新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式
新浪公司是一家服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的網(wǎng)絡(luò)媒體公司。新浪通過門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)、移動(dòng)門戶手機(jī)新浪網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及微博客服務(wù)微博組成的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式，希望能幫到你。
新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式
從經(jīng)營(yíng)的角度看，新浪突出了文化、傳播和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的理念，強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化特色，普遍適應(yīng)了目標(biāo)客戶和消費(fèi)者。這是新浪貼近客戶和消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)模式。其廣告活動(dòng)流程是以輸入各種廣告素材和顧客需求為起點(diǎn)，知道廣告創(chuàng)造出對(duì)客戶有價(jià)值的結(jié)果——產(chǎn)品形象、服務(wù)形象和企業(yè)形象為終點(diǎn)的一系列活動(dòng)。
新浪不斷推出滿足特定客戶和消費(fèi)群體個(gè)性化需求的新產(chǎn)品，用網(wǎng)絡(luò)廣告迅速提高了客戶和消費(fèi)者的響應(yīng)度。由客戶參與廣告的設(shè)計(jì)和投放，是高效運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制的反映，這使企業(yè)能縮短信息發(fā)布的周期，降低成本、提高客戶的參與度和滿意度，融洽了現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)中十分重要的客戶關(guān)系。其網(wǎng)絡(luò)廣告既服務(wù)于廣告主，為其形成跨地區(qū)、跨國(guó)界的宣傳。創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也服務(wù)于新浪自己。新浪網(wǎng)站的大量廣告，說明了新浪在網(wǎng)絡(luò)、客戶在企業(yè)和在電子商務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)大地位。從營(yíng)銷方面看，新浪在不斷擴(kuò)大自己潛在的客戶，促進(jìn)自身的盈利。
新浪網(wǎng)的品牌價(jià)值
2012胡潤(rùn)民營(yíng)品牌榜，新浪以140億元品牌價(jià)值，排名第九;
2011胡潤(rùn)品牌榜，新浪以210億元品牌價(jià)值，排名第二十二;
2009胡潤(rùn)品牌榜，新浪以14億元品牌價(jià)值，排名第九十三;
新浪網(wǎng)的企業(yè)服務(wù)
新浪企業(yè)服務(wù)是新浪網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品提供商憑借新浪網(wǎng)優(yōu)秀的品牌力量，整合現(xiàn)有的各種技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，以搜索引擎、企業(yè)郵箱、分類信息、企業(yè)黃頁、產(chǎn)業(yè)資訊以及城市門戶網(wǎng)站等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，打造出的全方位網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)平臺(tái)。作為整合了多種門戶優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，新浪企業(yè)服務(wù)為大、中、小企業(yè)以及政府提供量身訂做的、基于互聯(lián)網(wǎng)信息化的解決方案，長(zhǎng)期有效地提供給廣大用戶最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
1、愛問搜索
愛問搜索是目前最為領(lǐng)先的智慧型互動(dòng)搜索引擎，也是全球首個(gè)提供自然語言搜索的中文搜索引擎， 提供包括新聞、知識(shí)人、手機(jī)、本地、大百科、圖片、視頻、 MP3 等全方位的搜索服務(wù)。此外，愛問還推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)基于搜索技術(shù)的互動(dòng)問答平臺(tái)和本地搜索服務(wù)。
愛問的網(wǎng)頁搜索目前是由google提供搜索技術(shù)的，大家可以發(fā)現(xiàn)在愛問中搜索相關(guān)內(nèi)容其出來的結(jié)果頁面是google的頁面。
2、基礎(chǔ)應(yīng)用型服務(wù)
企業(yè)郵箱依靠新浪網(wǎng)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為企業(yè)提供集中管理的，以企業(yè)域名為后綴的專業(yè)郵箱，充分體現(xiàn)公司品牌形象，方便公司主管人員統(tǒng)一管理。
增值服務(wù) 1 ： 在線傳真是為企業(yè)郵箱捆綁的服務(wù)，新浪企業(yè)郵箱客戶借助郵箱可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送傳真，而對(duì)方可以使用普通傳真機(jī)來接收。
增值服務(wù) 2 ： 在線 CRM的用戶通過向新浪網(wǎng)租用的方式使用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，所有的管理都是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)。
增值服務(wù) 3 ： 點(diǎn)擊通話 互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊頁面上特定的圖標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)和指定的電話或者 PC 機(jī)進(jìn)行語音通訊，是一種語音與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)品。
短信網(wǎng)址系統(tǒng) 根據(jù)用戶手機(jī)發(fā)送的關(guān)鍵詞內(nèi)容，回復(fù)相應(yīng)的下行短信。如果用戶發(fā)送的關(guān)鍵詞正好是企業(yè)購(gòu)買的短信網(wǎng)址(即關(guān)鍵字)，則給用戶返回該企業(yè)的資訊和交互功能。
企業(yè)博客是 web2.0時(shí)代的最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，它突破了傳統(tǒng)硬廣告的強(qiáng)迫推廣功能，幫助企業(yè)樹立一個(gè)公開的、可吸引目標(biāo)消費(fèi)者及合作伙伴互動(dòng)參與的公眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。同時(shí)，企業(yè)又能對(duì)該平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理和把控。企業(yè)可以盡可能地利用企業(yè)博客宣傳企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品詳情，并通過接收目標(biāo)人群的評(píng)論來不斷擴(kuò)大信息的傳播力度和影響力度。
企業(yè)黃頁共享新浪強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及品牌服務(wù)，有著海量企業(yè)信息庫(kù)，它以簡(jiǎn)單方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)開源節(jié)流，解決企業(yè)信息化過程中面臨的最基礎(chǔ)的三大問題——觸網(wǎng)、推廣、做生意。
分類信息具有實(shí)用、方便、豐富、快速查找眾多地區(qū)各行各業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)信息的功能。
3、投資和城市聯(lián)盟
新浪投資中國(guó)頻道： 秉承新浪網(wǎng)一貫的大范圍、快速、深度的信息傳播特點(diǎn)，充分利用新浪兩岸三地的網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)， 服務(wù)于中國(guó)各類招商引資機(jī)構(gòu)、資本融資機(jī)構(gòu)， 給國(guó)內(nèi)各級(jí)政府及招商職能機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，不僅為海外投資者了解中國(guó)投資環(huán)境開辟了一個(gè)重要窗口，同時(shí)為海外投資者與國(guó)內(nèi)招商引資機(jī)構(gòu)搭建一個(gè)高效的信息交換中心。頻道擁有中文簡(jiǎn)體、中文繁體、英文三個(gè)語言版本，并在新浪北美、新浪香港同步發(fā)布。新浪城市聯(lián)盟： 這一全新的合作發(fā)展戰(zhàn)略以新浪與各城市政府合作地方站為主要合作平臺(tái)，為政府提供基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的各類宣傳服務(wù)，旨在塑造城市品牌、宣傳城市旅游文化資源，帶動(dòng)招商引資，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過與 新浪網(wǎng)合作，可以使地方網(wǎng)站與新浪進(jìn)行有機(jī)融合、共享資源、實(shí)時(shí)互動(dòng)。 在頻道內(nèi)容定位上，以“從文化角度審視城市，讓中國(guó)城市沸騰起來”的思想為指導(dǎo)宗旨，積極從多角度全方位地闡釋城市文化的內(nèi)涵。
4、新浪DM系統(tǒng)
新浪DM系統(tǒng)是新型的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)工程。其營(yíng)銷模式具有低投入、高效化、智能化、科學(xué)化特點(diǎn)。要有效運(yùn)作DM系統(tǒng)工程，首先需要學(xué)習(xí)DM系統(tǒng)工程的知識(shí)，掌握如何運(yùn)作DM系統(tǒng)工程的方法，再要求建立精干內(nèi)行的高端團(tuán)隊(duì)才能順利實(shí)施DM系統(tǒng)工程。該系統(tǒng)對(duì)大賣場(chǎng)的營(yíng)銷可以帶來極大商機(jī)和高額利潤(rùn)。DM系統(tǒng)工程的運(yùn)作使?fàn)I銷管理更具可行性、科學(xué)性、發(fā)展性。
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