要素品牌戰(zhàn)略

　　要素品牌戰(zhàn)略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構(gòu)成要素所制定品牌的戰(zhàn)略。而這本書(shū)的作者菲利普•科特勒(Philip Kotler)，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)框架的創(chuàng)立者，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)終身教授和S.C.莊臣學(xué)者。

　　要素品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)介

　　《要素品牌戰(zhàn)略》 是復(fù)旦大學(xué)出版社出版的圖書(shū)， ISBN是9787309075786，出版時(shí)間是 2010-9-1作者是(美)科特勒，(德)弗活德。

　　要素品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)容簡(jiǎn)介

　　要素品牌戰(zhàn)略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構(gòu)成要素所制定品牌的戰(zhàn)略。如人們耳熟能詳?shù)腎ntel處理器、利樂(lè)包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰(zhàn)略并不是那些經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的戰(zhàn)略的替代品，它是一種全新的戰(zhàn)略。自該概念問(wèn)世以來(lái)，越來(lái)越多的公司都認(rèn)識(shí)到了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了如何成功地實(shí)施要素品牌策略。

　　無(wú)論對(duì)要素生產(chǎn)商，還是最終成品制造商來(lái)說(shuō)，要素品牌化都有優(yōu)勢(shì)。生產(chǎn)商希望改變其產(chǎn)品無(wú)人知曉、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，從而達(dá)到溢價(jià)的目的。因?yàn)?，這種營(yíng)銷(xiāo)工具將使消費(fèi)者在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)不光關(guān)注最終產(chǎn)品本身，也開(kāi)始重視產(chǎn)品所使用的材料，有助于其進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。

　　作為經(jīng)理人和企業(yè)決策者，如果你對(duì)要素品牌戰(zhàn)略還不熟悉，本書(shū)作者將向您介紹一些新的案例，讓您了解該領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展以及大師們的建議和指導(dǎo)。本書(shū)中介紹的一些概念和方法由美國(guó)(芝加哥)、德國(guó)(普福爾茨海姆)和中國(guó)(上海)的專(zhuān)家共同提出，概括了許多公司最新的研究結(jié)果和經(jīng)驗(yàn)。

　　要素品牌戰(zhàn)略作者簡(jiǎn)介

　　菲利普•科特勒(Philip Kotler)，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)框架的創(chuàng)立者，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)終身教授和S.C.莊臣學(xué)者。他曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。包括哈佛大學(xué)在內(nèi)的多所大學(xué)還授予他榮譽(yù)博士學(xué)位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻譯成數(shù)十種文字，在世界范圍內(nèi)暢銷(xiāo)不衰，影響甚廣。

　　要素品牌戰(zhàn)略媒體評(píng)論

　　要素品牌，顧名思義就是指某個(gè)最終產(chǎn)品中的某種要素或成分擁有自己的品牌。作為闡述要素品牌戰(zhàn)略的第一本專(zhuān)著，本書(shū)講述了要素品牌戰(zhàn)略的作用機(jī)制，分析了品牌經(jīng)理如何通過(guò)實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略改善公司在要素營(yíng)銷(xiāo)方面的業(yè)績(jī)。在本書(shū)中，作者旁征博引，引入了100多個(gè)應(yīng)用要素品牌的實(shí)例，對(duì)四個(gè)行業(yè)進(jìn)行了深入的分析，并撰寫(xiě)了九篇相關(guān)案例以證明要素品牌戰(zhàn)略的可行性。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方法，很容易被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人士付諸實(shí)踐。通過(guò)分析英特爾、戈?duì)柼厮?、杜比、利?lè)、禧瑪諾和特氟龍等要素品牌的成功故事，我們有理由相信，在不久的將來(lái)，越來(lái)越多的要素供應(yīng)商都會(huì)選擇實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略。這本由營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒和弗沃德共同撰寫(xiě)的專(zhuān)著，堪稱(chēng)有關(guān)要素品牌戰(zhàn)略的百科全書(shū)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士的必讀書(shū)籍之一。 ——營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)大師、GCS總裁、科特勒咨詢(xún)集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn) 約翰•卡斯林

　　本書(shū)向讀者清晰地闡釋了如何通過(guò)實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)某一要素的青睞程度，讓經(jīng)理和公司領(lǐng)導(dǎo)者了解這一創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念的運(yùn)作方式，并告訴他們?nèi)绾芜M(jìn)行實(shí)施。 ——哈佛商學(xué)院高級(jí)副院長(zhǎng) 約翰•奎爾奇

　　本書(shū)立意新穎、生動(dòng)有趣，向讀者展示了一個(gè)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位的新視角;而且本書(shū)對(duì)公司的品牌實(shí)踐具有很高的指導(dǎo)意義，是一本極具價(jià)值和可讀性的書(shū)，能夠幫助要素生產(chǎn)商拉近其產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 ——中歐國(guó)際工商學(xué)院教務(wù)長(zhǎng)兼副院長(zhǎng) 郭理默