網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別在哪
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別在哪
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道是如今營銷的主要渠道，那么大家了解這兩種渠道的具體區(qū)別在哪嗎?下面就讓學習啦小編來告訴你網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別在哪。
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別
一、信息傳遞
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有時效性與交互性，信息成雙向交流：同時網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞沒有受時間的限制。
傳統(tǒng)營銷渠道的信息交流時單向交流，同時也受時間的限制。
二、渠道服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道提供更加便捷的服務(wù)，大眾直接網(wǎng)上訂貨，并在網(wǎng)上完成支付，同時也通過網(wǎng)絡(luò)提供售后服務(wù)與技術(shù)支持，提高效率，降低成本。
傳統(tǒng)營銷渠道的渠道服務(wù)環(huán)節(jié)眾多，時間長，售后服務(wù)不便，耗費更多的時間成本。
三、渠道功能
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具備信息交流功能與產(chǎn)品流通功能，大眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺與企業(yè)進行交流
傳統(tǒng)營銷渠道只具備單一的產(chǎn)品功能，大眾與企業(yè)的交流不便，不能實現(xiàn)產(chǎn)品很好的流通
四、渠道成本
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道不管是直接分銷還是間接分銷，成本都會下降，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)可以接收來自全球的訂單，不受空間的限制，除了網(wǎng)絡(luò)費用并不需要其他更多的消費。
傳統(tǒng)營銷渠道的中間商越多，發(fā)生的費用就越多成本就越高同時話費的時間也多久增加時間成本
無論網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道都是營銷渠道的一種，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的作用越來越大，但這并不代表傳統(tǒng)營銷渠道完全退出市場，我們要理智的看待網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別，爭取最大的利益。
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概念
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)對消費者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰(zhàn)略的成敗。
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文研究的新媒體主要是指以智能手機為代表的網(wǎng)絡(luò)終端。
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是利用互聯(lián)網(wǎng)提供可利用的產(chǎn)品和服務(wù)，以便使用計算機或其他能夠使用技術(shù)手段的目標市場通過電子手段進行和完成交易活動。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道一樣，以互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也應(yīng)具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能。營銷渠道是指與提供產(chǎn)品或服務(wù)以供使用或消費這一過程有關(guān)的一整套相互依存的機構(gòu)，它涉及到信息溝通、資金轉(zhuǎn)移和事物轉(zhuǎn)移等。一個完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)有三大功能：訂貨功能、結(jié)算功能和配送功能。
傳統(tǒng)營銷渠道概念
傳統(tǒng)營銷渠道主要是指在傳統(tǒng)營銷模式中，產(chǎn)品從研發(fā)生產(chǎn)到最終消費者手中所經(jīng)過的渠道。與之相對的是現(xiàn)代營銷渠道，包括以電子商務(wù)為主要模式的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、電視購物營銷渠道等。傳統(tǒng)營銷渠道是建立在傳統(tǒng)傳播與交易工具的基礎(chǔ)上的。
基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道的網(wǎng)絡(luò)營銷
企業(yè)網(wǎng)站
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)最早采用的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，通過建立企業(yè)網(wǎng)站，能為大眾了解企業(yè)提供一個窗口，也有利于企業(yè)的形象的傳播。企業(yè)通常在其網(wǎng)站上發(fā)布有關(guān)企業(yè)文化、公司簡介、產(chǎn)品或服務(wù)簡介、企業(yè)榮譽等信息。盡管企業(yè)網(wǎng)站能夠在一定程度上促進其產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，但這種營銷方式被動且不易到達目標客戶群，網(wǎng)民也很少會因其產(chǎn)品或服務(wù)主動去關(guān)注某個企業(yè)網(wǎng)站，營銷效果不佳。
網(wǎng)絡(luò)廣告
相比企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式包括網(wǎng)頁廣告、流媒體視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文等。相比傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的投入費用較低，可以通過高覆蓋率和頻次幫助企業(yè)迅速樹立品牌。但是另一方面，正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費用較低，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種網(wǎng)絡(luò)廣告太多，容易引起網(wǎng)民的厭惡情緒，可能造成事倍功半的效果。
網(wǎng)絡(luò)促銷活動
以團購為代表的網(wǎng)絡(luò)促銷形式也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要渠道，團購在形式上找準了公眾心理，商家通過與團購網(wǎng)站合作，推出低折扣的產(chǎn)品，吸引消費者前往體驗商家的產(chǎn)品或服務(wù)，對商家留下印象從而進行二次消費。團購的形式在推行初期廣受追捧，然而因為產(chǎn)品價格上的折扣往往導致的用戶體驗低于預期，進行二次消費的幾率并不高，并不是一種長期有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展趨勢
1、搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡(luò)營銷工具
搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋，并且隨著多種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用更為突出，搜索引擎營銷的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專業(yè)搜索引擎(如 博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進搜索引擎營銷方法體系的進一步擴大和完善。
2、WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深度發(fā)展
博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的各種營銷模式等。
3、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將得到提高
那些不符合WEB標準的網(wǎng)站將無法獲得正常瀏覽效果，這將在一定程度上促進網(wǎng)站建設(shè)采用WEB標準的進程。即將正式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導規(guī)范，基于國際認可的WEB標準和網(wǎng)站優(yōu)化思想并且經(jīng)過大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對于提高景航策劃設(shè)計網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當越來越多的深圳企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營銷導向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將得到明顯提升。
4、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競爭熱點
受到Y(jié)ou Tube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)性發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來發(fā)展的方向之一，不過預計在視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅僅是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。
5、更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式
傳統(tǒng)的展示類網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù) 網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的P PA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。
6、插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場的演變
隨著反流氓軟件的進一步深化，與用戶決定營銷規(guī)則不相符的插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的地位將進一步降低，甚至存在快速邊緣化的可能。另一方面，也將產(chǎn)生基于用戶許可的客戶端插件的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并且將成為插件類網(wǎng)絡(luò)營銷的主流發(fā)展方向。
7、網(wǎng)站運營注重用戶體驗改善
網(wǎng)站運營進入精細化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導的網(wǎng)絡(luò)營銷細節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗的各項因 素，也很難為用戶體驗下一個準確的定義，甚至對同一現(xiàn)象的用戶體驗沒有統(tǒng)一的解決方案，但是這種聽起來似乎有些空洞和玄虛的概念將通過各種細節(jié)體現(xiàn)出來并 成為網(wǎng)站運營成功的法寶。“讓用戶可以方便地獲取有價值的信息和服務(wù)，才是網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓”。
8、系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視
以網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理的基本意識已經(jīng)有明顯提高，在新的一年中網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi) 容將進一步擴大，應(yīng)用層次也將逐漸提高?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運營管理必不可少的內(nèi)容，同時也是網(wǎng)站運營中用戶體驗研究的基礎(chǔ)，因此系統(tǒng)的用戶行為研究將成為深圳網(wǎng)絡(luò)營銷的重要研究領(lǐng)域。
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