市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例概述(2)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例概述
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例概述三：
丸美：電商成交指數(shù)飆升，全國(guó)銷(xiāo)量比冠名前增長(zhǎng)12%
牽手《我們相愛(ài)吧》，譜寫(xiě)完美戀愛(ài)指南。丸美音意均同“完美”，和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛(ài)吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(ài)(eye)，要談(彈)出來(lái)”作為主題詞，一語(yǔ)雙關(guān)，實(shí)屬絕妙。
三對(duì)CP談話中的自然提及、產(chǎn)品使用、禮品贈(zèng)送等情節(jié)植入、品牌形象植入，演播室中以“愛(ài)要談出來(lái)”為主線而展開(kāi)的戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫(huà)面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢(shì)等等，均多類(lèi)型、全方位、極大地強(qiáng)化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。
電商成交指數(shù)飆升，全國(guó)銷(xiāo)量比冠名前增長(zhǎng)12%。通過(guò)冠名《我們相愛(ài)吧》，丸美在目標(biāo)人群中的知名度和美譽(yù)度有效提升，全國(guó)單月銷(xiāo)量比過(guò)去增長(zhǎng)12%，成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標(biāo)桿性項(xiàng)目。
廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說(shuō)：節(jié)目中，丸美品牌形象與節(jié)目?jī)?nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動(dòng)，相輔相成。
從反響來(lái)看，《我們相愛(ài)吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關(guān)話題閱讀量在百萬(wàn)以上的超過(guò)50個(gè)，總閱讀量突破33億，網(wǎng)絡(luò)播放量近10億。不僅如此，節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對(duì)主力軍，與丸美目標(biāo)人群大幅度重合。
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