微博的經(jīng)營(yíng)特色
微博的經(jīng)營(yíng)特色
微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博客更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時(shí)間內(nèi)的所見(jiàn)、所聞、所感。因微博而誕生出微小說(shuō)這種小說(shuō)體裁。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開(kāi)微博的經(jīng)營(yíng)特色，希望能幫到你。
微博的經(jīng)營(yíng)特色
微博有140個(gè)字的長(zhǎng)度限制，對(duì)于西文，以英文為例，一個(gè)英文單詞加上空格平均也要五六個(gè)字符，而中文以雙字詞為主流，這樣每條Twitter能夠傳達(dá)的信息量，就只有一條中文微博的 1/3左右。如果用信息密度更低的語(yǔ)言(比如西班牙語(yǔ))寫(xiě)微博，所傳達(dá)的信息量就更少了。
便捷性
微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬(wàn)聽(tīng)眾(粉絲)，你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給200萬(wàn)人。
相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來(lái)說(shuō)，微博的內(nèi)容組成只是由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶(hù)的技術(shù)要求門(mén)檻很低，而且在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高。其次，微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。
微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。
類(lèi)例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場(chǎng)，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。
背對(duì)臉
與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。當(dāng)你follow一個(gè)自己感興趣的人時(shí)，兩三天就會(huì)上癮。移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶(hù)體驗(yàn)的粘性越來(lái)越強(qiáng)。
原創(chuàng)性
在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線(xiàn)上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來(lái)。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開(kāi)始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)。“沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。
草根性
微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開(kāi)用戶(hù)體驗(yàn)的特性和基本功能。
1、信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類(lèi)別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶(hù)，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶(hù)群進(jìn)行分類(lèi);
2、微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶(hù)現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶(hù)發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶(hù)感興趣、關(guān)注該用戶(hù)的人數(shù)也越多，影響力越大。只有擁有更多高質(zhì)量的粉絲，才能讓你的微博被更多人關(guān)注。此外，微博平臺(tái)本身的認(rèn)證及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量;
3、內(nèi)容短小精悍。微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡(jiǎn)短，不需長(zhǎng)篇大論，門(mén)檻較低;[2]
4、信息共享便捷迅速?？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。
微博的經(jīng)營(yíng)效益
微博反腐
網(wǎng)民通過(guò)微博等新媒體對(duì)官員和國(guó)家機(jī)關(guān)進(jìn)行批評(píng)舉報(bào)，難免會(huì)招致被舉報(bào)人的不滿(mǎn)。而官員手中又掌握著大量的社會(huì)資源，屬于博弈中強(qiáng)勢(shì)的一方，可以通過(guò)自身的影響力甚至職務(wù)行為，施壓網(wǎng)絡(luò)管理單位要求其刪除或屏蔽對(duì)自己的不利言論;有的甚至動(dòng)用警察等國(guó)家暴力機(jī)關(guān)，以“擾亂社會(huì)秩序”、“詆毀國(guó)家機(jī)關(guān)”、“侮辱誹謗國(guó)家工作人員”等名義打擊報(bào)復(fù)舉報(bào)人，這都嚴(yán)重侵犯了公民正當(dāng)監(jiān)督公權(quán)力的言論自由。由此涉及到的核心問(wèn)題就是如何厘清公民自由發(fā)表言論和對(duì)官員侮辱誹謗之間的界限。同其它形式的言論自由一樣，利用微博進(jìn)行反腐最終還應(yīng)回到法律調(diào)整的軌道，并且主要針對(duì)微博反腐現(xiàn)狀。
微博打拐
2011年春節(jié)期間，一起非常值得關(guān)注的公共事件，就是微博“打拐”。網(wǎng)友們零碎的、非專(zhuān)業(yè)的行動(dòng)，與公安部門(mén)、媒體、人大代表及政協(xié)委員等社會(huì)力量結(jié)合在一起，迅速形成輿論焦點(diǎn)?；蛟S，在微博傳播的歷史上，這是一起值得被銘記的事件。 事件起于中國(guó)社科院學(xué)者于建嶸教授所發(fā)的“隨手拍照解救乞討兒童”微博，該微博經(jīng)熱心網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)，形成強(qiáng)大的輿論傳播力量，并吸引了傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)與關(guān)注。一時(shí)間，微博與“打拐”分別成為春節(jié)期間的重要關(guān)鍵詞。
微博營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)微博快跑，微博直播，微博客等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。成功利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的公司有許多共同點(diǎn)，其中之一就是更多使用真人(有真名實(shí)姓)來(lái)做自己賬號(hào)的頭像。
自媒體
自媒體不能單打獨(dú)斗，一般人玩不起，留下來(lái)的是精華。名人微博其實(shí)也是自媒體。
微博的經(jīng)營(yíng)管理
在北京市2011年12月推出《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，《規(guī)定》提出，“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”。微博用戶(hù)在注冊(cè)時(shí)必須使用真實(shí)身份信息，但用戶(hù)昵稱(chēng)都是可自愿選擇的。新浪、搜狐、網(wǎng)易、海內(nèi)網(wǎng)等各大網(wǎng)站微博都將在2012年3月16日全部實(shí)行實(shí)名制，采取的都是前臺(tái)自愿，后臺(tái)實(shí)名的方式。在7日召開(kāi)的貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》座談會(huì)上，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月16日將成為北京微博老用戶(hù)真實(shí)身份信息注冊(cè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，之后未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的微博老用戶(hù)，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。
遵守網(wǎng)絡(luò)空間的“七條底線(xiàn)”，文明上網(wǎng)，爭(zhēng)做文明網(wǎng)民。
1.法律法規(guī)底線(xiàn)：有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，任何時(shí)候，無(wú)論是網(wǎng)上網(wǎng)下，都將始終做到違法必究;
2.社會(huì)主義制度底線(xiàn)，為我們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣?huì)提供了有力地制度保障，我們要積極擁護(hù)社會(huì)主義及社會(huì)主義制度;
3.國(guó)家利益底線(xiàn)，作為國(guó)家公民，時(shí)刻維護(hù)我們偉大祖國(guó)的利益，這也是憲法賦予我們每位公民的光榮義務(wù);
4.公民合法權(quán)益底線(xiàn)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)反腐的同時(shí)，切忌不能以“艷照”等不健康、不正當(dāng)甚至違法手段對(duì)別人進(jìn)行，否則不僅觸犯法律，也侵犯了無(wú)辜者的合法權(quán)益;
5.社會(huì)公共秩序底線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界必須也要遵循一定的秩序規(guī)則，唯有如此大家才能營(yíng)造一個(gè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;
6.道德風(fēng)尚底線(xiàn)，崇尚美德在我國(guó)延續(xù)幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)空間里也要講道德，不做有違道德之事;
7.信息真實(shí)性底線(xiàn)，要求我們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí)一定要實(shí)事求是，而不能以訛傳訛、散發(fā)謠傳，積極宣傳政府部門(mén)發(fā)布的真實(shí)信息。
七條底線(xiàn)是根本，不能突破;是方圓，不能逾越。我們廣大網(wǎng)民積極宣傳落實(shí)“七條底線(xiàn)”，爭(zhēng)做文明網(wǎng)民，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，還網(wǎng)絡(luò)一片“藍(lán)天”。
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2.美團(tuán)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)特色