(guān)注微信公眾號(hào)“為盲胞讀書”，就可根據(jù)自己被分配到的文章段落，為盲胞貢獻(xiàn)出一段聲音。而那些貢獻(xiàn)出來的聲音將通過智能篩選，把最適合的聲音收錄庫中。活動(dòng)上線后，關(guān)注度與好評(píng)度直線上升，平均每天收到15000條語音捐獻(xiàn)。為號(hào)召更多的人加入活動(dòng)，微信還邀請(qǐng)了高圓圓、胡歌、倪妮等明星來領(lǐng)讀書本。

　　在10月15日國(guó)際盲人日之時(shí)，微信將錄制好有聲讀物的“悅讀盒子”送到有視力障礙的孩子身邊，希望這些有閱讀困難的孩子們能夠通過聆聽讀物使精神世界變得更為飽滿、豐富。 點(diǎn)評(píng)：不一樣的微信功能，不一樣的公益捐獻(xiàn)。微信的“為盲胞讀書”是一場(chǎng)雙贏的活動(dòng)。既調(diào)動(dòng)起人們的同情心，完成人們的自我實(shí)現(xiàn)感，又能夠讓有視覺障礙的人群“閱讀”到更多的書本。

　　2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例三

　　茵曼全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì)

　　你也許從來沒想過服裝發(fā)布會(huì)能在線上完成，但今年茵曼的新裝發(fā)布會(huì)開了這個(gè)先河。本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題為“向日出say hi”。以邀請(qǐng)城市女性看日出為契機(jī)，在PC端和手機(jī)端帶給消費(fèi)者一次前所未見的“日出”發(fā)布會(huì)，傳達(dá)應(yīng)該放慢生活腳步的理念。發(fā)布會(huì)登陸中國(guó)最大電商網(wǎng)站“天貓”以及中國(guó)用戶最多的手機(jī)社交軟件“微信”上。

　　在天貓，通過互動(dòng)視頻的體驗(yàn)，參與者可在觀看過程中進(jìn)行故事線互動(dòng)并領(lǐng)取優(yōu)惠券，邊看邊選購(gòu)，感受360度服裝細(xì)節(jié)展示，最終頁面導(dǎo)向天貓商城，讓消費(fèi)者最大程度感受搶購(gòu)的樂趣。發(fā)布會(huì)與銷售結(jié)合為一體，是本次茵曼云端發(fā)布會(huì)用戶體驗(yàn)的最大著力點(diǎn)。而在微信端端的體驗(yàn)，因應(yīng)手機(jī)功能屬性，定制重力感應(yīng)及多點(diǎn)觸控互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。用戶可以360 °全景觀看云端發(fā)布會(huì)場(chǎng)景，并抓拍模特兒抽取優(yōu)惠劵。

　　據(jù)悉，本次云端發(fā)布會(huì)的拍攝一共動(dòng)用了百臺(tái)機(jī)器，100多位工作人員、全高清的360度實(shí)景拍結(jié)合CG三維電腦合成技術(shù)，500分鐘的素材精華剪輯成4分鐘的震撼短片，并在不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各具特色的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　點(diǎn)評(píng)：打破傳統(tǒng)思路，把發(fā)布會(huì)搬到云端完成。對(duì)于女裝電商品牌來說，擁有如此的創(chuàng)意與執(zhí)行力實(shí)屬不易?，F(xiàn)在的電商品牌往往通過降價(jià)打折來吸引目光，而茵曼為服飾企業(yè)的品牌化之路樹立了一個(gè)好榜眼。不僅完成了新品發(fā)布，助力品牌沖刺銷售額，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，傳遞慢生活的品牌主張。相信在未來，電商品牌會(huì)嘗試更多革新性的社會(huì)化營(yíng)銷。

　　2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例四

　　手機(jī)百度“刷臉吃飯”

　　時(shí)隔四年，世界杯再次來襲。許多品牌都鉚足了勁準(zhǔn)備在世界杯期間好好發(fā)力，百度就為此推出“世界杯刷臉吃飯“活動(dòng)，并大獲成功。消費(fèi)者只需用手機(jī)百度自拍一張照片，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)識(shí)別打分，并根據(jù)分?jǐn)?shù)贈(zèng)送相應(yīng)的優(yōu)惠券，可以在百度外賣下單時(shí)使用。

　　這過程雖看似簡(jiǎn)單，卻需要較高的技術(shù)量。對(duì)人臉打分意味著需要調(diào)用圖像識(shí)別技術(shù)與人臉識(shí)別技術(shù)。百度作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，又是搜索領(lǐng)域里專家中的專家，將自己最擅長(zhǎng)的東西應(yīng)用到了營(yíng)銷領(lǐng)域。

　　點(diǎn)評(píng)：“自拍“是大多數(shù)手機(jī)族的愛好，百度這招用得極妙，既滿足了消費(fèi)者自拍的欲望，又讓他們?cè)?rdquo;衣食住行“的”食“上獲得優(yōu)惠。再者，可以想像，總有些好勝心或好奇心重的消費(fèi)者會(huì)不斷變換角度與姿勢(shì)拍照，以期獲得更高的分?jǐn)?shù)與更多的優(yōu)惠。

　　2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例五

　　大眾-開車別看手機(jī)

　　如何有效的向人們強(qiáng)調(diào)“開車別看手機(jī)”這個(gè)基本知識(shí)，宣傳海報(bào)、廣告口號(hào)?NO NO NO，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的汽車前進(jìn)畫面，再用LBS技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)。”。

　　點(diǎn)評(píng)：電影院營(yíng)銷這招可口可樂之前也有玩過，用來提醒觀眾在觀影時(shí)不要發(fā)出噪聲。大眾這次則棋高一著，應(yīng)用了LBS短信推送功能，讓大家不再是以旁觀者的視角來觀看影片，而是作為第一人物來體會(huì)到開車看手機(jī)的危害。

　　2017年借勢(shì)營(yíng)銷案例六

　　可樂歌詞瓶

　　繼上一年的“昵稱瓶”后，可口可樂今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動(dòng)畫，并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達(dá)自己的心情。 經(jīng)過“昵稱瓶”后，可口可樂對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強(qiáng)等KOL的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。

　　點(diǎn)評(píng)：可口可樂作為世界上最有生命力的一大快消品，每年都會(huì)讓消費(fèi)者感受到品牌身上的強(qiáng)大生命力。歌詞瓶的出現(xiàn)讓愛好音樂的年輕人們重新溫習(xí)了一遍那些充滿回憶的歌曲，創(chuàng)新的瓶身設(shè)計(jì)讓人眼前一亮的同時(shí)，也迅速地被人分享到各種社交平臺(tái)。